當你選擇用拼多多直通車推廣商品時，肯定會接觸到搜索和場景推廣，當中有一些商家會直接選擇場景推廣，可當你在查看報表時會看到各種報表字段。比如點擊率、曝光率、點擊率等等，它們代表的含義是什么，你知道嗎？
1、曝光量：推廣商品在場景推廣展示位上被買家看到的次數，不包括自然場景推廣。
2、點擊量：推廣商品在場景推廣展示位上被點擊的次數。注意，虛假點擊會被場景推廣反作弊體系過濾。
3、點擊率：點擊率=點擊量/ 展現量，可直觀表示商品的吸引程度，點擊率越高，說明商品對買家的吸引力越大。
4、消耗：推廣商品在場景推廣展示位上被用戶點擊所消耗的費用。
5、千次展現成本：千次展現花費=花費/（展現量/1000），即推廣商品在場景推廣展示位上每千次展現產生的平均費用，單位元。
6、點擊單價：點擊單價=消耗/點擊量，表示推廣商品每獲得一次點擊后所產生的平均費用，單位元。
7、訂單數：訂單數=直接成交訂單數+間接成交訂單數，推廣商品在廣告位被點擊后，買家在14天內直接購買該商品的訂單數+通過推廣商品的詳情頁面跳轉至店鋪內其他商品并購買的訂單數。
8、交易額：交易額=直接成交金額+間接成交金額，推廣商品在廣告位被點擊后，買家在14天內直接購買該商品的訂單金額+通過推廣商品的詳情頁面跳轉至店鋪內其他商品并購買的訂單金額。
9、投入產出比：投入產出比=交易額／消耗，反映搜索推廣點擊消耗在14天轉化周期內帶來交易額的比例。
10、報表在場景推廣報表數據在哪里看？怎么導出報表？
進入商家后臺→推廣中心→推廣計劃→場景推廣 ，選擇推廣計劃→查看報表→導出報表即可，同樣點擊編輯后，也可以支持單元報表、定向和資源位報表的的導出。推廣概況下，點擊查看場景展示推廣歷史數據，即可進入查看整體場景展示推廣總覽報表。該部分可以看到指定時間段內，以計劃為維度的匯總數據，通過選擇不同字段，能看到對應趨勢圖，支持報表導出。
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