說到千人千面，相信大家都非常熟悉，但其中的本質(zhì)和原理，有多少拼多多商家真正了解？俗話說知己知彼，百戰(zhàn)不殆。面對千人千面，無疑是給中小賣家一次機(jī)會，想要好好利用他，我們就得了解他的原理，并圍繞他調(diào)整我們的應(yīng)對方案。
目前拼多多只有動態(tài)標(biāo)簽。下面我就來做個比喻，讓你們了解什么是動態(tài)標(biāo)簽。比如，本人之前經(jīng)常購買女鞋，所以只要我去搜索框搜索女鞋就會優(yōu)先給我展示女鞋。但因為本人有段時間搜索了男鞋，即便我原先沒搜索過男鞋，由于標(biāo)簽的原因，他知道本人的消費力，又愿意在鞋子上多花錢，所以給我推薦的男鞋價格都是中上價位。
如果在拼多多上搜索原先沒有搜索過的商品，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果都是一樣的。但如果你去搜曾經(jīng)搜過的商品，那展現(xiàn)的結(jié)果肯定是不一樣的。
重點來了：
用戶對產(chǎn)品有過搜索行為后會怎么匹配？
【舉例包包】拼多多平臺首先是“三級匹配+屬性匹配”原則，假如你搜索包包，系統(tǒng)會根據(jù)用戶之前瀏覽過的三級類目給用戶匹配商品。例如你之前經(jīng)?？磁徒o你匹配女包，你之前看男包就給你匹配男包。我們來看下實際的案例，我兩個手機(jī)分別點擊了服飾箱包類目下的職業(yè)套裝和休閑套裝，這個時候我再搜索女包這個二級類目詞的時候，用二個手機(jī)搜索，搜索結(jié)果如下：
搜索三級類目詞會怎么展示？
商家在傳商品都需要填寫屬性，就是為了做屬性匹配原則，例如用戶搜女鞋新款2018，你之前經(jīng)常點擊時尚這個屬性，那么在匹配的時候肯定會優(yōu)先匹配“女鞋新款2018時尚”出來。
另外搜索排名目前并不像原那樣，全部都是幾萬幾十萬的銷量頂在前面。現(xiàn)在哪怕是大詞，也會有幾百銷量的寶貝在前面。這是由于拼多多有扶持新品，新品隨機(jī)浮現(xiàn)。因為測試過很多手機(jī)，不同人的手機(jī)，搜長尾詞是不同的，而且并沒有太多邏輯，因此推測是隨機(jī)浮現(xiàn)，再根據(jù)你的產(chǎn)品點擊和轉(zhuǎn)化率增加曝光。
目前拼多多應(yīng)該也有了自己的初級人氣模型來挖掘潛力新品，因為我們自己在推廣的時候發(fā)現(xiàn)，一個新品前期如果開車點擊率好，哪怕轉(zhuǎn)化率不是太好，流量也漲的很快。新品銷量漲的很快但是點擊率不高的，流量就漲的很慢。據(jù)此推測平臺對于新品的考核變成了點擊率最大權(quán)重了。這個其實是非常合理的，因為新品剛上線轉(zhuǎn)化率非常好是非常難的。
一般搜索結(jié)果是按照權(quán)重排序，第2到6的位置是個性化推薦，個性化原則就是你和你好友的行為相關(guān)原則。
拼多多類目千人千面排名規(guī)則
類目流量是按照坑產(chǎn)排序，因此現(xiàn)在類目排名規(guī)則是以推薦排序，規(guī)則如下：
1.一級類目展示邏輯
根據(jù)你最近點擊過的三級類目去進(jìn)行優(yōu)先匹配的。比如：比如你先搜索了女包，看了很多女包，那你在這個鞋包一級類目就會看到大量的鞋包產(chǎn)品在前面，然后還會看到很多裙裝這個二級類目下的包包這些產(chǎn)品。
2.二級類目展示邏輯
二級類目與一級類目展示邏輯一樣，會優(yōu)先展示你最近瀏覽過的三級類目寶貝，再展示其他類目二級類目寶貝。
3.三級類目展示邏輯
三級類目你們目前看起來好像千人千面很弱，是因為平臺的屬性庫還不完善，等完善以后也會有很明顯的個性化。他是根據(jù)你偏好的屬性去匹配商品的。
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