9月1日，國內最大網上商超天貓超市宣布，從今天起到9月9日，在北京、上海兩個城市，每天每城進行10萬單“訂單價對折”，由此鞏固其在一線城市的領先地位，消費者也因此迎來了商超史上最大規模的優惠。天貓超市總經理江畔表示，商超之戰不僅比拼服務和體驗，也是各方現金流的大比拼。
今早8時，“對折”活動啟動首個小時內，天貓超市京滬兩地平均訂單量達到平時的10倍，上午10時10分，上海地區和北京地區的10萬單“對折”相繼告罄。
據介紹，活動期間京滬所有用戶都可享受“訂單價對折”，單個訂單最多折扣金額為100元，活動不限品牌和品類，并與現有活動共享。即用戶購買200元商品，只需支付100元。按此計算，天貓超市此一項活動，9天內在京滬兩地投入金額1.8億元補貼。江畔表示，天貓超市一直在為消費者提供更具競爭力的價格和購物體驗，此前曾推出“吾折天”、“買二付一”、“一分錢商品”等優惠，此次歷時9天的“訂單價對折”活動只是開始，天貓超市的強補貼將覆蓋更多城市，并持續更長時間。
7月14日，天貓超市在上海宣布，自去年啟動“杭州北京雙主場”戰略一周年以來，天貓超市已經成長為目前國內規模最大、進口商品最多、增速最快、用戶最多的線上超市。未來一年天貓超市將加倍投入，啟動“雙20億計劃”，持續在消費者端和服務端優化體驗，并挖掘更多優質品牌進入天貓超市。其中20億元補貼消費者，20億元優化供應鏈。依靠菜鳥聯盟的配送體系，貓超已經在全國超過700個區縣實現當日達和次日達。依靠強大的倉+落地配物流，天貓超市可以實現上午11時前下單的消費者，在當天就可以收到商品。最新數據顯示，貓超當日達和次日達妥投率均達到99%。
江畔接受記者采訪時表示，“對消費者的補貼是持續的。在‘第一商超’之戰上，京東無論投入多少，天貓超市都會進行數倍的投入，上不封頂，隨時‘續杯’。”
在8月11日的阿里巴巴Q1財報電話會議上，阿里巴巴集團也重申了在商超領域的態度，“由于核心電商業務利潤率非常高，阿里巴巴會繼續加大投資力度，在電商核心業務方面，阿里巴巴將在國際市場、農村市場、商超領域毫不猶豫地進行投資。”
知名第三方數據公司Kantar Worldpanel（凱度零售研究）日前發布的數據顯示，快消品網上零售市場中天貓的滲透率和市場份額一直大幅領先，在今年6月，天貓拿下快消品“重點城市”份額及滲透率第一，以城市為抓手的商超推廣計劃初戰告捷。目前，天貓超市仍保持年增幅超300%，并已實現11城本地化運營，“雙11”前將完成19個菜鳥天貓超市專用倉全部投入使用，31個城市實現本地化運營。
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