3月24日，美團發(fā)布了2022年第四季度及全年業(yè)績。公司各項業(yè)務(wù)繼續(xù)取得穩(wěn)步增長，全年營收2199.5億元，同比增長22.8%；凈虧損66.9億元，調(diào)整后凈利潤28.3億元，非國際財務(wù)報告準則下實現(xiàn)了年度扭虧為盈。
本年度，美團深入推進“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大關(guān)鍵領(lǐng)域科研費用投入，全年研發(fā)支出同比增長24%至207億元，創(chuàng)歷史新高。
展望未來，在消費復蘇的趨勢之下，美團核心本地商業(yè)有望取得穩(wěn)健增長，繼續(xù)保持優(yōu)勢；同時美團還在持續(xù)釋放新業(yè)務(wù)減虧的積極信號。2023年，美團有望繼續(xù)交出一份跑贏市場的業(yè)績表現(xiàn)。
營收保持兩位數(shù)增長實現(xiàn)扭虧為盈
2022年第四季度，美團營收601.3億元，同比增長21.4%；調(diào)整后凈利潤為8.3億元，實現(xiàn)扭虧為盈，這也是自2022年第二季度以來，美團連續(xù)三個季度實現(xiàn)盈利。
這一業(yè)績也跑贏了Bloomberg機構(gòu)的一致預(yù)期。
從2022年全年來看，在疫情相對好轉(zhuǎn)、美團轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的背景下，同樣交出了一份營收保持兩位數(shù)增長、經(jīng)調(diào)整凈利潤扭虧為盈的財報。整個2022年，美團營收2199.5億元，同比增長22.8%；調(diào)整后凈利潤28.3億元，實現(xiàn)了年度扭虧為盈。這同比其他電商行業(yè)，更是屬于跑贏。
分業(yè)務(wù)來看，2022年美團核心本地商業(yè)和新業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了經(jīng)營利潤的改善。
核心本地商業(yè)分部的經(jīng)營利潤由2021年的188億元增長56.8%至2022年的295億元；新業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損由2021年的359億元收窄至2022年的284億元。
利潤情況的好轉(zhuǎn)一定程度上要歸功于美團降本增效的思路。
比如，歸屬于新業(yè)務(wù)分部的美團打車，日前剛剛宣布將全面轉(zhuǎn)向聚合模式。美團CEO王興在業(yè)績后的電話上解釋稱，美團的策略是以追求投資回報率為核心，根據(jù)業(yè)務(wù)進展情況不斷優(yōu)化運營策略，如果增長模式在相當長一段時間內(nèi)與預(yù)期不一致，或該業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略價值有限，無法在長期實現(xiàn)盈利，就會做出必要調(diào)整。
“我們在評估了投資回報率和當前的市場情況之后，決定減少資源投入和配置，最終停止平臺運營模式，轉(zhuǎn)向聚合服務(wù)模式。未來，我們將同第三方服務(wù)商加強合作，為消費者提供聚合打車服務(wù)，這是一種適合美團的，本效比高，且輕資產(chǎn)的商業(yè)模式。”
另外，其它幾項新業(yè)務(wù)也在2022年提升了盈利水平。2022年12月，快驢業(yè)務(wù)實現(xiàn)城市一級水平上的全國盈利；2022年，共享充電寶業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利；共享單車業(yè)務(wù)連續(xù)兩年實現(xiàn)正自由現(xiàn)金流。
而在成本端，作為最主要成本項的銷售費用率同比下降了4.0個百分點，達到71.8%；而營銷費用率環(huán)比保持不變，但同比下降，反映了提高了營銷效率和嚴格的成本控制。
核心本地商業(yè)穩(wěn)健發(fā)展外賣優(yōu)勢穩(wěn)固
近期，抖音進入外賣市場的消息，再度引發(fā)了市場上對本地生活服務(wù)領(lǐng)域競爭態(tài)勢的關(guān)注。
雖然有觀點認為這或?qū)γ缊F帶來一定的沖擊，但從業(yè)績上來看，美團核心本地商業(yè)的數(shù)據(jù)仍然亮眼。2022年，美團核心本地商業(yè)分部的收入為1608億元，同比增長17.6%；經(jīng)營利潤達295億元，同比增長56.8%。
美團正繼續(xù)發(fā)揮豐富應(yīng)用場景的優(yōu)勢，通過即時零售和優(yōu)質(zhì)線上線下供給，全方位滿足用戶消費需求。
其中，外賣業(yè)務(wù)堅持追求高質(zhì)量發(fā)展，消費者的用戶粘性在過去幾個季度繼續(xù)提升。在此帶動下，2022年美團餐飲外賣單日峰值訂單量突破6000萬單。
王興認為，餐飲外賣服務(wù)有兩個主要特點，一是距離接近，二是即時配送，這就設(shè)定了比較高的行業(yè)門檻。在構(gòu)成餐飲外賣服務(wù)支柱的各個方面，包括消費者數(shù)量、商家數(shù)量和配送網(wǎng)絡(luò)，美團都具備很強的優(yōu)勢。其他競爭對手，包括新入場的短視頻平臺，都不具備挑戰(zhàn)美團的實力。
