“TikTok正在殺死Youtube。“這句話成為抖音海外版TikTok火爆程度的真實(shí)寫(xiě)照。但是與此同時(shí)，TikTok也在遭遇不順，比如眼下就在印度陷入一件麻煩事。

Tik tok在印度走紅

前幾天，有印度立法者提出TikTok內(nèi)容可能導(dǎo)致年輕人“墮落”，因此建議在當(dāng)?shù)亟故褂谩?/p>

在印度這個(gè)世界第二大人口國(guó)，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入紅利期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)。而這之中，Tiktok無(wú)疑是那個(gè)較為成功的玩家。

精通于內(nèi)容社交玩法，加上算法推薦機(jī)制加持，讓Tiktok在印度迅速風(fēng)靡。去年，Tiktok還被印度全國(guó)性日?qǐng)?bào)《印度快報(bào)》列為印度年輕人最喜愛(ài)的應(yīng)用之一。

事實(shí)上，Tiktok自去年6月份開(kāi)始一直排在印度前5大安卓應(yīng)用程序名單中，印度用戶占到它全球用戶的39%。印度版抖音從2017年到2018年期間，下載量從130萬(wàn)增長(zhǎng)到了3230萬(wàn)。到了今年1月份，印度活躍用戶達(dá)到2000萬(wàn)。

面對(duì)印度年輕人越來(lái)越熱衷于*TikTok的現(xiàn)象，印度相關(guān)部門(mén)感到擔(dān)憂的同時(shí)也在加強(qiáng)監(jiān)管，此前印度當(dāng)?shù)匾幻鸗ikTok網(wǎng)紅甚至因發(fā)布低俗內(nèi)容被捕。

印度TikTok網(wǎng)紅因發(fā)布低俗內(nèi)容被捕

在印度，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)和平基金會(huì)合作促進(jìn)在線安全，成立專門(mén)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)內(nèi)容審查，成為T(mén)ikTok試圖緩解事態(tài)的方式。TikTok印度公共政策總監(jiān)表示，“除了用戶教育，還在不斷努力推出其他功能以促進(jìn)內(nèi)容的健康以及用戶信息的安全。”

全世界都愛(ài)上“抖”？

抖音的出海之路可謂順風(fēng)順?biāo)c國(guó)人一樣，仿佛全世界人民都愛(ài)上了“抖”。不止是在印度，TikTok掀起的這股“抖風(fēng)”已經(jīng)席卷了150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

去年10月，TikTok登頂美國(guó)蘋(píng)果商店下載榜，超過(guò)了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

2018年，TikTok登頂日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。國(guó)人熟悉的“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵”歌曲被翻譯成了日文版洗腦了日本網(wǎng)民。

2017年8月抖音決定出海，到2018年7月斬獲5億全球用戶，其中海外用戶占比不低于20%。

人們戲稱“抖音5分鐘，人間已一天”，它究竟有什么魔力？

打開(kāi)抖音，映入眼簾的都是“美人”“美食”“美景”“萌寵”、感人的故事、搞笑的段子……每時(shí)每刻都給人一種“好嗨哦，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰”的錯(cuò)覺(jué)。

精準(zhǔn)的算法推薦，讓輕松滑動(dòng)之后的每一條視頻都不會(huì)讓人失望。它甚至比你自己還了解自己。

TikTok延續(xù)了抖音利于上手的特點(diǎn)，并且從拍攝和玩法來(lái)看，都與國(guó)內(nèi)版抖音如出一轍，只不過(guò)在內(nèi)容上更適應(yīng)本土文化，比如印度擁有更多受眾的鄉(xiāng)村風(fēng)內(nèi)容。

抖音的“達(dá)摩克斯之劍”

當(dāng)然，這不是TikTok遭遇的第一次海外阻力。2018年7月，它在印尼遭到了更為激進(jìn)的抵抗—“封殺令”。原因是“內(nèi)容消極，對(duì)孩子非常不合適”。

而在這之前的一個(gè)月，印尼通信與技術(shù)部收到了2853封關(guān)于TikTok的投訴信。

在國(guó)內(nèi)，抖音經(jīng)歷了一場(chǎng)又一場(chǎng)的監(jiān)管風(fēng)暴。去年4月，字節(jié)跳動(dòng)痛失“內(nèi)涵段子”，讓其接下來(lái)的每一步都如履薄冰。這之后推出的“防沉迷”系統(tǒng)便是其求生欲的寫(xiě)照。

面對(duì)海外市場(chǎng)逐漸增多的爭(zhēng)議，TikTok推出了舉報(bào)機(jī)制，幫助用戶舉報(bào)有關(guān)違反實(shí)用條例和社區(qū)準(zhǔn)則的內(nèi)容，還試圖設(shè)立首席節(jié)點(diǎn)官，便于“更好地與執(zhí)法機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)”。

張一鳴認(rèn)為： “中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的1/5，如果不在全球配置資源、追求規(guī)模化效應(yīng)，1/5無(wú)法與其他的4/5競(jìng)爭(zhēng)，所以出海是必然的。”

而2018年是字節(jié)跳動(dòng)公司開(kāi)啟國(guó)際化擴(kuò)張的一年，抖音無(wú)疑是值得驕傲的范本。只不過(guò)，來(lái)自內(nèi)容方面的質(zhì)疑和政府部門(mén)的監(jiān)管，讓快速行進(jìn)的步伐緊急剎車(chē)。

與巨大的受眾，快速的擴(kuò)張，不斷堆高的估值相對(duì)，監(jiān)管成為懸在抖音頭上的一把“達(dá)摩克斯之劍”。如何平衡這二者的關(guān)系，是需要慢下腳步思考的問(wèn)題。