1.Shopee最受歡迎

雖然優勢并不明顯，但Shopee也算是擊敗了競爭對手。

最近，東南亞物流巨頭Ninja Van對超過1186家商家進行的一項調查顯示，Shopee直播業務位列第一，是最受東南亞賣家歡迎的直播銷售平臺。

具體來看，約27%的賣家表示他們最常使用Shopee平臺進行直播銷售，排在其后的分別是Facebook，占到25.5%，TikTok則為22.5%，由于賣家經常使用兩個或多個平臺進行直播，因此平臺之間的差距并不明顯。

同時，調查還稱，盡管在東南亞地區直播銷售還不算太普及，但約有三分之一的受訪者表示他們喜歡直播帶貨，因為直播可以帶來新客戶，有助于與客戶建立良好關系，同時也可以給自己帶來更高的知名度，因此他們平均每周花費多達6小時在不同的平臺上進行直播，并且在那些已經進行過直播帶貨的賣家中，有十分之九的受訪賣家更喜歡自己直播。

而Shopee在此前的11.11大促中披露的數據也顯示，Shopee Live的觀看量成功突破15億，數萬跨境賣家售出商品數大漲超10倍。

如此看來，憑借著多年來在直播領域的積累，Shopee的直播服務的確極大地幫助了賣家銷售，還使得自己成為了東南亞市場的直播領導者。

2.TikTok后來者居上

但這個領導者的地位似乎不是那么穩固。

從財報來看，Shopee今年第三季度訂單量增長為19%，達到20億，而去年同期的增速為驚人的123%，這表明，即便在直播領域位列第一，Shopee也無力帶動更大的增長了。

與此同時，TikTok卻在一路狂奔。

根據官方發布的年度數據顯示，TikTok Shop跨境電商2022年累計超過286萬場直播，累計直播總時長超過1.6億小時，消費者與商家互動累計超過80億次，其中66%的用戶覺得TikTok幫助其做出購買決策，67%的用戶覺得TikTok促使其產生了新的購買決策，產生GMV轉化的跨境電商短視頻共超過243萬條。

直播風潮帶動了銷售額的急劇增長，盡管TikTok在東南亞大部分站點上線還未滿一年，但去年TikTok平臺在東南亞的GMV增長已經接近三倍，達到了44億美元。

再結合Shopee和TikTok在賣家直播銷售調查中相差無幾的市場份額，可以說，如果TikTok能夠按照如今愈加猛烈的勢頭發展下去，那么它將不僅能夠在之后超越Shopee，坐上直播業務的頭把交椅，還有極大可能進一步推進東南亞的直播購物趨勢。

顯而易見，乘著直播這個炙手可熱的流量新風口，未來還會有越來越多的電商、社交平臺和物流企業瞄準東南亞這片沃土，不斷完善供應鏈、物流、服務等整個跨境電商的生態，屆時，這個擁有6億人口且自身產業鏈尚未成熟的市場，將會一個是留給中國商家和企業的巨大機會。