其實我們一直在談優(yōu)化，優(yōu)化標(biāo)題，優(yōu)化下架時間，優(yōu)化首圖，這么累、這么心塞，實際上只不過是為了獲得一個好的排名，能夠獲得多一些的免費自然搜索流量。但是一個很尷尬的事實是：標(biāo)題按照改了、首圖換了、下架時間也優(yōu)化了，但還是沒有自然搜索流量進來，排名還是沒有提升！更可怕的是還下降了！難道因為我換，就被降權(quán)了么？這背后的真相到底是什么，今天這篇文章就是來幫你抓住這個核心的痛點。
1. 標(biāo)題優(yōu)化的真正意義到底在哪里
很多人認(rèn)為，標(biāo)題優(yōu)化最主要的是提升自然搜索排名，獲取更多的免費自然搜索流量，但這個說法是錯誤的。這也是為什么很多大神給的標(biāo)題寫作方法，你試了以后都沒用，不是大神在忽悠你，而是你理解錯了標(biāo)題優(yōu)化真正的意義。
首先大家注意，標(biāo)題寫作是一定有用的，只要你理解了他真正的本質(zhì)就可以了，見下圖：
我們先看一個例子，搜索關(guān)鍵詞“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”，一般情況下，韓版的特色就是修身，所以幾乎大多數(shù)賣家的標(biāo)題中都會同時有“韓版”和“修身”這兩個修飾詞，但是我們在淘寶上搜索一下，然后看一下第一頁的搜索結(jié)果，你會發(fā)現(xiàn)，除了前三排重合度稍高外（前三排要么是直通車，要么就是超高人氣的寶貝），寶貝的重合度非常小，這說明什么？
（上圖是我截取的首頁第二行的數(shù)據(jù)）
這說明，“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”是兩個幾乎完全不同的競爭圈子，你要面臨不同的競爭對手。相同的道理，下架時間的優(yōu)化也是一樣的，并不是下架時間調(diào)整完了，你的自然搜索流量就嘩嘩的進來了。那么實際上，這種優(yōu)化都是在給你自己劃定最合適的競爭圈子：店鋪基礎(chǔ)好，就找流量大的詞和時間段；基礎(chǔ)不好的店鋪，就找競爭力好的詞和競爭力好的時間段。而你找到了這種時間段和這種詞，實際上并不能保證你可以獲得好的排名，獲得免費的自然搜索流量，能保證的是你進入了某一個圈子。
那么接下來就要看你在這個圈子里面的表現(xiàn)怎么樣了，因為對于搜索引擎來講，圈子里面的位置是有限的，這個位置給你了，就不能給別人，所以如果你表現(xiàn)不好，他會毫不猶豫的把你踢出圈子，這也是為什么很多人按照大神們的方法優(yōu)化完了后，發(fā)現(xiàn)排名反而下降了，流量反而少了。
2. 真正的痛點在于你優(yōu)化后抓住機會的能力是怎樣的
決定你自然搜索排名好壞的真正痛點是：把你放到圈子里面以后，你抓住機會的能力是怎么樣的，你在圈子里表現(xiàn)如何。而這個表現(xiàn)最關(guān)鍵的是兩個指標(biāo)：點擊率和轉(zhuǎn)化率。這是需要綜合考慮的。
給你陽光，你一定要燦爛！這是對點擊率最好的詮釋。很多人說淘寶偏心，為了賺錢就把更多的流量給大賣家、給品牌商家。可是你也不想想，難道搜索引擎不推薦服務(wù)好的、產(chǎn)品好的，卻推薦一個不好的東西給消費者么？這不可能的！當(dāng)然，你會說，我的產(chǎn)品比那些天貓啥的好多了，他們才都是假貨！只能說，你抓住機會的能力太次了，在最開始，同等公平的前提下，你并沒有抓住機會，而“后來的”大賣家抓住了，所以他們變大了，你還在原地踏步。
轉(zhuǎn)化率從某種意義上來說，代表了淘寶的終極目標(biāo)：賣東西給消費者。所以，即使你的點擊率很出色，但是轉(zhuǎn)化率很差，你的排名也會迅速下降，更為關(guān)鍵的是，在這兩者的關(guān)系上，淘寶提出了很重要的一個詞：相關(guān)性。也就是你的流量進來了，如果轉(zhuǎn)化不好，那么他會首先判斷你的相關(guān)性不好。因為顧客是根據(jù)你的標(biāo)題、你的首圖、你的價格等基礎(chǔ)描述進來的，進來后發(fā)現(xiàn)滿不是那么回事兒，那抱歉，說明流量不精準(zhǔn)。各種違規(guī)行為實際上也在解決這種相關(guān)性的問題，比如價格與郵費不符、主圖與寶貝屬性、詳情等信息不符等等。
