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    淘寶逛逛家居內容采買要求、內容發布格式要求有哪些?

    2023-05-04 14:02:32 來源:淘寶逛逛 文/包子 人氣:3103

    淘寶逛逛家居內容采買要求、內容發布格式要求有哪些?機構入駐流程是怎樣的?甩手網介紹了相關的干貨以及審核要求,具體如下:

    一、機構入駐流程

    機構入駐及發布流程圖:

    本次生活百科采買合作以邀約制進行

    淘寶逛逛家居內容采買

    二、家居內容采買要求

    1.內容方向需符合生活百科內容分類,非以下提及內容分類不做采買;

    生活百科中共有四大類內容,分別為:知識分享、攻略經驗、技能教程、生活記錄。

    1.1知識分享

    定義:

    基于生活知識、人文藝術、社會科學、消費常識的知識演繹,內容核心主體通過具體的知識點進行分析和講解,幫助用戶了解基本定義,獲得對知識點的基本判斷和認知。

    不對時效性過于明顯的內容(如:冬季防寒、秋敏、大促、節日等相關內容)進行采買;

    內容方向:

    居家園藝知識:花卉/綠植/多肉等品種、產地、習性、花期、花材寓意等方面的知識講解,如常見非洲菊品種介紹與區分、不同產地郁金香的習性講解等

    家裝知識:對裝修的整體流程或某一階段涉及到到的專業知識進行分享,如常見地板材質、不同種類玻璃的硬度及安全性的介紹、解讀裝修風格、認識家具品牌、介紹設計師故事等

    1.2技能教程

    定義:

    基于特定的生活場景技巧和技能獲取,內容核心主體通過詳細的、有上手實操的教學過程或步驟拆解,引導用戶學習、并獲得掌握并運用技能的能力。

    內容方向:

    裝修教程:硬裝或軟裝DIY改造/制作步驟教學,引導用戶一步步完成裝修改造/居家用品修復制作,有最終場景成果展示

    園藝教程:綠植種植、插花、種菜等教學,步驟清晰易懂,可引導用戶一步步模仿,有最終成果展示

    收納教程:衣物、雜物、食材等收納步驟教學,步驟清晰易懂,可引導用戶一步步模仿,并有最終成果展示,如衣物折疊技巧、棉被收納方式等

    1.3攻略經驗

    定義:

    基于對特定的活動目的和生活節點,內容核心主體通過經驗總結進行分享,幫助用戶解決單次行為下的指引和操作建議,提升用戶實操效率。

    重點提示:與主題相關的攻略經驗總結,注重講述內容的真實性、完整性、實用性、邏輯性,選題要有自己的觀點態度,或者相關的時事熱點,并能保障賬號攻略分享的持續輸出。

    內容方向:

    裝修攻略:裝修攻略經驗總結,用于提升裝修效果與效率而總結出的經驗tips(區別于改造步驟的教學),如:配色技巧、高效空間利用技巧、裝飾畫搭配等

    園藝攻略:養花種菜種草經驗總結,用于提升種植效果與效率而總結出的單次經驗tips(區別于種植插花步驟的演繹教學),如:澆水換盆技巧等

    收納攻略:收納經驗總結,用于提升收納效果與效率而總結出的單次經驗tips(區別于收納整理步驟的演繹教學),如:收藏展示二八法則等

    清潔攻略:家清實用小妙招,用于提升清潔效果與效率而總結出的經驗tips,如:干濕垃圾分類處理法等

    1.4生活記錄

    定義:

    基于日常的生活場景記錄,內容核心主體通過記錄和所見所聞所感的分享,傳遞生活方式和理念,帶給用戶新鮮感和價值共鳴。

    內容方向:

    園藝vlog:居家園藝生活Vlog,在家種植花草、種菜日記或園藝相關生活方式記錄(過程中植入園藝知識/技能的講解展示為攻略經驗,不屬于生活記錄)

    居家日常vlog:日常居家生活Vlog,側重在家的場景中生活狀態的記錄展示。如:宅家一天、沉浸式回家等

    裝修日記:記錄從無到有的裝修過程、家整體或局部的改造記錄、自裝修日記或裝修成果展示(注意:以自然的生活狀態/事件記錄為主,避免摻雜明確的產品安利講解)

