不知不覺，已經(jīng)迎來了2019年，距離農(nóng)歷新年還有不到一個月的時間，很多掌柜開始迷茫了，這段時間我們應(yīng)不應(yīng)該投入時間和精力來操作店鋪呢，當然有經(jīng)驗的掌柜認為這期間是一個很好的超車機會，對于接觸淘寶時間比較短的掌柜來說，這段時間就開始潛伏了，不想操作店鋪了，這樣的后果就是，春節(jié)假期一結(jié)束，你就被競爭對手狠狠的甩好幾條街，那我們應(yīng)該怎么做？

大家都知道淘寶的競爭是愈發(fā)激烈，但只要努力，就會有奇跡，比我們優(yōu)秀的人還在奔跑，我們沒有理由放棄，你以為的談季，在同行眼里，就是一個機會，一個能讓自己店鋪提升的機會，我們就是抓住這個時間，在別人停了的時候，你還在優(yōu)化店鋪基礎(chǔ)，這就說明你已經(jīng)搶先一步，把流量入口打開，為年后的爆發(fā)做基礎(chǔ)，不然，年后你的店鋪就來不及了。

是否繼續(xù)開車推廣，看下圖

歐陽現(xiàn)在操作的店鋪，流量還在不斷提升，數(shù)據(jù)各方面都是上升狀態(tài)，如果說現(xiàn)在是淡季，商家把車停了，損失的就是你自己的利益，我們操作做淘寶就是為了賺錢，怎么操作更有利于店鋪的發(fā)展，就要怎么規(guī)劃。

在開車投放的時候，整體的市場比較談的話，很多掌柜會想，行業(yè)都這樣，還投放是不是浪費了，如果你這么想，那店鋪肯定是做不起來的，尤其是直接停掉直通車的，在這個時候，可以適當減少投放，但是要控制好一個度，因為同行也這么做，相對來說，行業(yè)的競爭度會減少，所以也會降低你的投放成本，也就是說，在春節(jié)前后這段時間，你的直通車持續(xù)投放，還能以低價給店鋪帶來不錯的流量。

現(xiàn)在就要把店鋪的基礎(chǔ)做好，流量也在不斷提升中，這時實時數(shù)據(jù)，還有手淘流量的數(shù)據(jù)，這樣的基礎(chǔ)，店鋪才能在年后迅速起來，帶來不錯的權(quán)重。

穩(wěn)定店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量分

提升基礎(chǔ)質(zhì)量分就是為了旺季能讓我們的寶貝進一步爆發(fā)，這里一定要注意的是，后臺會根據(jù)市場的變化調(diào)整關(guān)鍵位置，例如，猜你喜歡流量比較大，這個位置會推薦需求量大的寶貝，對平臺和商家，還是消費者都是最有利的，所以想著你的寶貝在旺季時，能有一個好位置還有曝光機會，現(xiàn)在需要做得就是全面來提升店鋪的質(zhì)量分，把這個指標做起來。

上面我們說了做好質(zhì)量分，那在操作過程中應(yīng)該從哪里入手呢，主要的還是做好退款還有DSR，知道了問題，就知道怎么調(diào)整了，在旺季到來前，要提前上架新品，歐陽說的提前上架，也不是說年底這幾天就一定要上架，主要的是針對過了春節(jié)后，可以安排上新品，這樣你也有時間準備，后臺也能提前適應(yīng)。

接下來把店鋪里的產(chǎn)品重整，如果最近一個月的寶貝沒有什么銷量，根據(jù)店鋪的定位和規(guī)劃，去做相應(yīng)的優(yōu)化，編輯好重新上架，還要控制好新品寶貝的數(shù)量，以及上下架時間，在真正的旺季到來前，提前兩周的時間，開車要逐步加大投入，這樣才有一個好的數(shù)據(jù)反饋，所以現(xiàn)在我們需要做好的，就是把直通車的基礎(chǔ)做起來，并且穩(wěn)定住，這樣才能跟上節(jié)奏，提升店鋪層級，給來更多的流量。

