今年的淘寶雙十一，有人歡喜有人愁，對于在長期混于淘寶天貓的老品牌來說，對于雙十一的準備工作可以說是非常簡單，甚至沒有太大的情緒波動，但是對于一些剛剛入駐天貓店不久的新進品牌來說，可是非常看重此次雙十一，要怎么樣才能在眾多的競爭對手中脫穎而出，成功上位呢？為深入了解該問題，下面以一個天貓新晉品牌舒工坊為例，大家一起來了解一下新晉品牌對雙十一的想法和規劃布局吧。
舒工坊作為某有限公司旗下的一個新晉的網絡男士內衣品牌，據了解，目前只在線上有銷售渠道，其中就包括了天貓和京東，但是因為入駐天貓的時間并不長，因此，舒工坊今年并沒有進入雙十一的任何會場，可是雖然沒有進入會場，可不代表在雙十一就沒有任何舉動。
舒工坊一負責人表示，舒工坊為了借助雙十一的熱潮來掀起購買狂潮，已經在營銷以及商品預熱等方面開始進行雙十一的準備，因為是第一次參加雙十一，因此在備貨上會更加謹慎，暫定規模在2000萬左右，已全部售完為目標。今年雖說是第一次參加雙十一，但是并不是對雙十一所有的事項都不清楚，此前該品牌母公司曾是大品牌七匹狼針織品的代理商，在天貓運營和雙十一等大促方面都具備足夠的經驗。
該負責人還表示，該品牌母公司之前在參與雙十一的經驗中，對于老客戶的維護表示十分的困惑，因為實際上，雙十一并不是一個維護老客戶的好時機，恰恰相反，根據經驗，雙十一實際上甚至可能會引起部分老客戶的方案，一方面，老客戶會覺得雙十一的價格并不夠給力，也許只是比平時折扣的價格便宜個十元，導致購買積極性不夠高，還有一方面就是，很多老客戶都會很擔心雙十一大促期間的服務質量，尤其是物流方面。
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