老式運營還在干嘛？研究直通車、鉆展，想著怎么最大化的引進流量。而新式運營已經將重心轉到內容營銷了，為什么2012年提的小而美，堅持到現在都做的不錯，而9.9包郵、19.9包郵的都沉寂大海了。因為阿里之前政策是為了讓流量變現，扶持這些天貓店、淘品牌和傳統品牌，但這兩年消費者的口味變了，依舊打價格戰消費者已經不買單了，所以阿里也及時調整，誰做的好，就把流量給誰，這時回購多、靠老客戶支持的店鋪就獲得扶持了。小而美的店鋪一做推廣，效果比天貓還要好，為什么？

一般小而美的店鋪都是老板娘自己在打理，對自己的寶貝了如指掌，也在精心運營，不少老板娘都開通微博、微信，將買家發展為自己的粉絲，每天分享心得，切實拉近了和買家的距離，增加了粉絲粘度，情感營銷最能擊中買家的軟肋，產品質量只要過得去，買家也不會太計較。這樣的店鋪需要**嗎？新品上市只要振臂一揮，自然破零。

如果我們的店鋪想做內容營銷卻無從下手，不妨從以下幾點找靈感：

1、通過和達人的合作，通過達人粉絲獲得流量，進而獲得轉化；

2、把內容營銷做為自己品牌顧客的維護與消費引導，建立微信群、旺旺群，從寶貝特性出發，加入顧客感興趣的點，分享使用心得等，讓群里活躍起來。要有特色的讓顧客感受到“情懷”，這都可以成為是內容營銷。如果是服裝店鋪，每天在微淘里發一些穿衣搭配的建議，以及時尚走向，現在各大城市街拍都是怎么穿。如果是食品店鋪，每天推薦一些零食，可以根據主題推送內容，如無辣不歡、甜蜜殿堂、苦也是種享受等。讓粉絲看進去，進而帶入自己的產品，促進轉化下單。

3、內容運營換句話說，技術不是主要的，主要就在文案能力、策劃能力、組織能力，總之就是要會玩，還能帶動粉絲玩。這些也可以在店鋪活動中體現出來，如猜價格，有新款要上市，大家可以猜價格，猜中者或最接近者免費獲得，如參與人數太多，則設置最多X名，取猜中價格時間最早的粉絲。這類玩法很多，我們可以多加嘗試。

有人說，我沒這樣的思路和渠道，也沒這樣的基礎和文字功底怎么辦？可以拍視頻啊，現在直播這么火，視頻同樣也很火，把美拍、小咖秀、秒拍等傳導至微淘甚至是詳情頁，可能也會火。

內容營銷是方向，但是火的原因主要在于流量渠道的成本越來越高，但效果卻越來越差，內容營銷的優勢是熱度很高，但熱度持續時間有限，達人內容還是在解決流量問題，有流量了才會有轉化，才會積累粉絲進入良性循環。所以，我們也不能一味的追求內容營銷，這只是引進流量的一個手段。解決流量貴，我們可以試下站外推廣，比如流量天下，這是朋友推薦給我的一款軟件，我試用了一個月，發現效果比預想的要理想一些。流量提升很快，轉化也可以，4月6日站外轉化18單，比站內還要高，所以一直在用。現在每天設置花費50元，基本可以補充流量的不足。現在推出了免費試用版，大家可以試一試。

其實想成為運營大神，一方面要根據阿里風向調整運營策略，一方面要從日常運營中一點點吸取經驗，標題優化、主圖優化、詳情頁優化、制定活動計劃，看同行、看數據，這些工作每天都要做，很繁瑣。而對于一些新手小白，自我感覺無從下手，等著大神來支招，想法有千千萬，不去實施只能看別人店鋪做的風生水起，而自己空無一單。