當大家都在醉心研究淘寶網紅經濟想在這上面撈一把的時候，殊不知很多勵志做淘寶網紅店鋪，最后都死在半路上。想要通過有影響力的個人+人格化的店鋪魅力+社交工具傳播，獲取客戶的喜愛和信任，達到自傳播，為自家店鋪導流，不依賴平臺搜索規則和活動，不依賴付費流量，實現自己的一套產銷閉環……看上去很美好，然而，網紅店鋪的要求很高，成功有太多的偶然性。
淘寶網紅失敗案例：
杭州濱江一家女裝夫妻店。去年他們夫妻倆開始做淘寶網紅店鋪：老婆盤正條順，擔任模特，負責服裝搭配和P圖；老公就是攝影師，開一間線上的原創設計工作室。一開始上線就有訂單，店鋪做到兩皇冠，但今年這個時候已經很惶恐了，“說實話，國外取景拍攝和買手找款的成本很高，今年到現在還沒賺到錢”掌柜說。
乍一看，這個店鋪模式和淘寶網紅店鋪“大喜自制”很像。但是結果卻截然不同，大喜是今年的黑馬，區別在于：
1.大喜的微博已形成矩陣，自己的微博+老公的微博+店鋪微博=40萬，且互相支援，打造熱鬧氣氛；而上面這家店鋪兩年下來，微博粉絲才累積了不到20萬。
2.大喜、雪梨、張大奕等網紅的微博*屏快，內容多，互動性強，動輒上千評論，粉絲粘度高，死忠粉占比大，可以看出運營者非常用心，花了很多時間在打理社交媒體賬號，這樣一來上新時候呼吁下單的功能大；而上面這家店鋪除了微博轉發有獎活動外，其他只有個位數的評論和轉發。
3.原創設計定位更加突出，原創風格更加明顯。如何體現原創設計的不可替代性呢？通過微博，從設計環節到打版制作到反復挑選面料到測試樣板到出大貨到大喜試裝到包裝物料等等，都一一展現出來，漸漸強化原創記憶。
4.上新速度。毫無疑問，女裝店鋪維護老客戶最好的方法就是每周定時上新。一個星期上不了就兩個星期，但是一定要做好預熱，埋好伏筆，讓人期待。而上面這家店鋪一兩個月才上新一次，一個冬天才十幾款呢子大衣，打開店鋪永遠都是那些SKU，慢慢的客戶不常來了。
5.誰說淘寶網紅店只要高人氣？營銷推廣同樣重要。很多人都覺得，淘寶網紅店的營銷重點主要落在經營店主本人的社群上，事實上除了人氣之外，同樣需要有謀有略的規劃。
以另一家淘寶網紅店鋪西西小可為例，通過SNS、直通車、鉆展的組合玩法，在眾多淘寶紅人店鋪中快速成長。在女裝類目單品爆款模式效果逐漸下降的情況下，西西小可高效能的快速打造多爆模式值得女裝賣家借鑒、學習。而上述這家店鋪從來不去學習淘內營銷工具的玩法。
淘寶網紅失敗經驗：
1.淘寶網紅的本質是人，先有人，再有粉絲，再有產品和品牌。淘寶網紅的本質是“品牌的人格化”，這是一個趨勢，淘寶網紅先從人格的魅力吸引粉絲開始，先有人格再有品牌，邏輯是這樣的。而大部分人都不具備可以變現的人格魅力。
2.選擇比努力更重要，認清自己比什么都重要。優劣勢、長短版，彌補自己，這是個整合資源的時代，沒有上游找上游，沒有模特找模特。記住田忌賽馬的道理，不要拿自家的弱勢去硬拼。
3.淘寶開店第一招：唯快不破！淘寶開店最后一招：實在快不了，慢慢來，比較快。以不變應萬變，修煉內功，注重柔性供應鏈的優化，做好產品和服務，總歸會在大潮里面有自己的一席。
4.經營社交賬號，貴在堅持！堅持輸出自己，也就是堅持輸出產品和店鋪。
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