在網店付費推廣中就屬直通車和鉆展、淘寶客這三個工具是最有效果的，同時也是比較難控制的。

直通車有直通車的站內精準優勢，合理控價。而鉆展的優勢也是非常明顯的，超大流量的展示位，能讓我們迅速鎖定更多目標客戶群和提升流量。鉆展流量雖然大，但是為什么那么多新手做鉆展，展現那么多卻是沒有點擊率，是因為何種原因呢？

個人覺得提升點擊率是做鉆展最基礎，同時也是最重要的事情。

1.分析最合適的投放時間，與投放地域。

2.把握好反復測試素材，選取素材。

3.確定精準定向店鋪，把握量，圈定數量。

做鉆展如果你還在困惑點擊率，那我們再來看看案例：

1.店鋪分析

該天貓旗艦店，主營孕婦類目是一個自主品牌，有一定的銷量基礎，穩定的轉化率，店鋪需要的就是多途徑的引流。

旗艦店一般是走品牌路線的，所以淘寶首頁的優質展位是最好展示品牌效果的最佳位置。

我們的落地頁面，選擇了首頁和分類頁面。讓客戶進來有更多的選擇機會，來提高全店寶貝的轉化率，提升其他產品的銷量。

店鋪的投放地域和投放時間。

針對主要成交的地域我們選擇投放，因為PC端的投放地域不能精確都各個省市，為了避免一些成交轉化低的地區，只有高展現，點擊少，轉化低的情況，我們分析只投放華東，華北東北，中南地區。

針對該店鋪，每一個可獲得高轉化的時間段我們都要爭取流量的最大化，所以在投放時間上我們選取了0點，還有9點-24點的投放，來保證我們曝光和流量。

2.通過以上的幾個重點分析我們就開始建立鉆展計劃，開始做素材投放：

鉆石展位投放數據一

17號開始投放，十幾天的一個流量走勢圖。

鉆石展位投放數據二

鉆展整體數據展示

首焦數據展示

行業數據對比

從數據來看，第一周的數據情況不樂觀，點擊率差，點擊單價高，第二周開始點擊率開始翻倍提升，點擊單價也開始翻倍降低，是什么讓點擊率如此飆升呢。

首焦的點擊率更可以達到近10%的點擊率。是什么原因呢？

鉆石展位的點擊率為何高于行業2%的點擊率那么高呢。

下面我們來分析一下是如何讓點擊率提升的：

鉆展提升點擊率原因一：

根據分析，選擇適合的地域，適合的時間

建立計劃的時候你是否已經分析好最佳的投放時間，和最有了的投放地域呢？

鉆展提升點擊率原因二：

素材的篩選

素材的制作我們暫時不說，先說我們制作的素材是否經過時間段，地域，根據實時反饋情況，調換素材，最終留下幾張高點擊率的素材。這個工作是否做了呢？

鉆展提升點擊率原因三：

定向定向店鋪的尋找

是否定向店鋪足夠精準，足夠多，圈定人群基數足夠大，你做到了嗎？

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