標(biāo)題具體怎么寫(xiě)這考慮到方方面面的，如：類(lèi)目實(shí)際情況、店鋪當(dāng)前實(shí)際情況、是否大促活動(dòng)時(shí)期等。今天我就先來(lái)講講標(biāo)題寫(xiě)作的幾個(gè)基本原則，這些基礎(chǔ)的還是要知道的。
1. 所有的關(guān)鍵詞都要保持高度相關(guān)性
這是一個(gè)核心的基本原則，在前面的時(shí)候就已經(jīng)提到了，因?yàn)檫@是保證流量的精準(zhǔn)性，進(jìn)而保證轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。不相關(guān)的關(guān)鍵詞不要用，比如你不能用別人的品牌詞，拋開(kāi)違規(guī)放在一邊，這樣的關(guān)鍵詞只會(huì)拉低你的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而影響搜索引擎對(duì)你的判斷，因?yàn)闀?huì)影響你的店鋪綜合數(shù)據(jù)。
比如，你是賣(mài)A品牌電熱水壺的，但是你發(fā)現(xiàn)搜索“美的電熱水壺”的人比較多，所以你就在標(biāo)題中加了這樣的一個(gè)關(guān)鍵詞“美的代工廠出品”，美的這個(gè)關(guān)鍵詞就屬于別人的品牌詞。這時(shí)候哪怕有人搜索“美的電熱水壺”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)了，一看你也別的品牌，那么你的跳失率、店鋪停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化率等各種指標(biāo)都會(huì)大幅度下降，影響你的綜合質(zhì)量得分。還有就是弱相關(guān)的詞也盡量不要用，什么叫做弱相關(guān)呢？就是可是可不是的，也盡量不要用。
2. 標(biāo)題同時(shí)給搜索引擎看和用戶(hù)看
很多賣(mài)家在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，首要原則（有時(shí)候甚至是唯一原則）就是獲取更多的搜索展現(xiàn)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為標(biāo)題是給搜索引擎看的，就是為了獲得更多的機(jī)會(huì)。但是你一定要注意：搜索引擎還要給消費(fèi)者看。那么怎么寫(xiě)關(guān)鍵詞的超級(jí)技巧，大家看最下面作者介紹，聯(lián)系我，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫(xiě)標(biāo)題選詞其實(shí)很簡(jiǎn)單。所以我一直談一個(gè)問(wèn)題：其實(shí)有沒(méi)有空格，前后是否緊密等等真的并不是特別重要，重要的是什么？重要的是你用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，也就是說(shuō)消費(fèi)者讀完你這個(gè)標(biāo)題后，能不能知道你是賣(mài)什么的？能不能知道你產(chǎn)品的重要屬性是什么？
另外你要注意，很多時(shí)候，標(biāo)題還承擔(dān)著促進(jìn)點(diǎn)擊的作用，所以有時(shí)候標(biāo)題當(dāng)中是可以放上一些功效詞或者促銷(xiāo)詞，這些詞不一定去會(huì)有人去搜索，但是對(duì)于提高點(diǎn)擊率是有幫助的。舉個(gè)小例子吧：“包郵”這個(gè)詞，許多人認(rèn)為是廢詞，為什么呢？因?yàn)橹灰阍O(shè)置了“賣(mài)家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)”，你的標(biāo)題中沒(méi)有包郵這兩個(gè)字，當(dāng)別人搜索的時(shí)候，你也是能夠展現(xiàn)的。
但是，我不認(rèn)為包郵是廢詞，理由很簡(jiǎn)單：如果一個(gè)用戶(hù)去搜索包郵，他在標(biāo)題中能看到包郵這兩個(gè)字，和看不到包郵這兩個(gè)字，對(duì)于點(diǎn)擊的影響絕對(duì)是不一樣的。
3. 標(biāo)題是有適用性的
什么意思呢？因?yàn)橛幸恍┬率仲u(mài)家在剛剛開(kāi)始做淘寶的時(shí)候，喜歡去淘寶上搜索一下關(guān)鍵詞，然后把銷(xiāo)量高的、跟自己寶貝差不多的標(biāo)題直接抄過(guò)來(lái)，有一些比較“聰明”的會(huì)把關(guān)鍵詞的前后順序打亂一下。
