7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國家新職業(yè)，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份在“國家確定職業(yè)分類”上首次得以確立。人社部此前印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新職業(yè)培訓(xùn)工作的通知》指出，新職業(yè)從業(yè)者可以享受國家職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼和職業(yè)技能鑒定補(bǔ)貼等有關(guān)政策待遇，以及高技能人才與專業(yè)技術(shù)人才職業(yè)發(fā)展相關(guān)政策。
隨著短視頻直播平臺與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷融合，快手等平臺為普通人提供了規(guī)模化的就業(yè)機(jī)會和職業(yè)選擇。《2023快手直播生態(tài)報告》顯示，快手直播品類已達(dá)425個，優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長超過100倍，“直播+”為各行各業(yè)注入新的活力。
中國人事科學(xué)研究院研究員范巍表示，新職業(yè)意味著新的就業(yè)增長點(diǎn)，且仍有較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。人社部門及時公布新職業(yè)，能提升從業(yè)者認(rèn)同感、歸屬感和獲得感，促進(jìn)人才隊(duì)伍高質(zhì)量發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)主播為普通人提供規(guī)模化的就業(yè)機(jī)會
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。網(wǎng)絡(luò)主播成為國家新職業(yè)，既是對現(xiàn)實(shí)的一種順應(yīng)，也有利于為該職業(yè)的更好發(fā)展護(hù)航。
“村里的初七”(本名黃東葉)是一名80后，出生在江蘇連云港市的一個漁村。小時候家里很窮，早早就外出打工。2018年接觸到快手，開始學(xué)著用短視頻記錄生活，后來成了一名網(wǎng)絡(luò)主播。直播電商火起來以后，初七決定轉(zhuǎn)型做電商，連云港靠海，有很多海產(chǎn)品可以賣，他靠記錄海邊的真實(shí)生活贏得了600多萬粉絲，并且?guī)ьI(lǐng)全村銷售特色海鮮產(chǎn)品3億元以上。
“直播電商給我們提供了靠山吃山、靠海吃海的新方式。我們與周邊村四五百戶人家一起琢磨，怎么把‘平價’和‘鮮’做到極致，一起為用戶提供‘好且不貴的生活’。”如今，黃東葉成為幸福鄉(xiāng)村帶頭人，他的故事是千萬網(wǎng)絡(luò)主播的縮影。
中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的《直播平臺就業(yè)價值報告(2023)》顯示，截至2023年底，快手平臺帶動4022萬個就業(yè)機(jī)會，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)模化四個特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)主播等新職業(yè)，吸納了不可小覷的就業(yè)規(guī)模，其價值更體現(xiàn)在進(jìn)一步豐富了社會就業(yè)蓄水池的形態(tài)，增強(qiáng)了全社會應(yīng)對就業(yè)壓力的彈性。
中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院副院長周廣肅認(rèn)為，從供給側(cè)來看，短視頻和直播作為新型生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的典型代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了數(shù)字化的賦能升級，因而帶來了就業(yè)規(guī)模的大幅擴(kuò)容。從需求側(cè)來看，以直播電商為代表的新商業(yè)模式帶動了居民消費(fèi)需求的大規(guī)模增長，從而通過社會總需求的擴(kuò)大傳導(dǎo)到就業(yè)需求的擴(kuò)大。
“直播+”推動直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)主播正式進(jìn)入“國家確定職業(yè)分類”，將進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)者的職業(yè)歸屬感。除了實(shí)現(xiàn)個人職業(yè)成長價值外，也為各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
據(jù)快手2024年第一季度財(cái)報顯示，快手直播電商突破萬億規(guī)模。第一季度，快手電商GMV同比增長28.2%達(dá)2881億元，本地生活日均支付用戶數(shù)同比增長接近9倍，快聘日均簡歷投遞次數(shù)同比增長超180%，理想家覆蓋全國超100個城市，AIGC營銷素材單日消耗峰值1000萬元。隨著“直播+”模式進(jìn)一步深入產(chǎn)業(yè)，多個行業(yè)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率的提升與迭代發(fā)展。
首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時性、互動性和可訪問性為各行業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇，重塑了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費(fèi)者行為，正在改變多個行業(yè)的業(yè)態(tài)。短短幾年時間，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)在直播電商、鄉(xiāng)村振興、教育培訓(xùn)、市場營銷、藝術(shù)表演、經(jīng)驗(yàn)傳遞、專業(yè)咨詢等各領(lǐng)域大放異彩。
當(dāng)越來越多的新職業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)個體選擇與國家認(rèn)可的“雙向奔赴”，這不僅是利好某些行業(yè)的發(fā)展，也將整體上增強(qiáng)就業(yè)蓄水池的深度與廣度，為個人、社會增強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力。
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