“真絲連衣裙”絕對的當(dāng)下搜索勁詞，日搜索量15萬之上。這是一個血戰(zhàn)的江湖，今天遺憾的于第一把交椅擦身而過。但是坐鎮(zhèn)第二，也算聊以安慰。

爆款，是毋庸置疑的！

但是，降低爆款的打造成本，讓爆款更爆，大量引入自然流量，形成雙劍合璧的壯觀局面，沖擊王者之位，是一個直通車車手的本分！ 

咱們老大王?。▋?nèi)部花名：炮哥）有令：

CTR提上去，ROI提起來，PPC降下去，直沖第一！

完成使命：全公司夜店，頂級嗨爽伺候，

          完不成，操作主管跳進(jìn)公司門口京杭運(yùn)河（水不深的，不會出人命，呵呵）

任務(wù)就是使命，馬上行動！

這周的主要目的是提升店鋪的流量及點(diǎn)擊率CTR

大家都知道CTR=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量

CTR簡單講就是驗(yàn)證你廣告是否吸引人的一個參數(shù)，一個廣告出現(xiàn)在別人面前100次，有1個人點(diǎn)，跟有10個人點(diǎn)，那肯定不一樣的。

提升CTR，本身就是提升直通車流量性價比的最直接的方法。

思考：

直通車的流量從哪里來？

1.關(guān)鍵詞搜索2.類目搜索3.定向推廣4.明星店鋪5.站外推廣6.店鋪推廣7.活動流量

我們知道這些流量的來源，那么我們就針對這些流量去優(yōu)化精準(zhǔn)流量。

  廢話少說，先把一周的結(jié)果拿出來曬一曬：

呵呵，曲線還算可以。（悄悄的告訴大家，接下來的篇章，性感的數(shù)據(jù)曲線必定讓派友們流鼻血丶流鼻涕丶流口水）

先調(diào)整了推廣標(biāo)題

調(diào)整目的：調(diào)整推廣計(jì)劃，明晰思路，讓每個計(jì)劃目的明確

對比

1.       主推計(jì)劃（主打兩款爆款）：分清目的，分清界限（把在計(jì)劃中的其他寶貝全部隔離到另一個計(jì)  劃）

2.       輔推計(jì)劃+定向測試：目的使爆款爆上加爆，嘗試更多推廣方式，綜合使用直通車推廣工具。

直通車推廣不僅僅是關(guān)鍵詞推廣，定向丶店鋪都是很好的工具，但是要根據(jù)產(chǎn)品推廣階段來組合使用。（有些可憐的娃，上來就是一個定向，吃頓飯一萬多元打了水漂，悲慘）

    首先我們來分析主推計(jì)劃中的寶貝

根據(jù)三天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)觀察，投入產(chǎn)出比不成正比，那這些寶貝我們可以刪除

一丶同一個類目沒必要推那么多產(chǎn)品，純屬浪費(fèi)錢的行為

二丶直接拉低了一個點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

策略：當(dāng)前是連衣裙旺銷期，產(chǎn)品的爆發(fā)力尚未完全釋放，必須繼續(xù)“集中優(yōu)勢兵力，繼續(xù)擊破”目標(biāo)仍然要集中在爆款產(chǎn)品上，讓爆款更爆！

 那我們是怎么把點(diǎn)擊率做上去的呢？

首先看看我們的圖片

寶貝主圖策略：簡單明了，重視寶貝主圖

手法：在集市店反復(fù)測試過，發(fā)現(xiàn)直接把促銷信息寫進(jìn)寶貝主圖，無論是搜索還是購買咨詢，效果都要好的多，我發(fā)現(xiàn)顧客不怎么看寶貝描述，大部分信息來自于寶貝主圖和寶貝標(biāo)題，但目前淘寶有新規(guī)，寶貝主圖放很多內(nèi)容會影響搜索排序，所以建議設(shè)計(jì)師做的好一點(diǎn)，一張好的寶貝主圖能決定產(chǎn)品50%的購買欲望。

主圖可以放的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱丶產(chǎn)品特效（簡單就好，4字或8字）丶產(chǎn)品價格（5折丶僅48元）丶促銷詞匯（瘋搶丶僅限今日）。別的內(nèi)容不建議多放。

 標(biāo)題的修改：

直通車標(biāo)題就是“廣告語”， 所以您需要通過數(shù)據(jù)對比，來不斷優(yōu)化直通車標(biāo)題，讓更多買家點(diǎn)擊您的寶貝。

無論寫什么標(biāo)題，都不要違反這其中的六點(diǎn)，否則就被降權(quán)，會影響寶貝的排序與展示，這六點(diǎn)分別是：

1丶切忌堆砌關(guān)鍵詞，不管是網(wǎng)站SEO或是淘寶SEO，關(guān)鍵詞堆砌都會被認(rèn)為作弊；

2丶不要濫用符號，大家都喜歡用各種符號以提高關(guān)注度，但符號有時候卻會起到反作用；

3丶不要重復(fù)標(biāo)題，店鋪雖有很多寶貝，它們的標(biāo)題雖可以大同小異，但不可為了省事而重復(fù)；

4丶觸犯高壓線，一些違禁詞還是不使用的好，在這個方向上不要迎難而上，否則會死的很慘；

5丶濫用品牌詞，這點(diǎn)乍一看沒大事，但真的懲罰了還是挺嚴(yán)重的，身邊已經(jīng)有很多案例了；

6丶注意敏感詞，敏感詞包含了各種灰色詞，雖沒違禁詞嚴(yán)重，但盡量慎用；

大家可以先看看過去30天的一個點(diǎn)擊率

    現(xiàn)在的情況：

    點(diǎn)擊率

（接手前一周的數(shù)據(jù)）    

 操作一周后的數(shù)據(jù)朋友們，應(yīng)該很明顯的看到

CTR有小小的突破，點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量是在上升，

PPC是在下降

一周過去了，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，看來我們的炮哥要兌現(xiàn)承諾：全公司找一家杭州夜店，嗨一晚上，不醉不歸！