6.18年中大促近在眼前，對(duì)于很多報(bào)上活動(dòng)的店鋪來(lái)說(shuō)：預(yù)熱、老客維護(hù)、推廣、客服售后，滿(mǎn)滿(mǎn)的日程早已安排好，實(shí)力店鋪想在618賺上一筆并非難事。這可眼紅壞了我們這些沒(méi)能報(bào)上活動(dòng)的中小賣(mài)家。
眼看大波流量來(lái)襲: 如何刺激買(mǎi)家來(lái)購(gòu)買(mǎi)？如何提高買(mǎi)家的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)深度？如何提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率？這些主要涉及以下幾個(gè)方面：1.店鋪首頁(yè)布局；2.詳情頁(yè)制作；3.活動(dòng)承接頁(yè)制作；4.無(wú)線(xiàn)端設(shè)置。本篇將跟大家聊一聊大促前夕店鋪首頁(yè)的優(yōu)化。
店鋪的首頁(yè)就相當(dāng)于實(shí)體店的門(mén)面：體現(xiàn)店鋪形像、展示商品和導(dǎo)購(gòu)信息。首頁(yè)裝修的好壞將直接影響買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)、停留時(shí)間和店鋪的轉(zhuǎn)化率。
首頁(yè)模塊一般包括店招、導(dǎo)航、海報(bào)、客服、分類(lèi)、產(chǎn)品陳列、頁(yè)尾。下面會(huì)針對(duì)各模塊給出相應(yīng)設(shè)置建議。
一、店招
店招作為品牌的展示窗口，一般位于網(wǎng)頁(yè)的最上端。高度為120PX（PX=像素），寬度為：天貓990PX，淘寶950PX。是顧客在瀏覽頁(yè)面時(shí)全程展示唯一不變的品牌信息。對(duì)于店招的設(shè)計(jì)我們首先來(lái)看兩個(gè)案例：
通過(guò)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)：（圖1）的店招展示了品牌，但賣(mài)什么？有什么活動(dòng)？顧客無(wú)法獲知，白白浪費(fèi)了一個(gè)能全店展示的大好廣告位。再看（圖2）的店招，顧客不僅可以了解到什么品牌、賣(mài)什么，更了解到了店鋪6.18即將上演的大促活動(dòng)，大大增強(qiáng)了顧客進(jìn)一步了解的探知欲，瀏覽時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率更高。
由此，店招的設(shè)計(jì)，內(nèi)容可以多一些，這里我給大家例出了店招上可以放置的內(nèi)容供大家根據(jù)實(shí)際情況參考借鑒。
一般來(lái)說(shuō)，大促時(shí)放置“領(lǐng)券/紅包、活動(dòng)告知、活動(dòng)單品”比較能夠吸引眼球。當(dāng)然，也不是內(nèi)容越多越好，以不影響視覺(jué)美觀及可閱讀性為準(zhǔn)。
二、導(dǎo)航
導(dǎo)航作為店鋪的索引，如同商場(chǎng)的樓層指示牌上面所列出來(lái)的分類(lèi)，是為方便顧客搜索商品而設(shè)置。
網(wǎng)店的導(dǎo)航，高度為30PX，寬度為：天貓990PX，淘寶950PX。跟店招一樣，也是全店顯示的。作用是為了方便顧客快速選購(gòu)（需要清晰羅列品類(lèi)結(jié)構(gòu)）、讓顧客在店鋪內(nèi)無(wú)障礙跳轉(zhuǎn)（需要縮短購(gòu)物路徑）。
大促期間的導(dǎo)航，除了平時(shí)的分類(lèi)外，還可以添加大促專(zhuān)題欄，以便迅速傳遞店鋪活動(dòng)信息、提高買(mǎi)家停留時(shí)長(zhǎng)、提升店鋪轉(zhuǎn)化率。
三、海報(bào)
海報(bào)呈現(xiàn)于首屏（即第一屏），故而又被稱(chēng)之為首焦。寬度：淘寶（旺鋪專(zhuān)業(yè)版）950PX，天貓990PX；通過(guò)代碼（可用在線(xiàn)布局工具里實(shí)現(xiàn)）或鋪旺智能版，可設(shè)置最大寬度1920PX；高度建議450-650PX之間（首屏內(nèi)盡可能展現(xiàn)完整首焦）。一般用來(lái)展示店鋪?zhàn)钪匾男畔ⅲ夯顒?dòng)、新品。
因海報(bào)所處的重要位置，大促期間的海報(bào)，要注意突出：
1.活動(dòng)主題，甚至可以搞預(yù)熱，以吸引買(mǎi)家關(guān)注。
