淘寶內(nèi)容營(yíng)銷近年來(lái)一直都是淘寶的重點(diǎn)發(fā)展方向，淘寶首頁(yè)越來(lái)越多內(nèi)容營(yíng)銷窗口，圖文、短視頻及直播的流量權(quán)重越來(lái)越高。不用的營(yíng)銷渠道，面對(duì)的是不同的目標(biāo)用戶，商家通過(guò)有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容，給店鋪和商品帶來(lái)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷。之前淘寶宣布將打造全新內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，依賴平臺(tái)發(fā)展的淘寶商家們，在2021年當(dāng)然也需要了解最新的內(nèi)容營(yíng)銷玩法，具體有哪些呢？
一、淘寶逛逛
逛逛是淘寶為用戶提供的全新內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)渠道，商家和達(dá)人都可以在逛逛里發(fā)布內(nèi)容。淘寶逛逛甚至還取代了微淘的原有位置，對(duì)比微淘以貨為核心的理念來(lái)說(shuō)，逛逛更注重內(nèi)容價(jià)值，用好玩、有趣、美好的內(nèi)容來(lái)吸引用戶。
逛逛內(nèi)容可以選擇圖文和短視頻兩種，想要得到更多逛逛流量，你必須學(xué)會(huì)跟蹤熱點(diǎn)或創(chuàng)造熱點(diǎn)，比如：“圣誕必買(mǎi)口紅”、“秋冬第一件大衣”等，內(nèi)容里可以插入話題，主要是想吸引用戶一同差怒，提升內(nèi)容瀏覽時(shí)長(zhǎng)。
二、淘寶訂閱
淘寶訂閱是原有的微淘升級(jí)至手淘頂部導(dǎo)航欄。此次升級(jí)讓微淘更加注重發(fā)展私域流量，讓商家增強(qiáng)與粉絲之間的關(guān)系。后續(xù)商家發(fā)布路徑也逐漸“阿里創(chuàng)作平臺(tái)”到“千牛訂閱后臺(tái)”。同樣淘寶訂閱可以發(fā)布商品上新、圖文/短視頻測(cè)評(píng)及搭配內(nèi)容分發(fā)方式。
另外淘寶訂閱有“粉絲關(guān)系親密度”機(jī)制，根據(jù)用戶對(duì)商家的關(guān)心行為，提升親密度，這樣商家也能衡量用戶的分量，有針對(duì)性進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。
三、點(diǎn)淘APP
淘寶直播APP已經(jīng)正式改名為“點(diǎn)淘APP”，點(diǎn)淘APP主要是以短視頻+直播的雙重內(nèi)容模式助力商家達(dá)人，可以說(shuō)淘寶有了自己的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。加上淘寶可以將直播剪切為短視頻擴(kuò)大流量渠道，點(diǎn)淘APP更是商家必須加入的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。若是現(xiàn)在淘寶商家還沒(méi)有開(kāi)始直播，制作屬于自己的短視頻，肯定是很難超越同行競(jìng)爭(zhēng)者的。
淘寶持續(xù)內(nèi)容營(yíng)銷渠道一次次改造升級(jí)，可以見(jiàn)得淘寶對(duì)內(nèi)容生態(tài)的重視。商家肯定要緊跟趨勢(shì)，早一步獲得內(nèi)容營(yíng)銷的福利。
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