鉆展相對于直通車推廣還是區別比較大的，鉆展商家可以自己通過客戶需求分析，從而去判斷目標客戶有哪些購物特征，哪些店鋪的客戶也同樣是是目標客戶群，然后可以通過定向將廣告展現在買家面前，這樣精準的大流量推送就是鉆展特有的優勢。

然而做鉆展可能就比直通車稍微要難許多，鉆展需要不斷的去做鉆展測試和數據分析，這樣才能將我們鉆展的效果達到最大化。

我們做鉆展不管是PC端還是手機端的鉆展首先都需要一個合理的鉆展投放流程，而手機鉆展的流程是：

1.選好鉆展投放寶貝

一般選款就是用于店鋪賣的比較好的熱賣單品或者和整個無線端店鋪的轉化率來進行選好投放寶貝。

（具體的轉化率依據每個不同類目的行業平均轉化率進行選擇）單品主要考核的維度是單品的流量，單品的跳失率，單品的平均訪問深度，單品的收藏量，單品的轉化率等維度，進行單品的選款。更為看中的是潛力款的產品，價格有一定優勢，產品有一定利潤的產品進行鉆展的推廣。

2.選擇合適的展示位置：一般以無線端大流量的展示位置為主，主要是新無線淘寶APP首頁焦點圖2.3為主。

3.鉆展素材制作：新版無線鉆展素材的尺寸是640*200大小是75kb

素材制作的要求：

較炫的創意和文案：傳達產品信息的同時要有吸引力和誘惑性，緊密結合試下流行的熱點、話題。

黃金比例的排版：視覺沖擊力要強，排版美觀簡潔，符合網友的審美及閱讀習慣。

較有力的折扣信息：信息傳達能力，品牌傳播能力，與著陸頁的匹配能力等，視覺沖擊力要強。

4.上傳素材審核：切記無線端的鏈接跟pc端的鏈接是不一樣的，一定要進行無線連接的轉化。

具體的手動轉化標準：

具體的轉換規則，分單品和店鋪，店鋪C店和商城的規則也不同，還請對號入座：

單品舉例：

http://a.m.taobao.com/i（商品ID）.htm

所謂的單品id就是，單品鏈接里面id=后面的11位數字，跟興趣點的單品id是一樣的。

通過這個規則轉換后，變成無線端投放的鏈接就成了：

http://a.m.taobao.com/i16403751065.htm

經過這樣處理后，就好投放了，可以支持手機訪問。

5.計劃創建：四個定向類型：通投、群體、訪客、興趣點。

通投：范圍比較廣，流量比較大，但是流量精準度不高。

群體：精確到具體的類目當中的購買力。也就是類目購買力高中低。

訪客定向：是針對競爭對手的店鋪進行分析，從產品的風格，客單價銷量，店鋪的信譽四個維度進行判別。

興趣點定向：是針對咱們店鋪的一級類目下的子類目進行判別，流量精準度相對比較高，圈定的人群量也是比較大的。

6.鉆展的出價：

購買的總流量=總預算/千次瀏覽單價*1000

千次瀏覽單價=總預算/今天想買到的流量*1000

7.計劃創建與優化，這部分幾乎和PC端差不多，做好優化即可。