天貓雙11第一波售賣10月31日晚8點正式開啟。開售1小時，102個品牌成交額過億元。在102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓雙11一大亮點。

黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。積木品牌未及更是只用10分鐘就實現成交額超去年雙11全周期。

在今年天貓雙十一負責人看來，這根本上源于國內穩健增長的消費需求，源于巨大的市場空間，源于人們對于美好生活的向往，通過天貓雙11，數字經濟更好服務于實體經濟發展。今年天貓雙11的新變化迎來更多客流。

淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等重磅主播，讓跟著主播買東西的消費者選擇更加豐富。天貓雙11開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速600％，腰部主播交易額同比增速250％。

此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

與此同時，2022年京東11.11全球熱愛季正式啟動，海量消費者瞬間涌入，創紀錄的訂單峰值如約而至，Apple、美的、小米、海爾、聯想等大量品牌瞬間破億，安徽、湖北、甘肅等地成交額增速領跑全國。

20點剛過，家住重慶市渝中區的薛女士便收到了京東快遞小哥送貨上門的谷愛凌同款波司登羽絨服；與此同時，北京市通州區的崔先生收到了由京東物流智能快遞車送來的藥品、江西南昌市青山湖區的熊先生收到了從產地新鮮采摘的贛南臍橙；而家住深圳的楊先生收到了于9分鐘前在京東App上買的Redmi Note12新機，成為京東小時購深圳第一單用戶，也是京東即時零售全國首單用戶。

全面開啟的2022年京東11.11是一個重要的消費節點，在10分鐘內，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升62%。

其中，京東家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘整體成交額同比增長超40%；美的、海爾、TCL、小天鵝、格力、海信、容聲、索尼成交額同比增長超50%，家電PLUS超級補貼總計補貼近10億元，補貼金額同比增長50%。同時，趨勢家電備受消費者青睞，嵌入式空調10分鐘成交額同比增長3倍，游戲電視同比增長120%，超薄冰箱同比增長超140%，洗烘套裝同比增長超60%；老板煙灶10分鐘成交額同比超150%、美的洗碗機同比增長超110%、超薄雙膽電熱水器10分鐘成交額超10月全月。

Apple、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機在開門紅中成交額1秒破億元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%；折疊屏系列手機10分鐘銷量同比增長超400%；在實實在在的福利優惠下，京東手機超值清單甄選40款超低價產品，成交額5分鐘破10億，為用戶補貼超億元。

開門紅10分鐘，2K以上分辨率的游戲本、輕薄本成交額同比增長均超70%，元宇宙熱度持續提升，XR設備眼鏡成交額同比增長8倍。今年10月剛開售的4090系顯卡新品，在開售后3秒售罄；家用大印量打印機成交額同比增長165%；戶外電源成交額是同期20倍。

此外，京東電腦數碼通過組建“選品委員會”，精心挑選出具備極致性價比的近70款巨超值百億補貼產品。其中，售價99元的榮耀手環6開門紅10分鐘內成交額同比增長超10倍。