巨量引擎城市研究院今日發(fā)布《2022抖音旅行生態(tài)報(bào)告》。2021年抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅行相關(guān)視頻增長(zhǎng)65%，相關(guān)視頻分享量增幅高達(dá)117%。2021年，在抖音旅行興趣人數(shù)超2.7億人，這個(gè)數(shù)字對(duì)比2020年同比增長(zhǎng)14%。

抖音也成為旅游交流的重要場(chǎng)景和旅游信息獲取的重要途徑。美好目的地專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，觀看文旅信息占比為10%-20%的抖音用戶達(dá)56.4%；在旅游咨詢渠道選擇方面，42.5%的受訪者選擇抖音等短視頻平臺(tái)。在旅游信息獲取方面，31%的抖音用戶會(huì)主動(dòng)搜索和關(guān)注旅游相關(guān)信息。

除了關(guān)注旅行內(nèi)容之外，在抖音種草、打卡、分享旅行地成為旅行用戶的記錄生活的方式。2021年，抖音平臺(tái)發(fā)布旅行相關(guān)打卡視頻作者超過(guò)7900萬(wàn)人，旅行打卡視頻數(shù)超3.9億次。

2021年，抖音旅行直播主播月均達(dá)到4600個(gè)，關(guān)注直播次數(shù)月均達(dá)到1100萬(wàn)次。

截止2021年底，覆蓋旅行風(fēng)景、旅行攻略、旅行機(jī)構(gòu)等抖音旅行萬(wàn)粉達(dá)人累計(jì)超過(guò)3萬(wàn)人，同比增速達(dá)78%。

根據(jù)抖音平臺(tái)出游愛(ài)好者的用戶畫像，女性群體展現(xiàn)出高于男性的旅行興趣度，抖音旅行興趣用戶中女性占比56%，男性占44%。

從年齡段分布來(lái)看，31-40歲、41-50歲的旅行興趣用戶比重較高，分別占比29.6%和23.9%，當(dāng)前，中青年群體的家庭游、親子游、本地休閑度假等需求旺盛，對(duì)于特色旅游內(nèi)容的關(guān)注、旅游體驗(yàn)分享等更為熱情。

從省份分布來(lái)看，廣東、河南、江蘇、浙江、四川等地的旅行興趣用戶分布較為集中。東南沿海地區(qū)、中原地區(qū)等是重要的旅游目的地，也是興趣用戶的集中地。

截止2021年12月，旅游企業(yè)在抖音開(kāi)通企業(yè)號(hào)的賬號(hào)總數(shù)已達(dá)10.47萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)達(dá)121%。

圍繞文化、旅游、助農(nóng)等內(nèi)容的“鄉(xiāng)村”話題在抖音平臺(tái)高度活躍，美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村振興等鄉(xiāng)村話題在抖音平臺(tái)引發(fā)積極反響。2021年抖音網(wǎng)友累計(jì)打卡122萬(wàn)個(gè)村莊，鄉(xiāng)村相關(guān)視頻增加3438萬(wàn)條，獲贊超35億次。“我的鄉(xiāng)村生活”、“鄉(xiāng)村味道”、“美麗鄉(xiāng)村”、“鄉(xiāng)村守護(hù)人”為熱門話題，圍繞鄉(xiāng)村振興主題的抖音內(nèi)容得到廣泛關(guān)注和討論。

中國(guó)旅游研究院居民出游意愿及旅游服務(wù)質(zhì)量調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年，國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民的出游意愿始終保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休閑的需求演進(jìn)從未中斷。

除了迫切的旅行需求之外，專項(xiàng)調(diào)研受訪者對(duì)未來(lái)環(huán)境持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，對(duì)未來(lái)的出游頻率預(yù)期整體呈現(xiàn)樂(lè)觀趨勢(shì)。48.1%的受訪者預(yù)測(cè)2022年形勢(shì)保持穩(wěn)定，37.4%的受訪者認(rèn)為2022年出行會(huì)更加自由，少部分（14.0%）的受訪者認(rèn)為出游仍需謹(jǐn)慎。

中國(guó)旅游研究院出游意愿專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長(zhǎng)3.15%，這意味著旅游需求的基本面還在，并穩(wěn)步恢復(fù)至2019年水平。從過(guò)去兩年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)動(dòng)向看，剛性旅行需求的基本面還在，本地休閑和近程旅游已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。