【單單爆紅包】玩法是京東在年貨節(jié)活動期間推出的全新平臺級紅包玩法，主要針對下沉市場，幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家無需報名玩法，只需要在京東商家后臺自行設(shè)置“單品促銷送紅包”活動，活動時間設(shè)置為1.20-2.11范圍內(nèi)的即可以參與活動。來看看年貨節(jié)單單爆紅包玩法的要求及設(shè)置操作吧。
一、單單爆紅包玩法說明
1、福利介紹：
活動期間消費者購買的玩法活動商品，完成交易后，即可立刻返現(xiàn)金紅包至用戶錢包中。平臺將進一步通過裂變、紅包膨脹補貼的方式刺激用戶轉(zhuǎn)化與復(fù)購，一旦用戶拉人并助力成功后共可獲得三種加磅福利：①限時紅包 ②商家專屬優(yōu)惠券 ③除夕清空購物車大獎。
2、費用分攤：
消費者購物返的紅包由供應(yīng)商和商家全部承擔，裂變部分限時紅包及清空購物車費用全部由京東平臺補貼。
二、單單爆紅包資源和氛圍
1、億級曝光資源定向觸達下沉市場消費者，引導(dǎo)玩法參與：
年貨節(jié)首頁下沉版；主會場首屏、下沉產(chǎn)業(yè)帶會場、攻略會場、我的會場等頁面均有明顯玩法入口；
2、參與玩法的消費者全鏈路氛圍定制，提高玩法商品購買轉(zhuǎn)化率和裂變率：
商品詳情頁、購物車提示返紅包利益點，支付成功頁引導(dǎo)繼續(xù)購單單返商品以及參與裂變；參與sku算法模型優(yōu)化，增加前臺曝光。
3、設(shè)置促銷價5%及以上紅包金額的商家有機會優(yōu)先展示。
三、單單爆紅包玩法要求
1、活動時間：2021年1月20日00：00：00-2021年2月11日23：59：59；
商家創(chuàng)建的活動時間要與單單爆紅包玩法的活動時間有交叉。
2、參加商家：可以使用營銷工具里單品促銷功能的商家均可參與；
3、參與商品：
全部品類的商品均可通過商家后臺創(chuàng)建單品促銷返紅包活動形式來參與活動；
4、紅包利益點：
1）設(shè)置返紅包金額需大于等于1元；
2）建議商家設(shè)置促銷價5%以上（含）紅包金額，會有機會優(yōu)先展示。
四、紅包活動設(shè)置操作
在京東商家后臺營銷工具下通過單品促銷或年貨節(jié)策略推薦菜單入口進入，創(chuàng)建返紅包活動。當滿足會場時間要求，便可有在活動會場千人千面露出的機會。
1、單品促銷入口
登錄京東商家后臺，點擊【營銷工具】-【單品促銷】菜單下，創(chuàng)建活動時勾選【送紅包】選項框，即可進行創(chuàng)建。
特別注意：只有活動時間與該玩法活動時間有交叉且紅包利益點滿足要求才有準入會場資格。
2、年貨節(jié)策略推薦入口
登錄京東商家后臺，點擊【營銷工具】-【年貨節(jié)策略推薦】菜單下，可找到年貨節(jié)促銷送紅包策略，點擊“立即設(shè)置”即可進行創(chuàng)建。
五、單單爆紅包常見問題
1、單單爆紅包訂單發(fā)生退款后，返的紅包能退還嗎？
當訂單發(fā)生退款時，會向消費者追回返的紅包金額。
2、與現(xiàn)有的購物返紅包功能有什么區(qū)別？
系統(tǒng)層面：紅包發(fā)放時間提前，由訂單完成發(fā)放改成支付完成發(fā)放紅包，但考慮到貨到付款方式的特殊性，本次暫不支持貨到付款支付方式返紅包，后續(xù)會陸續(xù)支持
消費者感知層面：商品詳情頁利益點氛圍加強、搜索結(jié)果紅包商品有利益點露出以及排序結(jié)果加權(quán)等
3、返的紅包使用范圍是什么？
京東站內(nèi)商品可使用。
4、怎么充值紅包？
登錄京東商家后臺，【營銷中心】-【營銷工具】下，【權(quán)益中心】菜單進入充值。
為了在年貨節(jié)期間讓更多用戶轉(zhuǎn)化和復(fù)購，商家可以嘗試設(shè)置單單爆紅包玩法。
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