根據(jù)已發(fā)布的《2012-2013年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體保持高速發(fā)展，交易規(guī)模突破8.1萬(wàn)億元。各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展速度不同，其中：網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速最快，達(dá)66.1%；中小企業(yè)B2B市場(chǎng)增速略微下滑，降至26.5%；在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)增速達(dá)30%，滲透率升至6.6%。

    從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，規(guī)模以上B2B和中小企業(yè)B2B仍占據(jù)80.0%以上的市場(chǎng)份額，但比重下降；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，達(dá)16.0%。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額會(huì)持續(xù)提升，進(jìn)一步擠占規(guī)模以上B2B和中小企業(yè)B2B的合計(jì)市場(chǎng)份額。

    電商整體高速發(fā)展，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)穩(wěn)定

    2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模突破8.1萬(wàn)億元。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占比持續(xù)攀升，由2011年的12.3%升至16.0%；規(guī)模以上B2B和中小企業(yè)B2B合計(jì)份額持續(xù)下降，為81.6%；在線旅行預(yù)訂交易額占比維持在2.1%；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額由2011年的0.2%升至0.3%。

    艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，2012年中國(guó)電子商務(wù)能保持較高速度的增長(zhǎng)主要源于以下原因：

    第一，國(guó)內(nèi)政策支持與引導(dǎo)。2012年3月，工信部出臺(tái)《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。另外，政府也進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)范與引導(dǎo)。2012年12月，發(fā)改委明確表示：“2013年元旦、春節(jié)期間，各級(jí)價(jià)格主管部門(mén)重點(diǎn)關(guān)注大型經(jīng)營(yíng)者的促銷(xiāo)行為，嚴(yán)肅查處促銷(xiāo)高于原價(jià)、不履行價(jià)格承諾、隱瞞價(jià)格附加條件等違法行為”。12月20日，國(guó)內(nèi)首個(gè)電子商務(wù)調(diào)解中心——中國(guó)貿(mào)促會(huì)/中國(guó)國(guó)際商會(huì)電子信息行業(yè)分會(huì)電子商務(wù)調(diào)節(jié)中心在北京成立。

    第二，資本市場(chǎng)青睞。2012年資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的態(tài)度雖相對(duì)保守，但整體上仍持青睞態(tài)度。2012年全國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域全部投融資（包括VC、PE、IPO、債券、并購(gòu)等）總金額為65.08億美元。

    第三，運(yùn)營(yíng)商自身加速變革。B2C市場(chǎng)中，各運(yùn)營(yíng)商一方面加速開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展，一方面拓展新品類(lèi)，競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)海”，如生鮮品類(lèi)。中小企業(yè)B2B市場(chǎng)中，各運(yùn)營(yíng)商加速盈利模式創(chuàng)新，從收取會(huì)員費(fèi)向收取交易傭金轉(zhuǎn)變。

    第四，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模滲透率提升。2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模滲透率由2011年的40.5%升至45.5%。