隨著2022北京冬季奧運會的賽程不斷推進，“冬奧熱”持續升溫，冰雪運動的熱潮也全面開花，并延伸到圖書出版行業。據悉，京東圖書相關搜索量大增，其中“奧林匹克”的搜索量環比上升了36倍。
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數據顯示，冬奧會開幕后，京東圖書的相關搜索就持續增多，人們對冬奧及冰雪運動的熱情向圖書出版領域延續的趨勢。目前，各類冰雪運動普及讀物銷售額增長迅速，如《打開中國冰雪》銷售額環比增長450％，《冬季奧運會小百科》銷售額環比增長210％，《冬奧趣談：一本書看懂冰雪運動》銷售額環比增長150％。
此外，《羽生結弦：王者之路》銷售額環比增長20倍。而尚處預售期的羽生結弦自傳《蒼炎》和《蒼炎2》也都迎來數十倍增長的預售額。
據統計，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數已達3.46億。隨著冬奧進程的推進，大眾對冰雪運動的關注熱情也不斷高漲。據前不久發布的京東消費趨勢顯示，春節期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。其中，四川已經成為全國冰雪運動用戶TOP4省/市。
2022年年貨節期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。京東消費情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的占比88%，提升至2021年的90%。
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