直通車賬戶結(jié)構(gòu)

二．淘寶直通車賬戶

每個淘寶賣家的淘寶賬戶，都有且只有一個直通車賬戶。

通過在直通車系統(tǒng)中充值，成為直通車的正式用戶，就可以將寶貝推廣到直通車的推廣位置。

根據(jù)在直通車上的花費，淘寶直通車后臺賬戶系統(tǒng)會對用戶的賬戶進行實時顯示花費情況，并在日終進行當天結(jié)算。

三．推廣計劃

“推廣計劃”是根據(jù)用戶的推廣需求，專門研發(fā)的“多個推廣計劃”的功能。目前最多可創(chuàng)建4個推廣計劃。

可以把相同推廣策略的一組寶貝加入同一個推廣計劃下進行管理，為這個推廣計劃進行獨立的限額設(shè)置、投放時間設(shè)置、投放地域設(shè)置、投放平臺設(shè)置，并設(shè)置關(guān)鍵詞、出價及創(chuàng)意。

四．推廣寶貝

淘寶直通車一個推廣的單元。每個單元包括多個創(chuàng)意和多個關(guān)鍵詞?？梢曰陉P(guān)鍵詞揣測搜索的意圖和決策，以便針對不同類型的搜索意圖撰寫不同的創(chuàng)意來突出搜索者感興趣的不同產(chǎn)品特點，從而得到更多點擊。每個單元最多可以添加200個關(guān)鍵詞，此外用戶還可以為寶貝設(shè)置默認出價 和類目出價 等。

五．推廣關(guān)鍵詞

推廣關(guān)鍵詞即在直通車后臺對應寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞。當買家搜索該關(guān)鍵詞時，被推廣的寶貝將以寶貝創(chuàng)意形式展現(xiàn)在直通車推廣位置上。用戶可以為關(guān)鍵詞設(shè)置出價。關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分 和出價共同決定寶貝的展現(xiàn)幾率。

六．推廣創(chuàng)意

推廣創(chuàng)意即寶貝的展現(xiàn)形式。在直通車推廣位置上，用戶的推廣以寶貝主圖、推廣內(nèi)容 的形式展現(xiàn)。

用戶可以通過“我的淘寶”——“我是賣家”——“寶貝管理”——“出售中的寶貝”——“編輯寶貝”對推廣主圖即寶貝主圖進行修改。

默認出價：對同一個寶貝的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價。
類目出價：買家通過類目導航選擇搜索到寶貝，并點擊寶貝后，用戶愿意支付的最高點擊價格。
質(zhì)量得分：主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向三者之間的相關(guān)性，其計算依據(jù)涉及多種因素。
推廣內(nèi)容：指的是直通車的推廣標題，是寶貝在直通車展示位上的標題。