美國《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版上周五刊登題為《網(wǎng)購市場受益中國力量》(Internet Shopping Gets a Boost From China)的評論文章稱，隨著國內(nèi)市場的競爭日益激烈，中國電子商務(wù)網(wǎng)站開始把發(fā)展目標(biāo)瞄向海外。而由于這類計劃有望幫助小型出口企業(yè)尋找更多客戶，因此也得到了政府的支持。

中國互聯(lián)網(wǎng)零售商的根據(jù)地今年已經(jīng)成為全球第一大電子商務(wù)市場。他們下一個目標(biāo)瞄準(zhǔn)了美國，以及其他所有地方。

京東商城披露的數(shù)據(jù)顯示，該公司的國際網(wǎng)站過去一年已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)百萬元人民幣的銷售額。阿里巴巴2010年推出的全球速賣通也在新興市場實現(xiàn)了迅猛增長，僅在俄羅斯就吸引了70萬注冊用戶。

中國企業(yè)之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，一定程度上源于本土市場的激烈競爭。“在中國，價格是最重要的因素，根本沒有多少用戶忠誠度可言。”京東商城出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉思軍說，“而在中國以外，服務(wù)則更加重要。”

京東商城在海外的毛利率大約為40%至50%，遠(yuǎn)高于本土電子商務(wù)公司15%至20%的水平。

一些有探索精神的中國人很早以前就開始通過eBay等平臺向海外銷售商品。現(xiàn)在，大企業(yè)也開始試水這一領(lǐng)域。不過，這些中國公司也都承認(rèn)，他們目前無法對亞馬遜等美國網(wǎng)絡(luò)零售商產(chǎn)生太大威脅。

不過，他們還是為消費者提供了某些細(xì)分領(lǐng)域的購物選擇。蘭亭集勢最初銷售結(jié)婚禮服，后來又拓展到根據(jù)水溫變換光照顏色的水龍頭等產(chǎn)品。

京東商城表示，中文書在海外很暢銷。酸奶機(jī)和中式面條機(jī)等海外市場難得一見的電子產(chǎn)品也賣得很好。

2013年上半年，接發(fā)材料和假發(fā)大約占到速賣通美妝和健康類產(chǎn)品總銷量的68%。美國買家大約占到75%。

去年，中國電子商務(wù)市場的規(guī)模已經(jīng)與美國市場相似。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，中國市場仍在快速增長，第三季度同比增幅達(dá)到42%，遠(yuǎn)超美國電子市場同期13%的增長。

在中國大陸企業(yè)走向海外的過程中，由于地理位置接近且語言相通，所以中國香港和中國澳門成為了他們的首選目標(biāo)。唯品會就于本月在香港和澳門成立了網(wǎng)站。

一年前，海外擴(kuò)張還不在唯品會董事會的考慮之列，但他們現(xiàn)在已經(jīng)開始探索這種選擇。唯品會董事、紅杉資本董事總經(jīng)理劉星說：“電子商務(wù)是一項全球性業(yè)務(wù)，很多中國電子商務(wù)公司都有國際野心。”

當(dāng)某投資基金的管理合伙人季衛(wèi)東準(zhǔn)備為他的第一個孩子在香港裝修一套公寓時，他的妻子在淘寶網(wǎng)上購買了3盞吸頂燈。他認(rèn)為，同樣的燈在香港的價格要貴上10倍。

“中國電子商務(wù)網(wǎng)站為中國之外的用戶提供了價值。”曾經(jīng)擔(dān)任摩根士丹利亞洲互聯(lián)網(wǎng)和媒體研究部門主管的季衛(wèi)東說。中國政府也希望為這一新的增長領(lǐng)域提供支持，認(rèn)為這可以幫助小型出口商尋找客戶。