淘寶現(xiàn)在帶給我們的，是對(duì)買家的個(gè)性化定制，買家以購物意向和標(biāo)簽進(jìn)行定位，通過對(duì)生活（電影、餐飲、娛樂活動(dòng)）和淘寶購物習(xí)慣，定位出一個(gè)重點(diǎn)的東西—類型。我想這就是和線下最大的區(qū)別，拿一個(gè)門店來說，每天遇到的顧客有萬千的不同，高的瘦的，矮的胖的，急性子的慢性子的，購買能力高的、低的，是想進(jìn)來看看還是真的想購買的。天哪，我們?cè)诳吹竭@個(gè)顧客的時(shí)候，根本不知道他到底對(duì)這件衣服的購買欲怎么樣？而淘寶呢，產(chǎn)品落地頁不僅有訪問深度，停留時(shí)間、客服咨詢、收藏加購等等的數(shù)據(jù)告訴我們，這個(gè)買家，想不想買？

如果咱們的思路對(duì)上號(hào)了，那本文的重點(diǎn)來了，買家人群，我們真的定位好了嗎？

一、店鋪介紹及思路

今天拿出來的這個(gè)店鋪，專門針對(duì)的人群就是==大碼 胖mm 人群。

看咱們這個(gè)產(chǎn)品，相信你就明白了，這個(gè)店鋪定位就是有肥胖人群的女性顧客。淘寶女裝類目眾所周知是淘寶最大的類目之一，但是單純女裝下面分類太多，我們只需要做好一點(diǎn)，那就是買家定位。

其次，針對(duì)這個(gè)胖mm服裝，我還有幾個(gè)心得和大家交流一下。

1、這個(gè)類目下面，我們老客戶的回購率是非常高的，原因？我想不必說大家也都明白。

2、店鋪購買人群易定位，淘寶能夠給到更多的流量進(jìn)入店鋪。這樣，新老流量進(jìn)行交叉配合，新品上架根本不用擔(dān)心他能不能賣起來，再搭配上直通車進(jìn)行輔助引流，推新品也是很容易。

3、定期上新，看咱們左側(cè)的產(chǎn)品更新速度了嗎，定期上新，給買家以更多的款式選擇，畢竟雖然是同一類型的人群，但是審美觀還是有很大差異。我們需要做好產(chǎn)品線的完善。這一點(diǎn)，看下面的圖就明白。

講了這么多店鋪的事情，我想大家都想看到的是，這個(gè)直通車，夏秋款式如何進(jìn)行更替？下面看干貨。

二、直通車怎么玩

1、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位。

關(guān)鍵詞是買家通過自己的意向搜索詞出來的購買需求，所以在關(guān)鍵詞的篩選上，我們應(yīng)該進(jìn)行著重篩選，關(guān)鍵詞不要追求多，上詞要精、準(zhǔn)才能更準(zhǔn)確定位買家人群。這部分產(chǎn)品，主要是以大碼、胖mm為主要的擴(kuò)詞選擇。尤其是這個(gè)夏秋款交替的時(shí)候，定位好關(guān)鍵詞，根據(jù)自己的需求加大力度進(jìn)行投放。

2、多寶貝助力引流。

這個(gè)是單個(gè)計(jì)劃下推廣的產(chǎn)品數(shù)，要知道，我們開車的目的更多的為了定位這個(gè)產(chǎn)品的受眾人群，不是為了單純的推廣這個(gè)單品出去，這個(gè)也是這個(gè)類目下的一個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)。看下圖：

同一個(gè)時(shí)間段下，你可以看到，單品的直接成交金額比例只占很小的一部分，我們推廣的目的就是因?yàn)檫@個(gè)人群定位會(huì)讓我們產(chǎn)品受眾不僅僅局限于單個(gè)款式，現(xiàn)在還有很多賣家的爆款思維，在現(xiàn)在這個(gè)也是不適用的。所以，多寶貝助力店鋪進(jìn)行引流，為秋款新品旺季營銷做好鋪墊準(zhǔn)備。

3、定向人群玩轉(zhuǎn)你的轉(zhuǎn)化。

老規(guī)矩，先看圖：

現(xiàn)在直通車頻繁的進(jìn)行改版升級(jí)，給到我們操作多年的車手來說，每次的沖擊力都不小，現(xiàn)在的直通車數(shù)據(jù)更加的細(xì)致，明朗。如今的定向推廣，通過咱們前文中講的淘寶定位的買家標(biāo)簽，定向推廣在這部分人群下面有了更高的精準(zhǔn)性。如果咱們的產(chǎn)品屬于個(gè)性化，針對(duì)性較高的產(chǎn)品的話，定向是我們必不可少的一個(gè)嘗試點(diǎn)。而且咱這個(gè)秋季旺季到來的時(shí)候，這部分流量有很大的一股潛力。

投放人群，通過對(duì)訪客和購物意圖進(jìn)行人群定位劃分。具體看下圖。

我們通過對(duì)展現(xiàn)量的多少來選擇我們的溢價(jià)取值。人群就通過這兩個(gè)方式進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的劃分，當(dāng)然，還缺少一個(gè)通投位置。看下圖：

上面是對(duì)人群的定位情況。還有一個(gè)很重要的點(diǎn)，就是展示位置。

定向改版以來，完善出來兩個(gè)無線端的展示位置。我在不同性質(zhì)的店鋪都進(jìn)行過嘗試，這兩個(gè)展示位點(diǎn)擊率較好，而且屬于比較優(yōu)良的展示位置，這個(gè)人群是由淘寶后臺(tái)大數(shù)據(jù)幫我們進(jìn)行人群的定位花費(fèi)，整體呈現(xiàn)的效果也是很好的。

三、總結(jié)

現(xiàn)在的直通車對(duì)店鋪流量轉(zhuǎn)化輔助可以起到很大的作用，尤其是今年以來，直通車的改版頻次和直通車本身的優(yōu)化程度都是值得點(diǎn)贊的。這個(gè)流量為金的時(shí)候，阿里媽媽給出的更新更加讓我們賣家有一個(gè)清晰，直觀的操作頁面。當(dāng)然，這一切漂亮數(shù)據(jù)的背后，我們的產(chǎn)品線搭建是基礎(chǔ)，也是必須。再好的流量精度，也抵不過一個(gè)劣質(zhì)的產(chǎn)品的沖擊。我們做好產(chǎn)品，我想這個(gè)旺季，會(huì)季季旺下去。