新年新氣象，在新的一年里，一定又有很多新開店鋪，或者是新上鏈接的產品，因為二月份主打的就是春款，是做新鏈接的最好時機，提前低價搶流量，等旺季時會有一個比較好的轉化效果。

現在淘寶有利潤的店鋪，基本都是有著自己的產品特色，或者是實力較強的大店鋪，留給剛起步中小型店鋪的流量不太多，尤其是新產品，沒有流量，基本沒有上升空間，流量是轉化的踏板，流量不足的情況下，基本沒什么轉化。

一、新款鏈接定位，是否跟店鋪整體風格相符

新年有不少人可能想著重新換一個風格，老風格的轉化不太好，那么在換產品的同時，我們也需要把原有店鋪的人群重新做調整，不然即使新風格跟老風格的產品區別很大，平臺還是會按照店鋪之前的人群去引流。

所以換產品的同時，要重新測試人群，推廣方式也要換掉，根據新產品的產品特性，重新制定推廣方案，以應對新產品的突發狀況，及時作出整改方案。

另外除了產品風格，店鋪人群方面的調整之外，如果價格也出現大幅度變動，也要重新根據產品風格，價格，以及需要轉化的人群重新做引流，把之前店鋪的訪客數據及早調整到新鏈接的受眾人群。

二、新鏈接的規劃，以及所要取到的效果

既然是新鏈接，肯定要跟店鋪的整店布局做銜接，那么新鏈接的作用是用作引流，還是用作爆款，還是說利潤款，這些都要提前定位好，因為不同的鏈接定位，我們的推廣方式也需要變化，前期測圖，測款，保證產品可以持續提升，中期控制好轉化，以及推廣目的做優化。

所以有效的做好新鏈接規劃，是有助于店鋪的整體走向，對于推廣費用有限的店鋪，不能一下把所有產品都推一遍，最好是集中幾個測試出來的好款，看產品適合哪個定位，才能真正的去做實操。

1、單純以引流為目的，也不能胡亂去推廣，必須跟其他產品的定位相符，一般都會用低價引流快速做銷量，但是銷量起來之后，所帶來的流量，是否能給店鋪其他的產品做轉化，本身低價引流的利潤是比較少的，這款產品如果不能給其他產品做動銷，還有沒有必要去做低價引流，這些都需要去考慮。

2、如果是想以高利潤推廣的產品，前期是有多少老客戶，還需要考慮新客戶對產品是否喜歡，高利潤的產品是否優質，不然就算買家轉化了，退換貨的幾率也很大，尤其是高客單價女裝，買家是不怕產品價格高的，重點是不是能保證產品質量，因為利潤非常高的產品，受眾人群面積小，很難做爆款，只能做幾個單獨的小爆款。

3、如果是想打造爆款的產品，就需要考慮這款產品的推廣周期是多長時間，爆款能否帶起來動銷，能不能關聯營銷提升客單價，同時產品做爆的幾率有多大，一定要提前測好款，像季節性明顯的產品，沒有那么多時間一直推廣，一般一個月左右基本就可以小爆了，要是連續推三個月還不爆，只能在推廣下個季度的產品，對于庫存，資金周轉，以及店鋪權重的損耗是非常大的。

三、為新款引精準流量，才能幫助產品快速轉化

現在流量多元化，可選擇的流量渠道也很多，像站外推廣，短視頻推廣，直播推廣，很多的推廣方式都可以為店鋪帶來轉化，尤其是有些店鋪，站內引流無轉化，反倒是站外流量可以帶來不錯的轉化。

大家都想做站內流量，因為站內流量的轉化一旦提升后，說能帶來的免費精準流量是沒有上限的，而且還不需要付費投入，并且可以為店鋪持續帶來流量。

1、直通車做搜索流量：通過分析關鍵詞，標題，以及后臺的人群數據，做好優化方案，提升轉化率指標，增加搜索排名權重，來的達到搜索流量獲取的機會。但是很多人知道搜索流量原理，還是不會操作直通車，這也導致了店鋪付費流量占比過多，搜索流量寥寥無幾的狀態。

從推廣關鍵詞控制進店人群的精準性，在保證關鍵詞引流效果的同時，也需要注意轉化效果，同時根據鏈接的不同時期做標題優化，有助于搜索流量持續上升，本身搜索流量主要就是靠關鍵詞和標題，獲得搜索詞的權重，提升搜索排名，最終搜索排名一定要比直通車排名高，才能拿到搜索流量。

不是所有的關鍵詞，和整個標題都能帶來搜索權重，日常的成交詞，權重的累積，也都是累積到這些詞上，所以才會出現投產越高的詞，能拿到的PPC越低，并且流量還更高。

2、超級推薦做手淘推薦流量：手淘推薦流量用超級推薦運營，這個基本上都知道，主要是原理和玩法上，很多人不太清楚，超推除了低價引流之外，還可以幫助產品快速入池，做手淘推薦流量，但是操作過的朋友應該都會發現，手淘推薦的流量極其不穩定，很難持續讓這部分的流量一直上升，往往不到一周的時間就掉了。

經常找我交流的商家朋友，交流的問題也是推廣流量很少，不推廣一點流量都沒有，導致這些情況的發生，主要是推廣人群不精準，手淘推薦流量本身是貨找人模式，產品找不到正確的精準人群，當然不會有點擊率和轉化率，低價引流也是需要點擊率的支撐，不然推廣費用根本下不去。

主要是快速的測出來精準人群在推廣，超推在推廣產品時，一般都是推廣潛力熱款，或者爆款，以免產品標簽太少，系統推薦的人群不精準，成熟的產品更容易推爆，減少冷卻期時間。當然也需要多測試人群，才能找到更多的優質人群推廣。

3、超級鉆展收割：如果是以收割為目的，那么新老客戶都可以投放，一定要選擇適合產品的精準人群，以及跟店鋪曾經有過互動的人群，包括但不限于瀏覽，點擊，收藏加購，轉化過的買家，并且多次復購，或者是人群標簽和產品標簽相符的都可以投放。

因為鉆展今年有更新，很多類目都可以嘗試，尤其是轉化周期長的類目，或者是品牌知名度比較高的，除了這些產品之外，我自己操作的產品，比如手機殼，美妝，床品類型的產品，投放鉆展的數據都比較好。

如果推廣費用少，鉆展的沒有多少預算，其實跟超推是一樣的，捕捉不了多少數據，限額就燒光，對于優化調整，或者是推廣引流，都沒有多少幫助，在做付費推廣時，資金不多的要集中單一的推廣工具，當單一推廣工具投產是盈利狀態，并且能帶來免費流量和轉化時，在開拓下一個付費推廣，這是運營店鋪的一個基本思路。

四、文章總結

這篇文章寫到這里就結束了，總體分析了新鏈接的運營方法，有哪些是大家需要額外注意的，以及做付費推廣時會遇到哪些問題，應該做出什么改變，通通都分享給大家了，但是畢竟文章字數有限，優化方法又是無限的，不可能把所有問題都寫在文章里。

所以做為電商運營，還是要多多掌握更多的技巧，當遇到問題時，靈活運用每個技巧，幫助店鋪提前解決潛在問題，出現問題時又能及時分析做出整改方案，當遇到某一個問題時，可以總結出多個優化技巧，看哪個能用最少時間去提升，用最少的時間，花最少的推廣費用，來達到最大的利益，才能在電商平臺長久生存。