    2.內容發布格式要求

    視頻:

    ○視頻格式使用mp4、mkv或mov

    ○視頻比例使用9:16豎版視頻

    ○清晰度必須720P及以上

    ○時長需大于20秒、小于2分鐘

    封面:封面圖片最小寬度、最小高度均為720

    ○可以在本地上傳封面和選擇視頻里的任意一幀作為封面

    標題:10字以內

    正文:

    ○字數要求:最多1000字

    ○文案關鍵詞要求:

    信息流新增采買內容發布要求:所有發布內容必須帶上內容對應的關鍵詞,標簽數量要求最多4個

    文案必帶關鍵詞:二級關鍵詞+三級關鍵詞(有四級關鍵詞時,三/四級關鍵詞可選)

    文案可選關鍵詞:一級關鍵詞/其它關鍵詞(如商品品類、顏色、風格等)

    *關鍵詞格式

    #二級關鍵詞#三級關鍵詞#其它關鍵詞(如商品、顏色、風格、職業等)

    文案示例:

    eg:郁金香怎么養更容易開花..#家居#園藝攻略#郁金香#都市園丁

    eg:周末不出門,在家治愈自己吧!#家居生活#宅家日記#周末vlog#獨居女孩

    eg:小戶型必讀!這樣收納家變大一倍!#收納攻略#全屋收納#小戶型#收納神器

    關鍵詞詳情見:https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/nclh3mlr08pngvzv?singleDoc#

    商品添加:

    ○內容關聯商品數最多6個,關聯的商品需與內容相關,如關聯商品與內容無關可能會導致內容公域審核不通過,從而無法獲得公域流量

    3.內容發布質量要求

    封面:加花字花字在10字以內

    ○具體要求:文案整體顏色保持統一,主次信息分明,添加與內容主題或關鍵信息點相關的文案/花字,來吸引用戶點擊。

    標題:標題或重點在前10字體現

    ○具體要求:雙列流僅透出標題前10字,標題文案或重點請在前10字進行體現,在標題文案明確內容重點信息,通過反問句/問題、用戶痛點、全篇總結、強調數字等方式提煉文案。

    ○符合采買要求標題案例:

    網購鮮花水培全流程??

    小戶型衣柜換季收納方案

    5個清潔小妙招搞定大掃除

    正文:文案簡單易懂口語化

    ○具體要求:對視頻內容進行提煉或補充,通過更具體的信息讓用戶對內容產生正確的預判和期待。

    視頻/內容主體:開頭少鋪墊,前幾秒要吸睛,整體信息密度適中

    具體要求:

    ○開頭鋪墊短,在5-8秒切入主題,開頭不可過于拖沓或有較多無效信息內容需要口語化表達;

    ○結合真實場景拍攝并在日光或自然光線下拍攝,避免簡單的棚拍內容,避免過強或過暖的燈光;

    ○內容從用戶痛點、常見問題/場景、受眾人群等角度進行切入并提供有效信息,內容信息密度適中;

    ○通過高光集錦(搞笑片段、翻車場面等)、拋出痛點(裝修痛點、化妝痛點等)、全篇總結(概括重點、展示成品等)、設置問題(能夠戳中用戶痛點/緊跟熱點的問題)等方式呈現視頻前8秒;

    水時長內容管控規則

    ○重復素材(即同樣的內容重復播放遍):

    單純重復播放兩遍(視頻、字幕、口播都完全一致)、第一遍正常播放第二遍僅添加字幕講解,則判斷重復素材無意義,不通過

    若重復素材中小幅片段且每次重復口播講解不一樣,重復片段部分有信息價值,則通過

    ○無意義開頭/結尾:

    若視頻中出現長時間與主題無關的開場或結束動畫切片,且二者中任一切片時長超過3s,則不通過

    分集內容:

    ○多條分集內容,單內容時長不超過30s,則不通過

    ○分集內容的集數大于等于5集(花字/標題等文案標注),則不通過

    PPT式內容:

    ○少量圖片+打字機效果彈出字幕內容,不通過

    慢倍速播放內容管控規則:

    ○慢倍速播放、內容口播有明顯拖長/慢速播放,且時長剛好超過20s,判斷為故意拖時長內容,不通過

    內容質量新增管控規則

    純電腦錄屏內容管控規則:

    ○內容中只出現電腦錄屏解說內容,則不通過

    封面圖花字管控規則:

    ○若花字嚴重遮擋面部、在畫面有其他空余地方時懟在臉上,則不通過

    三、審核要求

    僅對符合采買內容要求、通過公域審核、且打上生活百科相關標簽的內容進行付費,付費流程與逛逛的賬號付費流程保持一致;

    如何判斷已發布內容是否通過公域審核?