2.活動(dòng)利益點(diǎn)，很多店鋪都有這樣的活動(dòng)，但是沒(méi)有展示出來(lái)。包括：店鋪的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品的優(yōu)惠、優(yōu)惠券、折扣、甚至順豐包郵等等一些買(mǎi)家所關(guān)注的點(diǎn)。
3.營(yíng)銷(xiāo)緊迫感，包括：限時(shí)搶購(gòu)、前*免單、前*名送等等。
另外，在海報(bào)的設(shè)計(jì)方面，要注意幾點(diǎn)原則：1.活動(dòng)主題明確突出；2.色彩層次分明；3.元素關(guān)聯(lián)烘托；4.設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明清晰。
四、客服&分類(lèi)導(dǎo)航
某些產(chǎn)品品類(lèi)（如服裝、食品類(lèi)目）由于店鋪產(chǎn)品多、分類(lèi)也多，店鋪的首頁(yè)通常制作的較長(zhǎng)，顧客在瀏覽過(guò)程中可能會(huì)不斷想咨詢(xún)，或者會(huì)瀏覽疲勞、想要更快找到自己想要的產(chǎn)品，這時(shí)要注意給產(chǎn)品做導(dǎo)流。
給大家三點(diǎn)建議：
1.每隔2-3屏插入一次客服及分類(lèi)導(dǎo)航；
2.給顧客提供多元素的分類(lèi)導(dǎo)航方式，可以按銷(xiāo)量、價(jià)格、新品、優(yōu)惠、人群等，給顧客更多不同的實(shí)時(shí)體驗(yàn)；
3.不要出現(xiàn)死鏈和空鏈?？梢岳^續(xù)使用在線(xiàn)布局工具建熱點(diǎn)加鏈接，但設(shè)置完之后記得一定要檢查。
五、產(chǎn)品陳列
產(chǎn)品陳列具有：展示商品、刺激銷(xiāo)售、方便選購(gòu)、美化購(gòu)物環(huán)境等作用。首頁(yè)做的好不好，大多是由產(chǎn)品陳列的好壞決定的。
同樣都是賣(mài)水果，哪家店鋪首頁(yè)你會(huì)更有耐心的去逛呢？
因此，給大家總結(jié)商品的陳列要注意的幾點(diǎn)：
1.高銷(xiāo)量、高轉(zhuǎn)化、活動(dòng)中的產(chǎn)品排前，主推品盡量放在好的展現(xiàn)位置，每屏放一款重點(diǎn)產(chǎn)品；
2.按樓層分類(lèi)的產(chǎn)品排列方式、方向要保持一致。下圖是不是比上圖的陳列方式更清晰、便于選購(gòu)？
六、頁(yè)尾
首頁(yè)頁(yè)尾，位于網(wǎng)店頁(yè)面的最下端，和店招、導(dǎo)航一樣，也是全店顯示的。頁(yè)尾的寬度為：天貓990PX，淘寶950PX。是廣大賣(mài)家極易忽略的模塊。
頁(yè)尾的設(shè)計(jì)內(nèi)容包含：品牌宣導(dǎo)、客服導(dǎo)購(gòu)、分類(lèi)導(dǎo)購(gòu)、收藏/關(guān)注/搜索、返回首頁(yè)等等。
無(wú)論日常還是大促中，頁(yè)尾的作用體現(xiàn)在：
1.形成首頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)的閉環(huán)（拉回即將跳出店鋪的顧客）；
2.加深顧客印像（讓一部分人記住店鋪、一部分人收藏店鋪）；
3.繼續(xù)分流導(dǎo)購(gòu)。
同時(shí)頁(yè)尾在詳情頁(yè)中也能起到了相同的作用。
最后，補(bǔ)充說(shuō)明：在看一家店鋪時(shí)最先吸引住我們眼球的其實(shí)是他的色彩布局和搭配，其次才會(huì)去看他的細(xì)節(jié)和文字。好的色彩運(yùn)用可以影響顧客心理、提升顧客的消費(fèi)沖動(dòng)。推薦的大促色有：紅、橙、黃、紫，更有熱鬧的多色混搭（這里提醒大家小心使用色彩，如無(wú)把握同一頁(yè)面色彩最好不要超過(guò)三種）。
嗯，我們不妨看下同一家店鋪日常裝修跟大促裝修在色彩運(yùn)用上的區(qū)別。感受一下到底哪款讓你更有購(gòu)物沖動(dòng)呢？
通過(guò)本篇，希望大家能get到實(shí)用的點(diǎn)，抓住大波流量來(lái)襲的機(jī)會(huì)，從視覺(jué)出發(fā)做好您的首頁(yè)，實(shí)實(shí)在在提升買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)、提高店鋪訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化率。6.18，心動(dòng)不如行動(dòng)，大家動(dòng)起來(lái)，愿親們的店鋪大賣(mài)呦！
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