相信天貓商家們對(duì)直播都是非常熟悉，但“導(dǎo)購(gòu)直播”這一工具你聽過了嗎？其實(shí)它早在5月份就上線了，由品牌門店導(dǎo)購(gòu)擔(dān)任主播，以線下商場(chǎng)或門店為場(chǎng)景直播，線上展示在淘寶直播等頻道，能幫助商家實(shí)現(xiàn)測(cè)款、轉(zhuǎn)化的目的。事不宜遲，趕緊了解一下！

一、店鋪導(dǎo)購(gòu)直播開通門檻

首先需品牌申請(qǐng)獲得門店直播資格，申請(qǐng)成功后，品牌可對(duì)門店導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行授權(quán)，獲得授權(quán)的導(dǎo)購(gòu)員即可開始直播。

【品牌權(quán)限基礎(chǔ)門檻】

1.必須有線上店鋪，且有線下門店作為直播場(chǎng)景；

2.必須有導(dǎo)購(gòu)員作為主播參與；

3.品牌和直播環(huán)境要滿足調(diào)性質(zhì)量；

4.嚴(yán)禁濫用權(quán)限和開展非線下場(chǎng)景非導(dǎo)購(gòu)員的直播；

【導(dǎo)購(gòu)權(quán)限基礎(chǔ)門檻】

1.表達(dá)能力極佳，有客戶服務(wù)意識(shí)；

2.具有一定審美眼光和搭配能力、學(xué)習(xí)能力，吃苦耐勞；

3.除基礎(chǔ)門檻外，品牌可自行擬定條件。

【門店直播基礎(chǔ)規(guī)則】

1.場(chǎng)景與主播：導(dǎo)購(gòu)賬號(hào)必須在線下門店或商場(chǎng)環(huán)境的場(chǎng)景直播，不允許做非門店的棚內(nèi)直播，必須由該門店導(dǎo)購(gòu)使用（同一門店其他導(dǎo)購(gòu)可酌情輪用）；

2.直播內(nèi)容：遵守一切淘寶直播官方規(guī)則；

3.導(dǎo)購(gòu)離職賬號(hào)管理：導(dǎo)購(gòu)離職的情況下，離職生效一周內(nèi)，品牌需在后臺(tái)取消該導(dǎo)購(gòu)權(quán)限，該導(dǎo)購(gòu)將取消直播權(quán)限。

二、天貓導(dǎo)購(gòu)直播開通方法

1.填寫申請(qǐng)表：

2.準(zhǔn)備參與直播的照片（需展示門店的招牌和店內(nèi)用作直播的場(chǎng)地）、導(dǎo)購(gòu)員照片

以上材料放到文件夾里，文件夾命名為“XXXX店鋪名-門店直播申請(qǐng)”，提供給行業(yè)對(duì)接小二，審核通過之后即可獲得品牌權(quán)限。

注意：獲得權(quán)限后，還需技術(shù)為商家手動(dòng)配置入口，直播中控臺(tái)才會(huì)出現(xiàn)“新零售直播入口”（下圖）：

請(qǐng)商家提交申請(qǐng)并收到批準(zhǔn)后，等候每周五的批量配置，配置生效后即可導(dǎo)入導(dǎo)購(gòu)員。

申請(qǐng)流程路徑：品牌獲得權(quán)限后→在直播中控后臺(tái)添加導(dǎo)購(gòu)直播賬號(hào)→導(dǎo)購(gòu)的個(gè)人手機(jī)收到短信→綁定個(gè)人淘寶賬號(hào)→實(shí)人認(rèn)證并開通。

三、開通前注意事項(xiàng)

1、確保導(dǎo)購(gòu)的賬號(hào)已上傳頭像，如當(dāng)前用戶無頭像，可能開通失敗；

2、導(dǎo)購(gòu)賬號(hào)已通過實(shí)人認(rèn)證，如無實(shí)人認(rèn)證，需進(jìn)行認(rèn)證后，再?gòu)?fù)制開通的短信、進(jìn)行授權(quán)；

3、實(shí)名認(rèn)證的淘寶賬號(hào)經(jīng)授權(quán)為導(dǎo)購(gòu)直播賬號(hào)之后無法更換賬號(hào)！

4、實(shí)名淘寶號(hào)背后對(duì)應(yīng)的都是實(shí)名支付寶，每人有且僅有一個(gè)實(shí)名身份；不可能實(shí)現(xiàn)一個(gè)人的身份注冊(cè)出N個(gè)導(dǎo)購(gòu)賬號(hào)的操作。