做電商設(shè)計(jì)以來(lái)我做了很多模板規(guī)范，這些模板都是要給到商家拿去作圖的，然而我經(jīng)常看到一些丑爆了的logo。大家可以隨便去瞅瞅現(xiàn)在主流電商平臺(tái)上的一些所謂的品牌旗艦店的logo，不看不知道，一看嚇一跳，不太好看，無(wú)法讓人一眼記住他，那么你們有沒(méi)有認(rèn)真地去做一個(gè)logo呢？如何去做一個(gè)店鋪logo呢？

logo到底是干嘛的呢？

直白點(diǎn)來(lái)說(shuō)，logo就相當(dāng)于一個(gè)品牌的名字身份象征，能對(duì)品牌或企業(yè)起到推廣和宣傳的作用，并且讓用戶認(rèn)識(shí)以及記住你這個(gè)企業(yè)或品牌是做什么的。

如果說(shuō)品牌是你的孩子，那logo就是你給孩子起的名字了（話說(shuō)現(xiàn)在還有幾個(gè)父母會(huì)給孩子起名字叫二狗、二蛋、臭蛋、大狗子、苕貨等等等之類的哦），現(xiàn)在連只狗狗貓咪都取名叫亞歷山大、哥斯拉或者可愛(ài)些的名字妞妞、呆呆、小貝、小黑、妮妮之類的了，好吧，還有很多我就不舉例了。

那么主流的電商平臺(tái)通常把商家或品牌logo用在哪些地方呢？

(1) 比如大型活動(dòng)的預(yù)熱頁(yè)主會(huì)場(chǎng)有很多品牌店鋪的坑位，需要展示logo，有的是放在圓形里。

有的放長(zhǎng)方形里，一般是長(zhǎng)寬比例為2:1或3:1的長(zhǎng)方形居多。

（2）電商平臺(tái)首頁(yè)的品牌墻展示logo，一般也是放在2:1或者3:1的長(zhǎng)方形里。

（3）店鋪主頁(yè)及商品詳情頁(yè)（商品圖左上角就是logo~~）

（4）還有商品列表頁(yè)（左上角那些打的中文漢字就是他們的logo~~）

而目前很多店鋪logo主要存在什么問(wèn)題呢？

1、設(shè)計(jì)樣式

(a) 樣式要么太簡(jiǎn)單，就直接找了個(gè)字體打字，也不管高矮胖瘦，氣質(zhì)符不符合等等，比如這些（商品圖左上角的logo）：

(b) 樣式要么太復(fù)雜，各種形狀、特效的堆疊，比如：

2、顏色

很多商家都是沒(méi)有標(biāo)志使用規(guī)范的，也沒(méi)有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，不管擱哪，logo就始終是一個(gè)顏色，于是就有了下面這些情況：logo與背景融在一起了（商品圖左上角的logo）

關(guān)于標(biāo)識(shí)使用規(guī)范，我簡(jiǎn)單舉個(gè)愛(ài)奇藝的例子吧：

正常情況下，除了這些顏色使用規(guī)范，某些情況還應(yīng)該有橫版logo以及豎版logo使用規(guī)范的，這個(gè)天貓雙11的logo使用規(guī)范就做的很好，其目的是為了滿足不同場(chǎng)景的使用，而很多商家甚至電商設(shè)計(jì)師是不是都毫無(wú)品牌logo規(guī)范的意識(shí)呢？

3、識(shí)別性差

這個(gè)不需要多說(shuō)明了吧，就是無(wú)法讓消費(fèi)者一眼能認(rèn)出你或者看你一眼能記住你，當(dāng)然logo只是品牌形象體系中的某一部分，很多大牌logo看起來(lái)就只是幾個(gè)英文字母而已，這個(gè)涉及到的方面又比較多了，比如早些年品牌競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈，你先占領(lǐng)了用戶心智那就沒(méi)有所謂你的名字奇不奇怪logo丑不丑之類的了，隨著時(shí)間的推移再慢慢品牌升級(jí)就完了，具體的我們下次再談（這里就不做過(guò)多說(shuō)明了，有興趣的話可以自己百度一下CIS）

4、尺寸比例不協(xié)調(diào)

logo太長(zhǎng)或者logo太高都是耍流氓，這里有個(gè)常用比例，大家參考下：

好，前面扯了這么多關(guān)于品牌店鋪logo，那么目前很多網(wǎng)店存在的最大的問(wèn)題是什么呢？——沒(méi)有品牌意識(shí)

很多人都說(shuō)C2C的日子要到頭了，尤其是拍拍網(wǎng)的即將關(guān)閉尤其印證了一些人的猜測(cè)，但我們要看到這種命運(yùn)的本質(zhì)是什么？

除了C2C這種模式假貨過(guò)多，對(duì)商家和消費(fèi)者利益的傷害比較大，也不便于平臺(tái)管理以外，最重要的一點(diǎn)是因?yàn)檫@種非正規(guī)軍并不利于交易關(guān)系的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)想要長(zhǎng)期存活下去必須要有一個(gè)健康的商業(yè)路線（逐漸減少價(jià)格戰(zhàn)及惡意競(jìng)爭(zhēng)這種不健康的商業(yè)現(xiàn)象，平衡商家及消費(fèi)者之間的利益，便于平臺(tái)管理）。

所以平臺(tái)更加提倡商家的品牌化發(fā)展，但是光是申請(qǐng)個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)個(gè)旗艦店就可以稱之為品牌了嗎？按目前的情況來(lái)看也只是表象而已，魚龍混雜，沒(méi)有體驗(yàn)沒(méi)有設(shè)計(jì)可言，卻隨便什么店都可以稱之為品牌，我也是呵呵了。

回到正題：

品牌化不是你把logo做精彩了也不是一個(gè)口號(hào)而已，假設(shè)價(jià)格相差不大，一個(gè)給人感覺(jué)很low的“品牌”產(chǎn)品和一個(gè)不是品牌但是設(shè)計(jì)和做工都非常良心的產(chǎn)品，你是選擇那個(gè)品牌的呢還是選擇這個(gè)不是品牌的呢？

想想韓都衣舍、初語(yǔ)、阿芙精油、三只松鼠為什么比你們做的好那么多？拋開(kāi)能力限制、資金限制、資源限制、找不到人才這些因素等等，你連品牌形象里最基本卻很重要的logo都不重視，拿什么走好以后的路？

這映射出一個(gè)什么觀念呢？因?yàn)榇蠹叶疾恢匾暺放疲X(jué)得大家都一樣，所以我們消費(fèi)者就該花越來(lái)越多的錢用著你們提供的糟糕產(chǎn)品而你們卻一直以為我們的審美就是這樣的？簡(jiǎn)直是惡性循環(huán)，因?yàn)椋还芪覀兪抢习暹€是普通職員亦或是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，其實(shí)我們都是消費(fèi)者。

別忘了，消費(fèi)者是喜歡占便宜而不是喜歡便宜（占便宜是指偶爾提供的一點(diǎn)小優(yōu)惠），因?yàn)槲覀兌贾辣阋艘馕吨闾峁┑姆?wù)和質(zhì)量設(shè)計(jì)是不會(huì)那么盡人意的——一分錢一分貨，而占便宜卻不是，要相信，原本付出同樣的金錢和時(shí)間我們應(yīng)該得到等值的商品或者服務(wù)體驗(yàn)的。

看到這里，再好好去看看自己店鋪的logo吧，是不是也low爆了呢？