根據用戶搜索習慣分析淘寶流量百分之八十的用戶都是通過淘寶搜索引擎進行搜索商品。我們想要搜索引擎把我們的寶貝展現給用戶就必須去做優化、這個時候想要做優化，寶貝關鍵詞就起到了決定性的作用。那么該如何去尋找關鍵詞呢?下面我們全面來分析下寶貝標題優化。

一、找詞

要優化標題就得先要有詞。而找詞的方法大概有：淘寶搜索欄下拉框、淘寶指數、量子恒道店鋪經、流量解析和數據魔方（這個是要購買才有的）等。而我一般參考的是流量解析的類目熱門詞，以點擊量為主，點擊轉化率為輔，如圖1所示。

從寶貝所屬的類目熱詞中挑選出高點擊又符合寶貝的詞。為什么是寶貝所屬類目呢？首先，淘寶不允許同一個寶貝使用兩個不同類目的詞（當然也有特殊情況，就是該寶貝符合兩個類目，如毛衣針織衫。這種情況下可以同時寫兩個類目詞）；其次，其它類目的詞不能真實的反映該寶貝實際情況；最后，淘寶搜索展現的寶貝是根據你所搜索的詞來判斷類目，并優先展現該類目下的寶貝的。例如： 搜索“背帶”和“背帶褲”兩個詞，如圖2和圖3所示。

由圖2可以看到，包含該詞的寶貝有背帶裙，背帶褲，背帶背心等等不同類目的寶貝，但淘寶展現的寶貝是背帶。由此說明這種情況下，“背帶”是作為一個類目詞。而由圖3可以看到，淘寶展現的是背帶的褲子。這種情況下，背帶只是作為牛仔褲類目下的一個特性詞而非類目詞。
因此，淘寶在展現寶貝時是先根據你所搜索的詞判斷你要搜索的寶貝類目，從而展現該類目下寶貝的。

二、空格

在論壇里，有看到不少討論該不該留空格和詞的順序問題的文章。而我的
看法是：充分利用每一個符號，能不用盡量不使用空格。也許有人會想，那么長的標題一個空格都沒有，會不會影響買家的購物體驗，令買家反感呢？答案是否定的。讓我們來看看淘寶是如何將寶貝呈現在買家面前的。搜索“毛衣連衣裙”，展現結果如圖4所示。

由圖4可以看到，淘寶會根據你所搜索的關鍵詞來對相關寶貝進行匹配，并將展現的寶貝標題匹配部分標紅。這樣既可以將符合的寶貝展現出來又可以將匹配的屬性已紅色字體的形式展現給買家。讓我們從買家的角度出發思考一下。假如我們是買家，但我們搜索“羊毛針織衫”的時候，我們希望看到的寶貝就是羊毛的針織衫，而淘寶展現的寶貝和標紅的信息已經可以滿足買家的第一個需求。而接下來我們希望看到的是寶貝的款式、促銷信息和銷售情況。由上圖我們可以明顯看到，淘寶已經滿足了我們的所有需求。 因此，我們不需要擔心標題太長而影響客戶的購物體驗，我們只需要盡可能的充分利用所有的字符，將更多的信息體現在標題上。

三、詞的拆分排序和去重

空格問題不用考慮了，那詞的順序呢？那些詞是可以拆分的呢？不同的組合形式會不會影響寶貝的展現呢？

首先，我們來看下搜索“連衣裙”和“背心裙”兩個詞有什么區別，如圖5和圖6所示。

由圖5和圖6可以看到，搜索“連衣裙”所展現的寶貝標題中連衣裙都是連在一起的，而搜索“背心裙”所展現的寶貝標題中背心和裙是可以分開的。一般來說，類目詞最好是保持留在一起（并不是所有類目詞都要連在一起才可以展現的，如大碼女裝），而一些由寶貝的特性和核心詞組合成的詞則可以分開。如果不確定某個詞可不可以拆分，最好的確認方式就是去淘寶搜索一下，一切以淘寶所展現的寶貝（即淘寶的匹配結果）來判定。另外要注意的是，淘寶的匹配方式也不是一成不變的，因此，一切以搜索所展現的結果為準是不會錯的喔。

其次，我們來看下搜索“羊毛馬甲”和“馬甲羊毛”這兩個不同順序的詞結果如果。如圖7和圖8所示。

通過圖5和圖6可以看到，只要你的標題包含羊毛和馬甲兩個詞，無論搜索“馬甲羊毛”還是“羊毛馬甲”都可以展現出來。因此，寶貝的特性和核心詞組合順序并不影響寶貝的展現。 最后，我們來看下寶貝的標題是否有重復或者同義的詞。聽說淘寶的很多標題是因為重復的關鍵詞過多而導致排名下降，這個暫時沒有碰到過類似的情況，因此無法判斷是否準確。不過，去掉重復的詞，不是可以使用更多的詞嗎？

（1）去掉沒必要的詞 例如：“背心連衣裙女背心裙”。前面我們已經說過，“背心裙”這個詞可以拆分，也就是說該標題我們可以去掉“背心詞”，保留“背心連衣裙女”6個字我們就可以達到9個字的效果，從而我們可以預留更多的符號去寫更多以寶貝相符的詞。

（2）去掉同義的詞

例如：“秋裝”和“秋季”兩個詞，我們先通過流量解析來看下兩個詞的流量，如圖9所示。

由圖9可以明顯看到，秋裝的流量要遠遠高于秋季。因此我們在優化標題的時候可以優先考慮使用“秋裝”這個詞。那如果我也想用秋季這個詞呢？怎么辦？ 如果你有兩款相似的寶貝，那么我們可以這樣，一個寶貝使用“秋裝”，一個寶貝使用“秋季”，這樣就可以通過分流的形式來使用兩個詞。其它類似的詞也可以用這種方法使用喔。

四、寶貝詳情匹配

寶貝詳情和自然搜索有關嗎？答案是肯定的。使用過直通車的賣家應該都知道，寶貝的詳情是否完整會影響到寶貝關鍵詞的質量得分。那么你有想過，通過淘寶搜索也可以匹配詳情里面的寶貝屬性嗎？讓我們來搜索“襯衫立領”，體驗一下，如圖10所示 。

由圖10可以看到，該寶貝的標題并沒有“立領”這個詞，但卻因為詳情里面設置了“立領”這個屬性而被展現出來了。由此可以說明，淘寶搜索是可以匹配我們寶貝的詳情屬性的，有興趣的可以去搜索試下喔~
因此，當我們因為寶貝標題60個字符的限定而不夠用的話，可以考慮去掉標題中一些詳情里面有設置的屬性，通過詳情匹配來展現寶貝，從而更加充分的優化寶貝的標題，前提是寶貝的詳情要填寫完整，偷懶沒有填的趕緊去補上喔。

五、標題優化總結

綜上所述，我們盡可能少的去使用空格，去掉可以去掉的詞，從而充分利用寶貝標題的60個字符。雖然詞的組合順序并沒有影響寶貝的展現（不過那些不可以拆分的除外），但我們還是要注意下語法，盡可能的使標題讀起來朗朗上口。另外，還有一個特別需要注意的問題是寶貝的合規性。由于寶貝標題的違規涉及很多方面的問題，在這里就先不討論這個問題，等有機會再和大家分享下我所了解的寶貝標題違規的問題。