根據(jù)日前中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)購用戶收入水平主要分布在1001到3000元之間，所占比例為34.5%。
還有27.7%的網(wǎng)購用戶的收入水平在3001到5000元之間。網(wǎng)購用戶中企業(yè)和公司職員所占比例較高，為36.0%,其次是個(gè)體戶\自由職業(yè)者和在校學(xué)生，所占比例分別為16.8%和14.0%。
根據(jù)報(bào)告顯示，20到29歲的人群是網(wǎng)購市場的主力軍，所占比例高達(dá)56.4%，其次是30到39歲的用戶占22.5%。網(wǎng)購用戶中大學(xué)本科學(xué)歷所占比例較高，為35.9%。
網(wǎng)購用戶的上網(wǎng)場景集中分布于在家休閑時(shí)，占比83.2%。其次是飯后休息時(shí)，占比60.2%。再次是吃飯時(shí)，占比55.6%。
據(jù)悉，當(dāng)用戶在購買不熟悉的商品時(shí)，“用戶評(píng)價(jià)”在現(xiàn)階段的網(wǎng)購購物決策中占主導(dǎo)地位，37.5%的網(wǎng)購用戶在決策時(shí)主要考慮因素為“用戶評(píng)價(jià)”，其次是網(wǎng)站知名度和口碑。在購買熟悉的商品時(shí)，用戶評(píng)價(jià)和網(wǎng)站知名度和口碑仍占重要地位，重視這兩個(gè)因素的人群所占比例分別為25.0%和22.2%。
整個(gè)網(wǎng)購市場半年度人均消費(fèi)額為3240元。其中，東部地區(qū)半年度人均花費(fèi)最高，為3537元。西部地區(qū)半年度人均花費(fèi)最低，為3017元。網(wǎng)購用戶月均瀏覽購物網(wǎng)站的次數(shù)為68次，月均下單交易次數(shù)為28次，訂單轉(zhuǎn)化率為40.3%。
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