店鋪膨脹金（簡稱“膨脹金”）是京東·商家營銷中心為商家提供的消費者運營工具，以幫助商家提升店鋪復購，為了更好幫助商家實現上述運營效果，制定本指引。主要內容如下：
京東·商家營銷中心會針對膨脹金工具實際運行效果調整開放的類目、商家范圍及人群。若商家不認可本指引，可退出膨脹金工具運營。
一、適用范圍
本使用指引適用于所有使用京東·商家營銷中心膨脹金的商家。
二、使用申請
膨脹金工具暫采取邀約制，京東·商家營銷中心將不定期給予類目、商家及人群范圍的調整。
三、使用指引
1.為保障膨脹金提升店鋪復購的運營效果，膨脹金本金面額須為店鋪近30天客單價的4倍及以上。
2.若商家在線的膨脹金活動不符合上述本金面額的要求，京東·商家營銷中心將暫停在線膨脹金活動的展示：
（1）第1次未達到要求時，暫停在線膨脹金活動的展示15天；
（2）第2次未達到要求時，暫停在線膨脹金活動的展示30天；
（3）第3次未達到要求時，停止店鋪膨脹金工具的使用。
3. 為促進膨脹金對店鋪復購的提升效果，平臺將對商家的膨脹金復購心智指標情況進行考核。
（1） 有復購心智訂單：在充值完成后的3天內，訂單余額不低于充值金額的30%；
（2） 復購心智指標要求：近7天充值完成的訂單中，有復購心智訂單不低于總充值訂單的30%。
針對符合前述購物金復購心智指標的商家，可以在膨脹金管理后臺進行活動暫停。
四、退出
1.商家可通過下架所有膨脹金及聯系京東·商家營銷中心關閉膨脹金工具的方式，實現膨脹金工具的暫停或退出。
2.京東·商家營銷中心將基于商家的使用情形，保留停止其工具使用的權利，并提前15天告知。
3.京東·商家營銷中心將對各類目的膨脹金運營效果實施監測，并不定期關閉不適合使用購物金的類目或商家。
五、消費者保障
1.膨脹金有效期為消費者充值成功后的365天，此期間商家須保障膨脹金的履約能力；當有效期到期后，膨脹金剩余充值金額將退款返還給消費者。
2.若商家退出膨脹金服務，仍須針對消費者已充值的膨脹金進行履約直至膨脹金有效期結束，或經與消費者協商一致，剩余充值金額將退款返還給消費者。
該指引于5月14日正式生效，商家可根據自身情況選擇是否運用該營銷工具！
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