雙十二正式進(jìn)入預(yù)熱期，從1號(hào)到11號(hào)將進(jìn)行預(yù)熱賽馬，賽馬以添加購(gòu)物車的金額數(shù)來(lái)比較，加購(gòu)金額高的在預(yù)熱期間將獲得更好的排名，預(yù)熱期的總加購(gòu)金額決定了雙十二開(kāi)團(tuán)時(shí)的排名，開(kāi)團(tuán)后一小時(shí)將以小時(shí)的成交金額總數(shù)進(jìn)行排名。

今天跟大家分享如何實(shí)操雙十二的活動(dòng)氛圍營(yíng)造。

1、主圖水印：

為了增加圖片點(diǎn)擊率，可以通過(guò)服務(wù)軟件透出活動(dòng)的優(yōu)惠信息，這里優(yōu)惠幅度、創(chuàng)意的大小，決定了點(diǎn)擊率的高低。為什么要用水印工具呢?因?yàn)閾Q主圖會(huì)影響權(quán)重，可以通過(guò)不改主圖而去選擇加水印的方式，更符合我們的需求。這里可以通過(guò)服務(wù)軟件進(jìn)行水印的添加，比如“超級(jí)店長(zhǎng)”、“361水印”等等。

進(jìn)入超級(jí)店長(zhǎng)以后，點(diǎn)擊主頁(yè)的“主圖水印”(見(jiàn)上圖)，接著點(diǎn)擊“創(chuàng)建水印”，選擇“普通水印”，因?yàn)槠胀ㄋ】梢宰杂删庉嫛８鶕?jù)系統(tǒng)提供的水印模板進(jìn)行編輯，價(jià)格、優(yōu)惠、雙十二的氛圍標(biāo)等等，最后添加商品進(jìn)行投放即可。

添加水印工具很多，大家可以去服務(wù)市場(chǎng)自由選擇。

2、詳情頁(yè)海報(bào)：

可以在詳情頁(yè)的頂部加入活動(dòng)預(yù)熱的海報(bào)。內(nèi)容可以有：雙十二的優(yōu)惠信息、優(yōu)惠商品展示、優(yōu)惠券領(lǐng)取玩法、抽獎(jiǎng)玩法、有禮玩法、等等內(nèi)容。這里的重點(diǎn)在于引導(dǎo)買家添加購(gòu)物車，玩法較多，大家可以根據(jù)自己類目發(fā)揮自己的想象。

另外還可以將海報(bào)連接到淘積木的落地頁(yè)，因?yàn)槁涞仨?yè)加購(gòu)物車后可以通過(guò)“有禮玩法”，直接向買家發(fā)送優(yōu)惠券，效果更好。

入鉆展—淘積木—新建頁(yè)面—長(zhǎng)圖頁(yè)面—添加有禮玩法，在有禮玩法的設(shè)置中，選擇“開(kāi)啟”、“直接領(lǐng)取”，發(fā)布保存，將圖片鏈接到這里的落地頁(yè)即可。

3、直通車創(chuàng)意圖：

通過(guò)直通車，新建雙十二的推廣引流計(jì)劃，上傳帶活動(dòng)氛圍水印的創(chuàng)意主圖，進(jìn)行投放。還可以在現(xiàn)有計(jì)劃中，將創(chuàng)意點(diǎn)擊率不高的主圖，換成帶活動(dòng)氛圍水印的圖，將流量匹配方式開(kāi)為“輪播”，進(jìn)行投放測(cè)試。

4、雙十二優(yōu)惠券：

新建雙十二的優(yōu)惠券，優(yōu)惠券命名時(shí)，要用到“12.12”的字眼，比如“12月12日100元優(yōu)惠券”，優(yōu)惠券設(shè)置好以后，會(huì)在寶貝的價(jià)格下面進(jìn)行顯示。

5、店鋪首頁(yè)裝修：

通過(guò)對(duì)pc端、手機(jī)端主頁(yè)的裝修，制造營(yíng)銷活動(dòng)氛圍，裝修好以后，可以通過(guò)投放鉆展鏈接到首頁(yè)。

6、雙十二承接頁(yè)：

雙12活動(dòng)承接頁(yè)是淘寶官方為所有參與大促賣家提供的默認(rèn)店鋪活動(dòng)預(yù)制頁(yè)面，可裝修不可以刪除，出現(xiàn)PC及無(wú)線渠道，開(kāi)放裝修時(shí)官方提供默認(rèn)預(yù)制頁(yè)模板，同時(shí)提供預(yù)制頁(yè)編輯功能，賣家可個(gè)性化裝修，主要有一下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.創(chuàng)建承接頁(yè)一鍵同步PC與無(wú)線，可進(jìn)行多端展示;

2.大促承接頁(yè)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)平均水平;

3.設(shè)置過(guò)大促承接頁(yè)的賣家，將有機(jī)會(huì)獲得曝光;

4.大促會(huì)場(chǎng)的商品坑位和店鋪坑位均會(huì)直接引流進(jìn)入店鋪承接頁(yè)。

承接頁(yè)不知道怎么裝修的，去下面的網(wǎng)址學(xué)習(xí)一下：https://helpcenter.taobao.com/learn/knowledge?version=old&id=20676535。

活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，可能會(huì)影響到1號(hào)到11號(hào)的轉(zhuǎn)化率，這時(shí)候如果影響不達(dá)人，那么可以忽略不計(jì);如果影響很大，這里有兩個(gè)情況，一是市場(chǎng)情況，也就是市場(chǎng)可能積蓄到雙十二去購(gòu)買，大部分商家都遇到這種情況;二就是因?yàn)槲覀兊牡赇亙?yōu)惠幅度較大或者買家敏感度較高，大部分買家可能選擇雙十二當(dāng)天去購(gòu)買，如果這時(shí)候加購(gòu)量增長(zhǎng)很大，那么這個(gè)影響可以接受;如果此時(shí)加購(gòu)量也不大，轉(zhuǎn)化下滑很多，可能氛圍對(duì)寶貝產(chǎn)生了很大的影響，此時(shí)，把一些重點(diǎn)位置的氛圍撤銷，看看市場(chǎng)變化情況。

今天分享到這里，希望對(duì)大家有幫助。

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