國(guó)內(nèi)電商
1、618前淘寶天貓牽手抖音 布局全域達(dá)人營(yíng)銷
2024天貓618將在5月20日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣，淘寶朋友圈再添重要一員。日前，阿里媽媽生態(tài)內(nèi)容營(yíng)銷中心旗下“淘寶星任務(wù)”與巨量星圖啟動(dòng)深度合作，雙方共同推出全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷線上解決方案“星立方計(jì)劃”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在天貓618這一重要大促時(shí)刻發(fā)布該計(jì)劃，意味著“抖音達(dá)人種草、淘寶天貓平臺(tái)成交”鏈路變得更順暢，商家商品轉(zhuǎn)化率及經(jīng)營(yíng)效率將得到提升。
2、天貓618加碼2億補(bǔ)貼，首次支持跨品類以舊換新，家電數(shù)碼廚衛(wèi)舊品額外補(bǔ)貼15%
天貓618將在5月20日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣，以舊換新補(bǔ)貼力度再加碼！
5月17日，天貓宣布追加2億專項(xiàng)補(bǔ)貼以舊換新，實(shí)現(xiàn)折舊金額下單立減，補(bǔ)貼后的手機(jī)、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%；并首次支持手機(jī)、電腦、相機(jī)、掃地機(jī)器人、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、電動(dòng)車等家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌、跨品類以舊換新，消費(fèi)者在淘寶App搜“以舊換新”立享補(bǔ)貼。
據(jù)悉，此次追加的2億元將專項(xiàng)用于舊品和新品的讓利補(bǔ)貼，讓舊品補(bǔ)貼后更“值錢”，新品立減后更“便宜”。以iPhone14 Pro Max為例，舊機(jī)補(bǔ)貼后最高可0元跨品類置換價(jià)值6199元的華帝蒸烤一體機(jī)，給想要趁著618大促置辦新家電、換臺(tái)新手機(jī)的用戶輕松立省上千元。
3、京東開(kāi)始使用短劇帶貨
日前，京東App在首頁(yè)“逛”頁(yè)面的“推薦”tab信息流中，增加了與短劇相關(guān)的賬號(hào)和內(nèi)容。
據(jù)悉，在“推薦”tab中已有185個(gè)與短劇相關(guān)的賬號(hào)，其中部分賬號(hào)的粉絲數(shù)已突破200。這些賬號(hào)大多專注于發(fā)布短劇內(nèi)容，每集短劇的時(shí)長(zhǎng)平均在一分鐘左右，視頻觀看量在數(shù)百至數(shù)千不等。
值得一提的是，京東在短劇營(yíng)銷中并未采取直接植入品牌廣告或商品鏈接的方式，運(yùn)用了“搜索當(dāng)前畫面”的功能。越來(lái)越多的知名品牌開(kāi)始在京東平臺(tái)上更新短劇，如“珀萊雅京東自營(yíng)官方旗艦店”推出的兩部短劇，每集時(shí)長(zhǎng)約4分鐘，觀看量已超過(guò)20萬(wàn)。
這些短劇不僅巧妙地植入了品牌logo和產(chǎn)品，還在頁(yè)面下方提供了商品鏈接和直播鏈接，為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物途徑。
跨境電商
4、TikTok Shop東南亞跨境開(kāi)放個(gè)體戶入駐
TikTok Shop東南亞跨境店正式開(kāi)放個(gè)體戶入駐新政策，為跨境賣家開(kāi)辟快速出海的綠色通道。此次政策旨在簡(jiǎn)化流程，降低門檻，特別面向持有中國(guó)內(nèi)地個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照且具備一定跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的賣家。
符合以下三項(xiàng)基本資質(zhì)即可入駐：1.具備中國(guó)內(nèi)地個(gè)體戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照（注冊(cè)時(shí)間超過(guò)6個(gè)月）；2.同執(zhí)照或同法人下的主流跨境電商三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；3.店鋪綜合評(píng)分大于等于4.3分或者90%。
5、Lazada發(fā)布2024下半年大促日歷 升級(jí)物流定價(jià)系統(tǒng)
針對(duì)即將來(lái)臨的東南亞電商消費(fèi)旺季，日前，跨境電商平臺(tái)Lazada發(fā)布了2024下半年大促日歷，以指導(dǎo)商家抓住業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。具體來(lái)看，商家可以關(guān)注以下三大重點(diǎn)：
（1）關(guān)注Lazada下半年的“雙數(shù)大促”。Lazada特色的“雙數(shù)大促”，如雙9、雙11和雙12等，依然是下半年的首要重點(diǎn)。近年來(lái)，Lazada首次將雙11等大促心智傳入東南亞市場(chǎng)的電商平臺(tái)，逐漸在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中養(yǎng)成了在下半年大促享受大促折扣優(yōu)惠，購(gòu)物消費(fèi)的心智。
（2）了解東南亞六國(guó)消費(fèi)者的高頻消費(fèi)周期。在日歷中，Lazada幫助賣家根據(jù)不同國(guó)家的常規(guī)發(fā)薪頻次及時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃，提示賣家關(guān)注次一級(jí)的消費(fèi)熱季，例如Payday發(fā)薪日促銷，以及月中月末促銷活動(dòng)。
（3）關(guān)注不同國(guó)家市場(chǎng)的特色主題購(gòu)物節(jié)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。東南亞六國(guó)超6億消費(fèi)者，人口結(jié)構(gòu)年輕，生育率較高，除了日常消費(fèi)需求強(qiáng)勁外，對(duì)于個(gè)性消費(fèi)，節(jié)慶消費(fèi)以及悅己型消費(fèi)均有超高需求。因此，Lazada還將推出一系列主題購(gòu)物節(jié)，涵蓋時(shí)尚潮流、親子育兒、節(jié)日慶典等多個(gè)維度。
此外，Lazada方面指出，如果商家想要在下半年大促旺季爆單，那么升級(jí)Lazada Global Plus物流定價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)獲取頭程物流補(bǔ)貼、提升商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
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