拼多多直播推廣重磅推出最新的推廣方案【全站直播推廣】，不僅可以獲得廣告坑位流量，還能對推薦流量進(jìn)行加權(quán)，大幅撬動公域流量。拼多多商家快跟著甩手網(wǎng)，一起了解功能是如何使用的吧。

一、全站直播推廣是什么

甩手網(wǎng)了解到，全站直播推廣是直播推廣最新推出的推廣方案。開啟全站直播推廣后，系統(tǒng)會根據(jù)你設(shè)置的“目標(biāo)成交出價(jià)”進(jìn)行優(yōu)化，更有助于撬動全站公域流量。全站直播推廣的計(jì)費(fèi)方式為按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)（CPM）。

二、為什么要使用全站直播推廣

1、撬動公域：開啟全站直播推廣后，不僅可以獲得廣告坑位流量，還可以對推薦流量進(jìn)行加權(quán)，大幅撬動公域流量。幫助直播間突破流量瓶頸，實(shí)現(xiàn)人氣及訂單的大幅增長！

2、效果穩(wěn)定：系統(tǒng)會根據(jù)你設(shè)置的【目標(biāo)成交出價(jià)】，結(jié)合流量質(zhì)量自動優(yōu)化出價(jià)。預(yù)估轉(zhuǎn)化概率高的流量提高出價(jià)，提高競得概率；預(yù)估轉(zhuǎn)化概率低的流量降低出價(jià)，控制成本。在訂單成本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，最大化提高拿量能力！

3、操作簡單：只需要填寫【目標(biāo)成交出價(jià)】，即可完成投放設(shè)置，省心省力！

三、全站直播推廣與oCPM推廣有什么區(qū)別

1、推廣效果不同：開啟oCPM推廣，可以獲得廣告坑位流量的流量，并間接撬動推薦流量；開啟全站推廣，不僅可以獲得廣告坑位流量，還可以對推薦流量進(jìn)行加權(quán)，大幅撬動公域流量。

2、出價(jià)目標(biāo)不同：oCPM推廣的目標(biāo)成交出價(jià)，是你愿意為一個(gè)廣告訂單所支付的廣告花費(fèi)；全站直播推廣的目標(biāo)成交出價(jià)，是你愿意為一個(gè)【推薦+廣告】訂單所支付的廣告花費(fèi)（關(guān)注tab，聊天頁/商詳懸浮窗等私域流量不收費(fèi)）。

注意：

1、為了保證你的投放效果，開啟全站直播推廣后，系統(tǒng)會自動暫停該直播間的oCPM/自定義推廣單元。暫停或者刪除全站直播推廣后，oCPM/自定義推廣單元會自動恢復(fù)投放。

2、開啟全站直播推廣后，極速推廣可以正常使用不受影響。

四、如何使用全站直播推廣

電腦端操作步驟：

第一步：在直播推廣點(diǎn)擊新建計(jì)劃，“推廣方案”模塊選擇【全站直播推廣】

第二步：填寫推廣單元信息，選擇推廣的直播間，填寫目標(biāo)成交出價(jià)。

手機(jī)端操作步驟：

第一步：點(diǎn)擊新建按鈕，選擇推廣標(biāo)的物：直播間，“推廣方案”模塊選擇【全站直播推廣】；

第二步：填寫推廣單元信息，選擇推廣的直播間，填寫目標(biāo)成交出價(jià)。

五、投放指導(dǎo)

1、保持推廣計(jì)劃長時(shí)間在線。系統(tǒng)需要積累數(shù)據(jù)，根據(jù)計(jì)劃的投放表現(xiàn)，不斷調(diào)整投放策略，以便更好地達(dá)成投放目標(biāo)。

2、避免頻繁新建與刪除計(jì)劃。頻繁新建刪除計(jì)劃，會導(dǎo)致歷史計(jì)劃積累的數(shù)據(jù)丟失，計(jì)劃的投放表現(xiàn)不穩(wěn)定。

3、關(guān)注賬戶的全天表現(xiàn)。直播間的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，可能受在講解商品影響，短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)波動。此時(shí)應(yīng)該保持投放，給系統(tǒng)足夠的時(shí)間調(diào)整反饋，系統(tǒng)會在后續(xù)的投放中逐步修正，以達(dá)成投放目標(biāo)。

4、參考系統(tǒng)建議價(jià)設(shè)置目標(biāo)成交出價(jià)，每天修改次數(shù)不超過2次，同時(shí)注意調(diào)整幅度不要過大。

六、常見Q&A

Q1：同一個(gè)直播間，可以創(chuàng)建幾個(gè)全站直播推廣計(jì)劃？

A1：為了避免同一個(gè)直播間的多個(gè)推廣計(jì)劃之間的競爭，優(yōu)化投放效果。同一個(gè)直播間，同時(shí)只可以創(chuàng)建一個(gè)全站直播推廣計(jì)劃。

Q2：日限額設(shè)置多少合適？

A2：投放初期，建議設(shè)置具體日限額，以發(fā)揮日限額的安全作用，即如果實(shí)際花費(fèi)達(dá)到日限額，計(jì)劃會自動停止。當(dāng)投放穩(wěn)定后，建議日限額設(shè)置為不限，以保證穩(wěn)定獲取更多GMV。

Q3：直播全站推廣花不出去錢/曝光量少怎么辦？

A3：若發(fā)現(xiàn)花不出去錢/曝光量少的情況，建議適當(dāng)提高目標(biāo)成交出價(jià)。目標(biāo)成交出價(jià)過低，可能導(dǎo)致直播間拿量困難。

Q4：全站直播推廣投入產(chǎn)出比不穩(wěn)定，忽高忽低，要如何調(diào)整？

A4：盡量保持穩(wěn)定投放，目標(biāo)成交出價(jià)不要頻繁調(diào)整，以幫助系統(tǒng)快速積累數(shù)據(jù)，進(jìn)入智能投放期，達(dá)到穩(wěn)定的投放效果。

甩手網(wǎng)提醒：目前以上功能內(nèi)測階段，僅限白名單商家使用，目前不支持自行申請功能，沒有權(quán)限的商家敬請期待！

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