但是你必須要注意：關(guān)鍵詞是給你提供機(jī)會(huì)的，它并沒(méi)有權(quán)利決定你是否有排名，已經(jīng)排到一個(gè)什么樣的位置。在搜索排序規(guī)則中決定你排在什么位置的是你的店鋪和產(chǎn)品綜合作用的結(jié)果。你店鋪的基礎(chǔ)怎么樣，產(chǎn)品的人氣怎么樣等等，這些因素才是決定你排名的關(guān)鍵所在。所以，如果你去抄別人的標(biāo)題，帶來(lái)的后果就是：別人的排名依然很穩(wěn)定，可是你該沒(méi)流量還是沒(méi)有流量。因?yàn)槟銈兊赇伝A(chǔ)和產(chǎn)品基礎(chǔ)都是有很大區(qū)別的。
所以，你在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，在選詞的時(shí)候，一定要去選擇最適合你當(dāng)前店鋪基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞，去寫(xiě)一個(gè)最適合你的標(biāo)題。有的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)很激烈，那么你就不應(yīng)該去搶?zhuān)驗(yàn)槟憧隙〒尣贿^(guò)那些人氣店鋪人氣寶貝。所以我一直有一個(gè)觀點(diǎn)：詞好還是不好，你不能看是不是下拉框推薦的，不能看是不是系統(tǒng)推薦的，你真正需要看的只有一個(gè)，那就是數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)是不是最適合你的。
4. 標(biāo)題與首圖和詳情相關(guān)的原則
其實(shí)標(biāo)題和首圖、詳情相關(guān)，遵循的還是為了提升轉(zhuǎn)化率。比如用戶(hù)搜索“大毛領(lǐng) 羽絨服”，那么當(dāng)他看到一個(gè)很大的毛領(lǐng)的時(shí)候，他就愿意點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，然后當(dāng)他看到詳情頁(yè)當(dāng)中也一直在突出這個(gè)大毛領(lǐng)的時(shí)候，他就愿意轉(zhuǎn)化，這是相輔相成的。所以，你在選詞寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，不能是孤立的去選詞，應(yīng)該跟首圖、詳情頁(yè)都結(jié)合到一起。比如：
5. 標(biāo)題不要違規(guī)
其實(shí)這條兒有點(diǎn)兒多余，不僅僅是標(biāo)題不要違規(guī)，做淘寶，最好是規(guī)規(guī)矩矩的。違規(guī)影響的是你的店鋪綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而會(huì)影響你的自然搜索排名。比如不要濫用關(guān)鍵詞，比如不要用極限詞，比如不要用別人的品牌詞，比如不要堆砌關(guān)鍵詞等等。這些很多時(shí)候大家都想投機(jī)取巧，這是不對(duì)的。
6. 最好的標(biāo)題優(yōu)化是在新品上新時(shí)
很多人經(jīng)常問(wèn)我，到底應(yīng)該在什么時(shí)候去優(yōu)化標(biāo)題，多久優(yōu)化一次等等。其實(shí)這些觀點(diǎn)本身就是誤區(qū)，最好的標(biāo)題優(yōu)化就是應(yīng)該在新品上架的時(shí)候完成的。你上架新品非常重要的一個(gè)工作就是選詞寫(xiě)標(biāo)題。
很多人是不是經(jīng)常這樣：發(fā)現(xiàn)好的詞了，或者發(fā)現(xiàn)原來(lái)的標(biāo)題帶來(lái)的流量不多了，所以就趕緊的去重寫(xiě)修改標(biāo)題，可是干完了后，發(fā)現(xiàn)還不如原來(lái)的流量好。這時(shí)候?qū)嶋H上就是你把原來(lái)有流量的關(guān)鍵詞又給整沒(méi)了，原來(lái)有權(quán)重的標(biāo)題變得沒(méi)有權(quán)重了。
好了，這是標(biāo)題優(yōu)化過(guò)程中寫(xiě)作的6個(gè)主要原則，后面我還會(huì)講解具體的方法的。
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