TikTok短視頻既可以幫助引流對商品感興趣的人群進入直播間，又可以通過內容傳播幫助達人銷售商品，是達人經營帶貨和提高影響力的重要渠道。為了幫助達人直觀了解短視頻的推廣效果和成交數據，提供短視頻的內容優化方向和參考榜樣，數據羅盤全新上線視頻分析模塊，幫助達人快速了解視頻的播放、帶貨、引流的整體效率和單條短視頻的成交、內容、人群分析。

一、視頻分析可以用來做什么?

1、達人短視頻效果分析

了解統計時間內達人的短視頻渠道的成交/引流收益和推廣效果，快速排列找出高播放/成交/引流短視頻，進行優秀短視頻分析和經驗總結；

2、學習優秀短視頻

無需尋找就可以直接看到同商品的TOP3成交金額帶貨短視頻，便捷學習優秀達人的短視頻制作經驗，縮短尋找榜樣視頻的時間，降低學習成本，幫助達人提高短視頻經營能力；

3、挖掘視頻目標人群

對比帶貨/非帶貨短視頻、帶不同商品的短視頻、不同內容的短視頻的觀看用戶和成交用戶之間差異，找到觀看成交轉化效率高的人群年齡、性別和國家&地區標簽，以及這種高轉化率人群的商品和內容偏好，縮小目標人群范圍，明確短視頻內容制作方向。

二、核心功能

1、達人視頻能力概況

了解達人創作視頻的內容吸引力、帶貨能力和直播間引流能力;

2、短視頻表現匯總

挖掘播放/增粉/成交/轉化/引流表現優秀/較差的短視頻及對應商品，總結短視頻創作經驗

3、短視頻詳情

分析短視頻的成交跟隨內容指標變化的規律，了解短視頻的評論/轉發/點贊表現，學習高成交短視頻的內容制作方式，挖掘短視頻內容和商品吸引的用戶群體特點，總結優秀短視頻的制作經驗。

三、功能詳細介紹

1、達人能力概況

1）展示達人視頻的三大核心能力:

推廣能力：播放量(VV)、新增粉絲數

帶貨能力：成交金額、千次觀看成交金額引流能力:引流次數、引流成功率

指標定義：

播放量(VV)：統計周期內所有視頻的播放次數新增粉絲數:統計周期內通過短視頻點擊關注作者的用戶數；

成交金額：統計周期內所有視頻中商品的累計成交金額千次觀看

成交金額: 統計周期內所有視頻中(成交金額/V)*1000

引流次數：統計周期內所有通過視頻中作者頭像的呼吸燈進入作者直播間的次數加總

引流成功率：引流次數/統計周期內作者的所有視頻中頭像的呼吸燈曝光的次數

2）每個指標都展示選擇的時間周期內該指標的變化趨勢，以及對比上一周期，該指標的上漲/下降百分比。

2、短視頻列表

1）支持按照時間、播放量VV、新增粉絲數、成交金額、千次觀看成交金額引流次數和引流成功率排序查看短視頻表現

2）短視頻列表右側可直接查看該短視頻所帶商品，點擊商品可進入商品詳情頁查看商品信息;

3）點擊下載可下載統計時間范圍內全部視頻的基本信息和核心指標據

4）支持按照視頻名稱搜索視頻，快速查找目標短視頻。

3、短視頻詳情-銷售表現

短視頻基本信息包括:發布時間、視頻時長、配樂、視頻標簽點擊短視頻圖片/播放按鈕，可播放公開狀態且未刪除的短視頻。

1）核心指標&趨勢分析

核心指標:成交金額、千次觀看成交金額、成交件數、成交人數商品曝光-點擊率、商品曝光次數、商品點擊次數

同時選中兩個指標，可以對比統計時間周期內這兩個指標的變化趨

注意:每次最多支持選兩個指標，至少選擇一個指標

可選擇AIl/單個商品，下方指標會隨選擇的商品范圍不同發生相應變化，例如:

選擇商品A，則下方的指標統計的是該商品的曝光、點擊、成交、轉化;

選擇AII，則下方的指標統計的是該視頻中所有商品的曝光、點擊、成交、轉化數據。

2）推薦短視頻

推薦原因：帶同一個商品鏈接，且該商品的成交金額TOP3的短視頻;

若該短視頻僅包含一個商品鏈接，則區域[2]展示銷售該商品的所有短視頻中成交最高的3個短視頻(包含該達人和其他所有達人的短視頻)，供達人學習優秀短視頻的制作方法。

若該短視頻僅包含多個商品鏈接，則選擇AII時，下方不會推薦短視頻;

只有選定一個商品后，下方才會出現銷售該商品的所有短視頻中成交最高的3個短視頻。

4、內容分析

核心指標：視頻播放量VV、完播率、新增粉絲數、分享次數、評論次數、點贊次數、引流次數、引流成功率；

同時選中兩個指標，可以對比統計時間周期內這兩個指標的變化趨勢；

注意：每次最多支持選兩個指標，至少選擇一個指標。

5、人群畫像

1）觀用戶畫像

展示該短視頻在統計時間范圍內的觀看用戶的年齡、性別、國家&地區分布;

2）新增粉絲用戶畫像

展示該短視頻在統計時間范圍內的觀看用戶的年齡、性別、國家&地區分布。

Q&A

1、為什么短視頻詳情頁內的短視頻不能播放、短視頻圖片為空白？

狀態被設為私密或者已刪除的短視頻，不支持播放且無法展示短視頻圖片狀態被設為私密且從未公開過的短視頻沒有成交、內容數據。

2、為什么短視頻詳情頁內的成交分析中沒有展示推薦的高成交短視頻?

對于有多個商品鏈接的短視頻，需要在短視頻詳情頁-成交分析中選定某個商品后，成交分析下方才會展示在所有帶了同一個商品的短視頻中成交金額TOP3的短視頻(包含該達人自己的短視頻和其他達人的短視頻)

以上為本次甩手關于TikTok主播工作臺短視頻數據分析的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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