1.征收傭金

零門檻即可入場掘金的日子，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

近日，TikTok Shop越南站宣布自2023年4月13日9:00（越南時(shí)間）起，平臺將對本土賣家收取的交易傭金進(jìn)行調(diào)整。

具體而言，交易傭金將從目前的2.5%（含稅）調(diào)整為3.0%（含稅），費(fèi)用調(diào)整適用于TikTok Shop越南站的所有訂單和所有產(chǎn)品類別。在4月13日之前下的訂單不受新的交易費(fèi)用影響，無論訂單何時(shí)成功支付。交易費(fèi)用將根據(jù)成功訂單總額收取，即交易費(fèi)用=（客戶付款-客戶訂單退款）* 3.0%。

值得注意的是，就在3月初，TikTok Shop就已經(jīng)率先在馬來西亞開始向賣家加收2%的傭金，另外傭金還要加上6%的增值稅。當(dāng)時(shí)官方宣稱，傭金將僅適用于所有成功交付的訂單，如果有買家退貨，那么這份傭金也將會(huì)退還給賣家。

此次TikTok Shop選擇在越南緊隨馬來西亞的步伐，提高賣家準(zhǔn)入門檻，或許意味著，和當(dāng)初剛剛上線需要扶持的狀態(tài)不同，如今的越南站點(diǎn)一路猛進(jìn)，成績甚至足以和馬來西亞相提并論了。

2.大勢所趨

事實(shí)上，自從TikTok Shop入駐越南市場，數(shù)據(jù)就十分搶眼。

根據(jù)TikTok Shop越南站公布的顯示，過去半年，平臺的GMV水平增長了11倍，其中訂單數(shù)增長了6倍。

Reputa前不久發(fā)布的2月越南各大電商平臺在網(wǎng)絡(luò)上的受歡迎程度排行榜同樣顯示，Shopee.VN和Lazada.VN依舊名列前茅，而TikTok Shop超越了本土電商平臺Tiki，排名第四。

更重要的是，如今越南展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的電商發(fā)展勢頭，根據(jù)工業(yè)和貿(mào)易部的報(bào)告，2022年，越南零售電子商務(wù)市場規(guī)模估計(jì)為164億美元，占商品收入的7.5%，目前越南大約有5700萬至6000萬人參與網(wǎng)上購物，人均購物價(jià)值為260至285美元，此前更是因?yàn)槊磕旮哌_(dá)20%的增長率被eMarketer評為全球電子商務(wù)增長前5名的國家。

在這樣的刺激之下，TikTok Shop用戶也在不斷增長。

據(jù)營銷平臺b2bhouse統(tǒng)計(jì)，2022年越南TikTok用戶的數(shù)量超過2700萬。

Decision Lab第四季度的一項(xiàng)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，越南11-26歲年輕群體中，使用TikTok的人數(shù)高達(dá)67%，并且相比上個(gè)季度，TikTok的整體用戶的覆蓋率穩(wěn)步增長了5%。

可以預(yù)見的是，未來隨著用戶數(shù)量增長、用戶時(shí)長增加，TikTok Shop在整個(gè)越南市場占據(jù)的份額還會(huì)更多，就算短期內(nèi)無法追上Shopee和Lazada，但它的存在本身就已經(jīng)對對手們構(gòu)成了有效的威脅。

總體而言，憑借著節(jié)節(jié)攀升的收入數(shù)據(jù)，越南站得以被TikTok Shop青眼有加，選擇向賣家征收傭金賺取更大的利潤，而先后在馬來西亞和越南的實(shí)踐，也證明了這將會(huì)是未來TikTok Shop在整個(gè)東南亞市場的一大趨勢。