什么是爆品？為什么爆品要做不一樣的表達？淘寶爆品“鎮(zhèn)店之寶”表達說明，幫助商家了解清楚。

一、概要

什么是爆品？

爆品是經(jīng)過時間驗證的、消費者用錢包投票的、最值得買的商家/平臺的高銷商品；爆品代表著“款式好、價格好、品質(zhì)好、服務好”，是消費者下單的理由。

說明：由于淘寶商家和天貓商家的經(jīng)營模式差異，在爆品運營上，我們會做表達的差異。淘寶爆品，表達為“鎮(zhèn)店之寶”（即本篇重點講解，具體規(guī)則見下文）；天貓爆品，表達為“超級單品”（待上線，具體要求見上線后的相關(guān)文檔）

為什么爆品要做不一樣的表達？

突出爆品的特征，如銷量、服務、品質(zhì)、價格，讓消費者購買決策更加便利；同時，與商家而言，被平臺選中的爆品向消費者表達，可以進一步提升銷售量。

二、具體規(guī)則

1、鎮(zhèn)店之寶入圍門檻及展示形式（入選品全部統(tǒng)一展示）

1）入圍條件

滿足以下要求，有入圍鎮(zhèn)店之寶資格，即詳情頁自動升級表達“鎮(zhèn)店之寶”標識

銷量：最近365天銷量10000以上（說明：部分小類目因為整體銷量不高，或有特色商家認證如手藝人、非遺傳承人等等，降低到年銷1000以上）

店鋪及商品合規(guī)性：店鋪綜合體驗分≥4.6，商品質(zhì)量分＞80

好服務：包郵，發(fā)貨承諾時效為48小時以內(nèi)，支持7天無理由并贈送運費險

好價格：價格力等級≥3星（如未入池價格力星級則不校驗）

好品質(zhì)：近90天差評率＜5%

主圖規(guī)范：主圖無明顯牛皮癬，主圖下方區(qū)域無文字/數(shù)字等信息

2）展示樣式

頂部：“寶貝”升級為“鎮(zhèn)店之寶”

主圖：展示用戶正在購買/正在加購/評價等信息彈幕（如有對應的信息則展示）

價格上方：鎮(zhèn)店之寶標簽

除此之外，店鋪全部寶貝列表中，也將展示“鎮(zhèn)店之寶”標識

（以下為demo樣例，非正常商品圖）

2、鎮(zhèn)店之寶商品個性化表達（因品而異，有則展示）

1）價格、品質(zhì)、銷量突出

對于鎮(zhèn)店之寶中的商品，在價格、品質(zhì)、銷量上有突出表現(xiàn)的，將會在“鎮(zhèn)店之寶”右側(cè)展示該特色標簽（如年銷百萬、好評過萬、口碑超好、全網(wǎng)底價等等），展示順序價格類>口碑類＞銷量類

2）服務能力突出

對于鎮(zhèn)店之寶中的商品，在服務上有杰出表現(xiàn)的，將會在標題下方展示該特色服務標簽（如贈送運費險、24小時內(nèi)發(fā)貨、30天價保等）

三、FAQ

1、為什么我的品已經(jīng)是鎮(zhèn)店之寶了，但卻沒有看到對應的詳情表達？

答：首先，確保您的手機升級了手淘app最新版本；其次，當前產(chǎn)品上線正在逐步覆蓋手淘用戶，如您的手機上看不到，很有可能還沒有進入到新功能隊列中，還請耐心等待諒解。

2、我的寶貝都符合，為什么只展示了一個？

答：目前試運營階段，我們限定一個店鋪僅有一款最高銷量的品入圍鎮(zhèn)店之寶，請知悉。

以上就是關(guān)于淘寶爆品“鎮(zhèn)店之寶”表達說明的介紹，希望幫助商家了解清楚。

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