2020年淘寶618活動各個平臺已經開始報名，無論是直播、特價版、淘寶官方活動等都已經開始了報名，也和各位分享了對應的招商規則和玩法。那淘寶短視頻618的活動玩法還沒來得及分享，今天就和各位商家來分享下短視頻618的三種玩法。

一、淘寶短視頻【618閉眼入話題】

1、活動時間

招稿時間：5月1日10:00:00 – 6月10日 23:59:59

審核時間：5月8日10:00:00-6月16日20:00:00

推廣時間：5月15日00:00:00-6月20日 23:59:59

2、活動玩法

只需要拍攝兩個鏡頭，適當剪輯，就能制作真實有趣的短視頻。

第一步：素材串聯

第二步：調整節奏

根據音樂節奏進行切割，重點展示部分可以慢放。調整素材的銜接，淡入淡出效果好用。

第三步：花字包裝

提煉消費使用前需求，轉場花字，商品核心賣點提煉。

二、淘寶短視頻【大牌閉眼入——集團/品牌短視頻挑戰賽】

1、資源展示

短視頻全屏頁—氣泡（4小時）；

主搜話題場景卡片；

哇哦頻道定坑話題；

哇哦頻道1小時彈窗。

2、參與門檻

品牌：行業ska及以上，或者能代表行業趨勢的ka商家。

品牌發起話題創意模板，根據模板創作的視頻數量不少于50支。

話題引領創意的KOL不少于5人，有明星參與的優先。

必須配有相應的站外傳播資源，對b、c端聲量打造。

3、活動節奏

方案提報截止日期：5月11日；

方案評審，公布結果和排期：5月14日；

視頻制作周期：5月14日-6月1日；

資源上線：6月4日-6月15日。

4、活動玩法

話題創意方向 ：從品牌心智、活動主題出發，創造讓用戶有感知的話題，可以從以下兩個方向（僅作參考）：

「賣點/熱點型」：從品牌商品的核心賣點做創意延展，打造品牌熱點事件、趣味玩法，把商品“玩”起來。（如:雅詩蘭黛#脫粉算我輸）

「理想/態度型」：把品牌認知與目標人群態度有效結合發起話題，激發目標用戶的情感共鳴作為首要前提，把商品核心賣點的作為情感共鳴的解決方案。（如：vivo，變出花young，紫成一派）

內容玩法上可以從分屏互動、特效互動類（創意貼紙）、劇情延展、定制BGM等方向去進行創意，在保證一定模板結構化的基礎上，也要給各個參與的KOL、KOC創意發揮空間。

提案要求：目標人群畫像；創意話題及內容玩法。擬邀參與話題的明星和KOL；站外傳播方案和資源展示。活動KPI。公司過往相關站外平臺挑戰賽優秀案例。

提報流程：提報給商家對應的行業小二，由行業小二和短視頻小二一起評審結果和排期。

三、淘寶短視頻【大咖閉眼入——頭部創作者短視頻賽馬】

1、報名入口和時間

報名入口：https://we.taobao.com/activity/activityInfoNew?activityId=1052791

請務必仔細閱讀報名條件與要求！

招稿時間：4月30日～5月20日

審核截止：5月30日

投放時間：5月15日-6月20日

2、門檻要求

商家：知名品牌或集團優質商家并可提供，可提供明星/CEO/紅人出鏡的高傳播視頻；每家至少發布2條視頻，最多可參與發布10條視頻；

達人：每位達人至少發布2條視頻，最多可參與發布10條視頻(機構下有多達人賬號的，以達人賬號發布條數為準)；以下門檻滿足其一：

領域內短視頻賬號有一定知名度，2020年4月-5月進入過直播綜合榜/短視頻領域榜單top30。

或者短視頻能力四星及以上達人。

3、視頻要求

商家提供視頻要求：

站外大v合作視頻：站外粉絲量百萬以上賬號，符合618招稿主題和內容要求；

站外大v歷史已發視頻：發布日期在2020年3月01日以后，發布者為站外粉絲量百萬以上賬號，并點贊過十萬，種草商品必須為618打標商品，內容符合618招稿主題和發布要求的短視頻；

明星視頻：視頻參與主體為國內有知名度的明星，并符合618招稿主題和內容要求的視頻。

視頻發布后，同步推送店鋪微淘、群聊，并裝修到大促承接頁。

達人/主播視頻要求：

關聯2-9個寶貝，必須是618打標商品。符合大咖閉眼入主題，真人出鏡，真實體驗、必買盤點等；

設置使用“成套搭配”+“關注贏福利”的優先推薦；

同一機構下多賬號推薦商品不得重復

單賬號推薦的所有視頻中推薦商品不得重復；

內容發布后，同步推送微淘、達人個人主頁，并置頂推薦；

封面圖：包含大v人物、商品、利益點、主題關鍵詞（不超過10個字）。