    ○登錄創作者光合平臺首頁,左側“點擊”即可看到已發布內容,可通過“作品狀態”一欄查看內容是否通過公域審核。

    ○公域審核通過內容基礎規范可見:https://www.yuque.com/u21522162/hbf7pq《新光合內容要求》

    四、結算發薪

    具體請見:

    https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/zz4wv5《淘寶逛逛商業化結算升級公告2022.09》

    https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/vt0iup《※淘寶逛逛商業化結算升級操作指南》

    https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/qgzygc《※淘寶逛逛商業化結算規則(2022.11更新)》

    五、FAQ

    Q:符合采買要求的視頻標準是什么?

    A:視頻需要通過公域審核、打上生活百科相關標簽,同時符合采買內容要求,時長要求大于20秒、小于2分鐘(最佳時長控制在30秒到2分鐘最好),其余內容采買要求請見文檔中【內容基礎要求】及【內容進階要求】。

    Q:每月核對各賬號下有效內容條數的時間是?

    A:截止每個月15號對上個周期的內容進行統計,月底可以看到預估收入。

    Q:批量賬號和優質賬號的單日發布條數是否有上下限的限制,若有的話是多少條?

    A:請機構根據與平臺小二提報確定采買數量進行內容發布(以周為單位進行采買提報,超出本機構要求采買數量將不做結算),平臺將以周為維度進行內容發布數的規劃和統計。

    光合平臺側系統對所有賬號單日發布內容數的上限均為100條/天。

    Q:本次引入賬號大部分為新賬號,可能會存在發布的內容因相似度較高而未通過公域審核的情況,想確認原創保護機制是否會正常啟動?

    A:在引入賬號發布內容符合平臺公約的情況下,我們會對本次引入賬號優先進行原創保護。若存在賬號發布內容為原創,但其他劣質賬號已對內容進行搬運發布,導致原創內容公域審核不通過的情況,可向平臺小二提交原創證明后對符合條件的內容進行回撈。

    Q:內容審核一般多久可以通過公域審核并打上生活百科標簽?打標機制是否存在回審去標的可能性?

    A:內容一般會在2個自然日內通過公域審核并判定是否符合生活百科內容情節要求。在質檢過程中發現的誤判內容會進行回審去標,一旦去標該內容將不進行結算。截止每個月15號將對上個周期的已打標內容進行統計。

    Q:單個賬號采買有結算上限嗎?還是只要符合有效視頻的標準即有收益?

    A:單個賬號采買結算上限即機構與平臺小二約定的內容采買數量,超出要求采買數量的內容將不做結算。內容符合有效視頻的標準、未超過要求采買數量即可有收益。

    附錄

    基于展現路徑的關鍵節點信息內容推薦場景:生活百科類內容會在淘寶首頁-猜你喜歡信息流/逛逛首頁進行展示,展示形式包括

    單條內容:視頻自動播放,透出10字正文,可以優化前10字正文、視頻封面和前3秒視頻吸睛力

    熱門話題:平臺主推話題,發布內容follow平臺主推話題方向

    內容承接樣式:點擊首頁卡片可進入視頻全屏頁,支持無限下滑推薦相關內容,同時支持點擊TAG詞做關聯推薦

    全屏頁:展示賬號信息、正文、商品卡片(如有),需要是豎版視頻、注意字幕遮擋區域;

    #TAG頁:平臺會針對內容知識點進行打標,符合知識點要求的內容能得到更多分發,內容主題方向可以跟平臺主推知識點保持一致,且注意內容需要具備足夠的信息量;

    關于淘寶逛逛家居內容采買就介紹到這里,請了解清楚。

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