早報(bào)：快手電商年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)；TikTok禁令將至大量外國(guó)博主涌入小紅書(shū)

2025-01-15 09:50:20 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 人氣：4523

1、小紅書(shū)推出算法向上向善的九項(xiàng)措施

1月15日消息，小紅書(shū)發(fā)布推動(dòng)算法向上向善利用九項(xiàng)措施，這些舉措包括建立算法溝通機(jī)制、完善治理體系建設(shè)、提升推薦多樣性、完善賬號(hào)“真誠(chéng)分”體系、優(yōu)化流量分配機(jī)制、加大對(duì)正向內(nèi)容的引導(dǎo)與扶持、加強(qiáng)社區(qū)氛圍治理、加大對(duì)虛假低質(zhì)內(nèi)容的治理、構(gòu)建未成年人友好社區(qū)等。

2、快手電商年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)：近2.2萬(wàn)主播直播間GMV增速超100%

1月14日消息，快手電商迎來(lái)2025開(kāi)門(mén)紅。1月14日，快手電商發(fā)布2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，動(dòng)銷(xiāo)商達(dá)數(shù)同比增長(zhǎng)22%，首次動(dòng)銷(xiāo)新商數(shù)同比增長(zhǎng)21%，達(dá)人分銷(xiāo)GMV同比增長(zhǎng)59%。內(nèi)容場(chǎng)域增長(zhǎng)矚目，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬(wàn)個(gè)，成交破千萬(wàn)GMV直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%，短視頻掛車(chē)GMV同比增長(zhǎng)51%。

3、B站聯(lián)合淘寶啟動(dòng)UP主直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃

1月14日消息，B站再次開(kāi)啟UP主直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃“Bi star”。該激勵(lì)活動(dòng)由B站和淘寶聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，專(zhuān)為站內(nèi)外潛力UP主定制直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃，并為UP主提供貨盤(pán)和運(yùn)營(yíng)支持。激勵(lì)計(jì)劃截止日期為2025年2月28日。該計(jì)劃要求參與的UP主賬號(hào)粉絲數(shù)≥1萬(wàn)，且2024年6月至12月未在B站直播帶貨，或直播帶貨掛車(chē)商品不包含淘寶或天貓商品。達(dá)成一定目標(biāo)后，B站和淘寶聯(lián)盟將分別給予UP主流量激勵(lì)和現(xiàn)金激勵(lì)。單場(chǎng)直播有效金額超30萬(wàn)元，即可獲得2萬(wàn)元現(xiàn)金激勵(lì)；單場(chǎng)直播預(yù)約人數(shù)超1萬(wàn)后，將獲得6萬(wàn)元流量推廣金激勵(lì)。

4、抖音電商重新開(kāi)啟商品卡免傭政策

1月15日消息，2025開(kāi)年，抖音電商宣布商品卡免傭政策報(bào)名重新開(kāi)始，平臺(tái)將拿出135億持續(xù)補(bǔ)貼商家，力度達(dá)到歷史新高。 2024年商品卡免傭金額超100億，超150萬(wàn)商家享受到了免傭福利。商家全年僅需報(bào)名一次，每月完成簡(jiǎn)單任務(wù)，不但可以躋身貨架場(chǎng)流量池，還可以收到真金白銀的返還傭金，持續(xù)降低經(jīng)營(yíng)成本。

5、阿里媽媽“圖生視頻”應(yīng)用正式投入商用

1月14日消息，基于自研的淘寶星辰視頻生成大模型，阿里媽媽正式推出商用級(jí)圖生視頻AI Native應(yīng)用——淘寶星辰·圖生視頻，目前已對(duì)淘寶、天貓商家開(kāi)放使用。這一全新的AI Native工具，結(jié)合了海量電商數(shù)據(jù)、豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，將推動(dòng)電商AI內(nèi)容創(chuàng)作的全流程智能化升級(jí)。

6、2025年京東支付將投入10億元營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用

1月14日消息，京東供應(yīng)鏈金融科技工業(yè)制造業(yè)大會(huì)1月9日在京召開(kāi)。會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁李波表示，京東白條作為消費(fèi)金融的主力產(chǎn)品，自2014年面世以來(lái)，已鏈接超過(guò)200萬(wàn)商家與2.5億消費(fèi)者。李波還透露，2025年，京東支付致力于實(shí)現(xiàn)比行業(yè)更低的手續(xù)費(fèi)，并將投入10億元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

7、TikTok禁令將至，大量外國(guó)博主涌入小紅書(shū)

近日，美國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)因 TikTok 事件引發(fā)軒然大波。公開(kāi)信息顯示，小紅書(shū)已成功登頂美國(guó)蘋(píng)果商店免費(fèi)應(yīng)用第一名，力壓字節(jié)跳動(dòng)旗下的 Lemon8 及因加州火情走紅的 Wildfire Maps。值得關(guān)注的是，美國(guó)前十應(yīng)用中竟有四個(gè)來(lái)自中國(guó)公司，除小紅書(shū)和 Lemon8 外，還有短劇 App ReelShort（中文在線）及 Temu（拼多多）。

TikTok 在美國(guó)的命運(yùn)懸于一線，上周五其在最高法院的口頭答辯已結(jié)束，法官暗示大概率支持拆分法律，若字節(jié)跳動(dòng)不出售 TikTok，1 月 19 日將被禁止運(yùn)營(yíng)。受此影響，大量 TikTok 創(chuàng)作者涌入小紅書(shū)，自稱(chēng) “TikTok Refugee”，小紅書(shū)用戶(hù)熱情回應(yīng)，互動(dòng)熱絡(luò)，其融合 Instagram 視覺(jué)與 Reddit 社區(qū)互動(dòng)功能、注重生活建議的特點(diǎn)，或是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵，但外國(guó)用戶(hù)涌入也帶來(lái)審核合規(guī)及數(shù)據(jù)安全等挑戰(zhàn)，且借鑒雙版本運(yùn)營(yíng)模式或成應(yīng)對(duì)之策。

而 Lemon8 于 2023 年在美國(guó)上線，雖初期未大熱，但近期表現(xiàn)亮眼，此前已在美區(qū)生活方式類(lèi)應(yīng)用霸榜數(shù)周。字節(jié)跳動(dòng)未公布其用戶(hù)量，據(jù) SimilarWeb 數(shù)據(jù)，其美國(guó)日活躍用戶(hù)略超 100 萬(wàn)，Sensor Tower 顯示截至 12 月 24 日全球月活躍用戶(hù)達(dá) 1250 萬(wàn)，且 12 月全球下載量同比大增 150%，美國(guó)占比 70%。如今小紅書(shū)與 Lemon8 在定位和用戶(hù)群體上有所重疊，二者競(jìng)爭(zhēng)在 TikTok 禁令背景下愈發(fā)激烈，未來(lái)誰(shuí)能在美區(qū)社交市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，尚待觀察。

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