硬邦邦的廣告宣傳，病毒式的營(yíng)銷轟炸......品牌營(yíng)銷，這些玩法還能唬住多少消費(fèi)者?品牌商們是時(shí)候放下身段，找點(diǎn)營(yíng)銷新玩法。不管是線上線下玩轉(zhuǎn)全城尋寶，還是聚劃算萬人定制團(tuán)購(gòu)，品牌商都把消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)放回給消費(fèi)者，在互動(dòng)中讓消費(fèi)者買得爽快，玩得痛快，在此過程中自然而然地積聚品牌勢(shì)能。

020的時(shí)尚互動(dòng)玩法

核心玩法:二維碼掃描.全城尋寶“集齊XX”。

操作技巧:1.玩法符合消費(fèi)群的特性.2活動(dòng)的持續(xù)性。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、二維碼、020”二每一個(gè)概念都在2012年紅得發(fā)紫，但具體怎么執(zhí)行卻無成功嘗試。因?yàn)樽允贾两K，大家都沒有解決如何把線上和線下人群統(tǒng)一起來的難題。而哈根達(dá)斯與手機(jī)淘寶開展的全城尋寶活動(dòng)，卻比較好地聯(lián)動(dòng)了線上線下，并且結(jié)合二維碼等新型技術(shù)將活動(dòng)推向了嗨點(diǎn)。

移動(dòng)二維碼，讓玩法更洋氣

2012年8月，哈根達(dá)斯與手機(jī)淘寶合作。在北京、上海和杭州三個(gè)城市開展了全城尋寶活動(dòng)。活動(dòng)第一階段，消費(fèi)者只要尋找8款隱藏在8個(gè)哈根達(dá)斯門店的二維碼，用淘寶手機(jī)客戶端掃碼就能點(diǎn)亮相應(yīng)城市菜品，點(diǎn)亮4個(gè)可以抽獎(jiǎng)國(guó)際旅游，點(diǎn)亮8款就能獲得任意一款哈根達(dá)斯的新品。第二階段，推出全城尋寶規(guī)頻。消費(fèi)者只要找到并掃描隱藏于活動(dòng)規(guī)頻中的4個(gè)二維碼，便可獲得國(guó)際游抽獎(jiǎng)，或哈根達(dá)斯優(yōu)惠券。

在活動(dòng)伊始，哈根達(dá)斯希望通過二維碼傳播的形式，向手機(jī)(淘寶手機(jī)端)客戶推薦全新的“Worldly Chef品味世界品味哈根達(dá)斯’菜單。而二維碼天然具有連接線上和線下的特性，因此考慮通過“全城尋寶”這樣有新意又好玩的機(jī)制，吸引線上了解這個(gè)活動(dòng)的消費(fèi)者，實(shí)際走到門店中來，推廣新產(chǎn)品的同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試并帶動(dòng)店內(nèi)消費(fèi)。

線上線下，融會(huì)貫通

此次活動(dòng)，共有3個(gè)城市24家哈根達(dá)斯門店參與，至少段蓋了10000個(gè)線下顧客，參加活動(dòng)的門店較去年同期銷售額增長(zhǎng)20%。哈根達(dá)斯官方旗艦店，手機(jī)端uv增長(zhǎng)了近3倍，新菜式銷售額也增長(zhǎng)了近3倍。該活動(dòng)不僅讓哈根達(dá)斯的傳統(tǒng)線下廣告實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)，還為新品推廣開拓了無線銷售渠道，有效地提升了品牌活力。

更多知識(shí)盡在甩手網(wǎng)：甩手論壇