3. 怎樣看你的點擊率是否合理
轉(zhuǎn)點擊率的問題，這是會被忽略的，因為你關(guān)注的焦點在成交上，在排名上。
打開你的生意參謀——經(jīng)營分析——商品分析——商品效果：
這里做幾點說明：
（1）選擇PC端。有人會說，你是不是個傻叉啊，現(xiàn)在大部分流量都來自于無線端，你竟然還選擇PC端數(shù)據(jù)，腦子是不是被驢踢了。呵呵！自己看下生意參謀，你倒是把無線端的這幾個數(shù)據(jù)給我顯示出來。現(xiàn)在生意參謀，曝光量、點擊率等幾個指標(biāo)只能有PC端。但是這不影響基本，是可以判斷你的點擊率狀況的，進而去判斷你的店鋪綜合質(zhì)量得分。
（2）選擇最近7天的數(shù)據(jù)。一天的數(shù)據(jù)，偶然性太強，30天的數(shù)據(jù)，及時行又比較差，所以選擇最近7天的數(shù)據(jù)。
（3）因為只能選擇5個指標(biāo)，所以就是：商品訪客數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、曝光量、點擊次數(shù)、點擊率。
然后，把數(shù)據(jù)下載下來，EXCEL格式，這樣會比較好分析，注意按照曝光量對所有的寶貝進行排序。為什么要按照曝光量排序，而不是按照點擊率？如果你曝光太少的話，數(shù)據(jù)是不具備代表性的，所以按照點擊率排序。
先把數(shù)據(jù)是0的挑出來，這時你馬上要單品分析，什么情況，幾個意思。
注意，1000多的曝光，點擊率是0，哪怕你做到1%的點擊率，也會有100多個流量進來，這個店鋪，搜索轉(zhuǎn)化基本在5%左右，那就是5個訂單的增加！這是單品，其他的呢？所以，很關(guān)鍵！這種點擊率為零的，不猶豫，立即優(yōu)化，并且主要是首圖的問題。
4. 關(guān)于點擊率優(yōu)化的相關(guān)建議
點擊率怎么優(yōu)化？大家首先想到的就是找美工做首圖，或者搞一些所謂的創(chuàng)意圖。但是你一定要切記：點擊率必須跟轉(zhuǎn)化率綜合考慮，如果你的點擊率很好，可是轉(zhuǎn)化率很低，那么淘寶會判定你主圖不相關(guān)（或者弱相關(guān)），然后迅速的降低你的搜索權(quán)重。關(guān)于點擊率的提升，給大家來幾點建議：
（1）首圖的設(shè)計一定要考慮消費者的屬性
不同消費者關(guān)注的焦點是不一樣的，有的消費者關(guān)注款式，那么你的首圖就應(yīng)該重點突出模特的圖片；有的消費者關(guān)注檔次，那么你的首圖就應(yīng)該突出細(xì)節(jié)；有的消費者關(guān)注舒適度，那么你的首圖就應(yīng)該直接擺拍就可以……
（2）盡量的在首圖上去展示消費者想看到的信息
消費者在搜索的時候，是有自己的信息搜集預(yù)期的，什么意思呢？比如一個胖MM，想買一件顯瘦的連衣裙，那么她一定對“修身”、“顯瘦”、“胖MM”、“200斤”等字眼非常的敏感，也更會去關(guān)注，所以，首圖上有限的文字應(yīng)該怎么安排，你該知道了吧。
（3）關(guān)鍵詞選取要盡可能的精準(zhǔn)
越是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，消費者的閱讀體驗就會越好，在點擊率的提升上，幫助就會越大，所以選擇是極其關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)！
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