京東將根據(jù)醫(yī)藥品類特性，提升主圖視頻對商品信息傳達作用，自7月16日起平臺將在醫(yī)藥類目下試運行《主圖視頻新規(guī)范》。規(guī)范升級說明如下：

1）新規(guī)仍需遵守通用規(guī)范要求，通用規(guī)范參考：新規(guī)上線！京東主圖視頻規(guī)范！和京東平臺新增商品主圖視覺規(guī)范。

2）新規(guī)于2021年7月16日修訂公示，公示后于2021年7月23日執(zhí)行，正式生效。其中7月16日-7月22日期間為內容素材更改緩沖期，支持新老規(guī)則并行，7月23日將嚴格按照新規(guī)進行內容審核，請各位醫(yī)藥、醫(yī)療保健類目下商家提前了解新規(guī)范，做好內容更新。

3）新規(guī)不限定商家制作形式和拍攝場景，僅限定視頻需展現(xiàn)內容，從而讓主圖視頻展示有效信息；

一、類目范圍

醫(yī)藥（一級品類）-17個二級品類，具體如下：

二、必要規(guī)范（如未遵守則會被駁回）

三、建議規(guī)范（風格推薦）

1、醫(yī)生科普類：醫(yī)生、藥師可以用教學模具、動畫、局部照片進行疾病癥狀口播說明，介紹疾病相關知識（區(qū)分相似癥狀或禁忌注意事項等），讓用戶更容易理解。注意，醫(yī)師出鏡需有姓名、科室等字幕注釋，其他資質證明（所在醫(yī)院、職級、醫(yī)生、藥師資質或衛(wèi)健委截圖）等相關物料可發(fā)送至郵箱jdv@jd.com（郵件主題請注明商家編碼、視頻編碼）。

2、商品屬性類：視頻中介紹用量用法、規(guī)格、主治癥狀以及特殊品類要求注釋說明提示語等。 

四、其他必要規(guī)范

1、視頻中禁止出現(xiàn)借助疫情相關內容對產品進行宣傳營銷；

2、藥品視頻需添加“請按藥品說明書或在醫(yī)師指導下使用”等提示語，且不得出現(xiàn)下列情形和內容：

1）含有表示產品功效的斷言或者保證。含有使用該產品能獲得健康的表述。

2）貶低其他生產經營者的商品或者服務。

3）利用廣告代言人作推薦、證明。

4）功效、成分涉嫌虛假、夸大宣傳。

5）以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相宣傳。

6）含有“無效退款”、“XX保險公司保險”等內容。含有“100%有效”、“零風險”、“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾性表述。含有有效率、治愈率、評比、獲獎等評價性內容。

7）含有“療效最佳”、“保證治愈”、“包治”、“根治”、“即刻見效”、“完全無毒副作用”等表示功效的斷言或者保證的。

8）利用和展現(xiàn)國家機關及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構、學術機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

9）渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的OTC藥品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化。

10）使用公眾難以理解的專業(yè)化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理。含有無法證實的所謂“科學或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內容。

11）利用封建迷信進行OTC藥品宣傳，宣稱產品為祖?zhèn)髅胤降取：?ldquo;最高技術”、“最科學”、“最先進”、“最佳”、“國家級產品”、“填補國內空白”等絕對化或排他性的用語和表述的。直接或者間接慫恿任意、過量食用藥品。 

3、保健品視頻中不得有表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進行比較；不能利用廣告代言人作推薦、證明。

4、敏感類目（男科婦科等）等醫(yī)藥品類視頻中不得出現(xiàn)下列情形和內容：

視頻中不可出現(xiàn)低俗內容或者詞語。

視頻中不能放置帶有損害未成年人身心健康的低俗內容。

視頻中不能發(fā)布內涵段子。

視頻中禁止使用嬰兒和哺乳婦女的形象。

視頻中禁止裸露或挑逗撩人姿勢有涉黃嫌疑的、不雅性暗示姿勢等。

以上為本次關于京東新增醫(yī)藥品類主圖視頻新規(guī)范的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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