還有DSR這塊，一定要找個靠譜的快遞公司，只要寶貝的質(zhì)量沒有問題，價格合理，可以給客戶送些禮品一般指標都不會差。

怎么維持直通車權(quán)重

直通車權(quán)重這塊一般會參考最近兩周的投放數(shù)據(jù)，一周內(nèi)的權(quán)重是最大的，過春節(jié)也可以適當停車，從初二就維持低價投放，初八的時候，基礎(chǔ)的權(quán)重會比同行的好很多，春節(jié)做為每年最重要的一個節(jié)點，就需要提前做好款式，還有季節(jié)的規(guī)劃，因為過完春節(jié)，不到一個月的時間就是女王節(jié)，對于有些類目來說，也是一個不錯的爆發(fā)機會，春裝能否更好的提升就看女王節(jié)的數(shù)據(jù)了。

還要注意一點，寶貝的款式必須要從春節(jié)前就開始籌備，提前測試好基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率，點擊率，還有收藏加購，都是節(jié)前需要測，測好了款以后如果沒有工廠的商家可以適當囤一些貨，保證年后庫存的充足。

提升免費流量

我們都知道銷量和免費流量有直接的關(guān)系，在春節(jié)預(yù)熱這段時間給店鋪帶來的銷量，在春款的競爭中我們已經(jīng)占到了一定的優(yōu)勢，有了銷量對我們獲取免費流量有很大幫助，可以利用生意參謀分析下熱搜詞，然后再把標題優(yōu)化好，加大手淘搜索流量，還有在人群的投放上，主要的是以老客戶為主，春節(jié)期間我們獲取流量的成本會低些，而老客戶的反饋會比較好，前面說的，首先要維持好你的動態(tài)評分，

直通車應(yīng)該怎么開

先確定好推廣的目的，再精細化分類，在春節(jié)這段時間我們開車推廣可以確定下分類，可按季節(jié)特征，比如，過季款，熱賣款，還有新款，也可按照你想做的主推寶貝，清倉款進行分類，這樣操作不僅能確定推廣的人群，還能合理分配開車的預(yù)算，地域，屬性，如果服裝行業(yè)的話，主推款肯定要推春天的款式，現(xiàn)在就可給南方比較熱的地方做投放。

低價PPC，高效引流

在接近春節(jié)期間的這段時間推廣的店鋪會越來越少，有的商家知道這段時間的營銷很重要，但還是比較放松，在這段時間推廣時，推廣費用要比我們平時的更低，也能得到更多的資源，在淘寶上的展機會也會更加優(yōu)質(zhì)，我們還能以最低的成本占領(lǐng)市場，這樣操作店鋪年后也能得到快提升，讓我們在2019年蓄勢待發(fā)，贏在起跑線上，所以規(guī)劃這塊真的很重要。

前期準備好，避免浪費資金

在春節(jié)前期可以提前測好推廣寶貝的人群，還有推廣詞和地域，注意這里推廣詞一定要選和寶貝相關(guān)的精準屬性詞，不要隨便加與寶貝無關(guān)的詞，這些詞只會拉你直通車的點擊和轉(zhuǎn)化率，胡亂的操作只能做無用功，浪費時間，想打勝仗，就要累計做好堅實的基礎(chǔ)。

清倉活動

現(xiàn)在年底了，大多數(shù)掌柜都逃不過清倉，特別是囤貨比較多的商家，因為有老款，或者之前操作的時候沒有把控好，積累了太多的庫存，所以，現(xiàn)在這個時候就是通過活動來處理庫存，我們才能過好年，知道了市場情況，阿里就不用多說了，對于流量這塊，基礎(chǔ)好的店鋪流量會越來越多，春節(jié)后，我們會明顯的發(fā)現(xiàn)，淘寶會加大新品春款的力度，流量也會逐漸分配給新品寶貝，還在猶豫的商家可以果斷的抓住這波福利，更好的把握年底的流量。

春節(jié)也是換季的關(guān)鍵時間，有經(jīng)驗的商家都知道一般放了長假后，店鋪會有一個爆發(fā)階段，所以這個時間持續(xù)推廣，優(yōu)化好寶貝，可以提前培養(yǎng)爆款，為年后的爆款做良好的基礎(chǔ)。當然春節(jié)也能和雙十一這樣的大促相比，但也能持續(xù)很長的一段時間，流量高，轉(zhuǎn)化質(zhì)量分，從寶貝剛開始預(yù)熱到后期的爆發(fā)都是一個持久戰(zhàn)斗，需要做的還有時刻關(guān)鍵推廣數(shù)據(jù)，給店鋪引更多有價值的流量，才是我們春節(jié)促銷的重點。