在淘寶上搜“來圖定制”，你會發現一個新的大陸： T恤、手機殼、耳機盒、帆布包、馬克杯、抱枕、石頭、鑰匙扣、玩偶、燈牌……只有你想不到的圖案和樣式，沒有定制不了的商品。
如今的消費者，拒絕千篇一律，越來越愿意為個性買單。過去一年，崇尚個性表達的消費者在淘寶新買出了一個百億市場：來圖定制。
“在淘寶上，萬物皆可定制。”淘寶企業服務負責人張瑞告訴記者，主營來圖定制的淘寶賣家超過10萬家，在線商品數量達1000萬種，“像為手機數據線定制圖案這樣的小眾需求，都有賣家能夠滿足。”
隨著社會經濟發展和年輕消費代際的崛起，人們的消費理念從只要求基本的功能消費，到跟風購買、“只買貴不買對”的時尚消費，已逐漸過渡到追求表達自己、與眾不同的個性消費。當下，從小眾的初創企業到成熟的知名品牌，都在推出定制化的產品。
據了解，淘寶上的來圖定制買家，有中小企業和個人消費者兩大類。開工、團建、年會、年度答謝等節點，常常是中小企業定制的高峰期。而每到畢業、生日、情人節、結婚、生子等重要日子，個人消費者為了儀式感，往往會有定制紀念商品的強烈訴求。
有意思的是，90后、00后的定制消費正變得越來越日常化：在手機殼、T恤、帆布包、馬克杯等日用品類上，印制新鮮出爐的自拍、愛豆最新的演出照、網絡金句……融入喜歡的元素后，普通的大眾商品搖身一變，成為消費者自我主張的“代言人”。
另一個趨勢則是，消費者的需求正在從“淺定制”變為“深定制”。淘寶店“穿云箭專業團體服定制”負責人王航觀察到，以前買家大多選常規排版，定制圖案也偏簡單，“現在他們更有想法，傾向與設計師多次溝通，來加強作品的設計感和獨特性。“
相應地，消費者也更愿意為“深定制”的溢價買單——王航店鋪的客單價，已經從最初十幾元/件提升至100元/件，2020年店鋪成交額超1300萬元。
淘寶上有龐大的消費需求，也有活躍的年輕賣家，能帶來更懂年輕人的創意個性品類。淘寶店“喜鵲造字”店主葉天宇，是一名字體設計師，2016年至今原創了十多種個性字體。過去4年，店鋪成交額從十幾萬元，增長到三百多萬元，發展遠超他的想象。
“字體設計特小眾，我原本不抱期待，身邊人也都說做不起來。”葉天宇表示，但因為淘寶上有足夠年輕、主張個性的消費者，才能讓他這樣的小眾設計師把愛好搗鼓成一門生意。
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