從抖音外賣目前的運營情況來看，確實如此。從用戶端來看，其僅提供團餐配送服務(wù)，在餐飲品類、價格等方面還不完善；從商家角度來看，短視頻平臺的直播模式主要用于滿足連鎖企業(yè)的短期推廣需求，中小型餐飲外賣商家利用短視頻平臺進行推廣不符合經(jīng)濟效益，尤其還要考慮流量和配送方面的成本；從履約角度來看，美團打造了龐大的即時配送配送網(wǎng)絡(luò)，能以高效的方式派單，而抖音外賣依賴于第三方服務(wù)提供商，相比之下美團的配送網(wǎng)絡(luò)更加可靠和高效。
“總的來說，餐飲外賣行業(yè)還有很大的增長機會，我們也歡迎新入場的公司探索和拓展這個大市場，我們有信心繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。”王興說。
而更長遠來看，外賣服務(wù)進入新周期。經(jīng)歷十余年的快速發(fā)展后，外賣行業(yè)進入成熟穩(wěn)定階段，用戶消費習慣逐漸養(yǎng)成，以補貼模式獲取用戶的方式已經(jīng)失效，外賣平臺需要用更健康和可持續(xù)的方式挖掘存量價值、尋找新增消費需求。因此，追求高質(zhì)量的增長將是所有電商在新階段的共同選擇。
餐飲外賣之外，使用數(shù)字化技術(shù)的即時零售業(yè)態(tài)，也進一步激發(fā)了本地消費潛力。藥品、鮮花、日用雜貨、品牌化妝品和手機等即時零售需求迅速增長，第四季度美團閃購單日峰值訂單量突破1100萬單。即時零售也帶動更多本地實體擁抱數(shù)字化經(jīng)營方式。2022年，美團平臺上即時零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶的銷量較2019年增長超400%，商品種類是2019年的3倍。
到店業(yè)務(wù)方面，美團擁有豐富多元的生活服務(wù)品類和產(chǎn)品矩陣，以及強大的消費者心智。為進一步激發(fā)本地商戶的活力，美團專門推出了商戶流量扶持及聯(lián)合營銷計劃等舉措，如針對“老字號”商戶，提供量身定制的工具，助其擴大獲客渠道。2022年，美團到店年度活躍商戶保持健康增長，其中小店商戶較2021年增加近50萬家。
多措并舉促進消費復蘇2023穩(wěn)中向好
經(jīng)歷備受挑戰(zhàn)的三年疫情之后，消費復蘇的趨勢已經(jīng)不可阻擋，美團2023年也將迎來進一步的業(yè)務(wù)復蘇和增長。
2022年，美團就承接了北京、天津、湖北、深圳等數(shù)十個省、市的80余個政府消費券項目，協(xié)助當?shù)卣l(fā)放了近10億元電子消費券，覆蓋消費者“吃住行游購娛”的全方位需求。美團數(shù)據(jù)顯示，在眾多消費場景中，消費券對到店餐飲的撬動效應(yīng)最為明顯。活動期間參與商戶的日均交易額比活動前一周平均提升了55%，天津、武漢、恩施、銀川、佛山等城市的中小商戶日均交易額平均增幅超過100%。
在外賣業(yè)務(wù)上，美團一直表現(xiàn)出強勁韌性，經(jīng)營穩(wěn)健。履約驅(qū)動的重線下模式，長期發(fā)展的格局不會受到太大影響，尤其考慮到美團外賣1P業(yè)務(wù)（平臺配送）占比持續(xù)維持67%左右水平，相比三方配送的履約方式，在用戶體驗上有明顯差異。
對于以美團閃購為代表的即時零售而言，2022年是一個高基數(shù)，受益于2022年疫情期間消費者的囤貨行為和需求激增，這對單位經(jīng)濟（UE）是有利的，是一次性的。但是相信在效率提升和規(guī)模經(jīng)濟的推動下，2023年的經(jīng)營利潤率將與去年相比保持穩(wěn)定。
消費復蘇也離不開科技助力。從研發(fā)投入上來看，美團研發(fā)開支由2021年第四季度的46億元增加至2022年同期的52億元，占收入百分比為8.7%；2022年研發(fā)開支同比增長24%為207億元，創(chuàng)歷史新高，占收入百分比為9.4%。
以無人機為例，截至2022年底，美團無人機已在深圳和上海實現(xiàn)落地，航線覆蓋18個社區(qū)和寫字樓，可為近2萬戶居民服務(wù)。在常態(tài)化試運營的兩年間，美團無人機已累計完成超12萬單配送任務(wù)，其中2022年完成超10萬單。
值得注意的是，在核心本地商業(yè)迎來復蘇的同時，美團也在持續(xù)釋放對新業(yè)務(wù)繼續(xù)降本增效減虧的積極信號。王興表示，美團發(fā)展新業(yè)務(wù)的目標是大幅減虧，改善今年的運營利潤率，預(yù)計未來一年的虧損會減少，利潤率會更好。
“美團2022年能夠有效應(yīng)對外部挑戰(zhàn)，保持增長勢頭，既得益于中國經(jīng)濟的強大韌性，也有賴于我們多年來積累的行業(yè)經(jīng)驗，以及適時調(diào)整業(yè)務(wù)策略的強大執(zhí)行力。”美團CFO陳少暉表示：“未來，我們將繼續(xù)夯實主體業(yè)務(wù)的核心能力，關(guān)注具備成長性和長遠回報的新領(lǐng)域。同時，堅持以科技創(chuàng)新助力數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，幫大家吃得更好，生活更好。”
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