小紅書推流算法又變了？9月新規(guī)改了這些

2024-10-09 09:58:21 來(lái)源：小紅書人氣：3452

小紅書發(fā)了很多篇筆記，沒(méi)有一篇的小眼睛超過(guò)200？

最近，你有沒(méi)有覺(jué)得小紅書的流量變差了？

一下子就沒(méi)有信心運(yùn)營(yíng)下去了，傻傻的以為自己的號(hào)廢了，感覺(jué)發(fā)什么都被限流，其實(shí)不是你被限流了，而是小紅書9月出了新規(guī)，推流算法又調(diào)整了。

隨著入駐小紅書的品牌越來(lái)越多，小紅書的內(nèi)容也越來(lái)越多，平臺(tái)排查發(fā)現(xiàn)大量商家在嘗試通過(guò)反復(fù)發(fā)布重復(fù)交易筆記，或發(fā)布低質(zhì)量創(chuàng)作筆記獲取流量，違背小紅書平臺(tái)倡導(dǎo)的”真誠(chéng)分享“精神，破壞用戶體驗(yàn)。

這篇文章帶大家一起走一遍小紅書9月新規(guī)，幫助大家了解小紅書的最新趨勢(shì)，提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

一、小紅書正式實(shí)施賬號(hào)打分制

9月15日小紅書針對(duì)全部用戶上線新規(guī)，本規(guī)則適用于所有在小紅書客戶端及網(wǎng)頁(yè)端通過(guò)直播和筆記等形式帶貨的買手和商家，以及在小紅書平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容分享的用戶。

這意味著小紅書正式實(shí)施賬號(hào)打分制，也調(diào)整了新的推流算法。

1）判定賬號(hào)是否為新號(hào)，新號(hào)單獨(dú)隔開觀察，在這期間閱讀量會(huì)比較少，時(shí)間期限一般為7天，

2）平均使用時(shí)長(zhǎng)÷發(fā)布的筆記數(shù)量=日活度，活躍度低就靠你被判定為“營(yíng)銷號(hào)”，影響賬號(hào)流量。

如果你每天不*小紅書，不互動(dòng)，就只發(fā)筆記，一天打開小紅書30分鐘，結(jié)果發(fā)了3篇筆記，這就是“營(yíng)銷號(hào)”。

3）模仿爆款筆記重復(fù)率不要＞50%，非真誠(chéng)創(chuàng)作，也就是你的筆記不管是抄別人的還是抄自己的，就算你標(biāo)題改動(dòng)了幾個(gè)字，也是會(huì)被判。

看完小紅書新的推流算法

再一起來(lái)看看小紅書新規(guī)中的賬號(hào)信譽(yù)分是什么？

對(duì)商家/品牌有什么影響？

二、賬號(hào)信譽(yù)分是什么？加分or減分

根據(jù)《小紅書賬號(hào)信譽(yù)分管理規(guī)則》顯示，賬號(hào)信譽(yù)分產(chǎn)品后臺(tái)2024年9月15日針對(duì)全部用戶上線，這個(gè)新規(guī)不僅僅針對(duì)于商業(yè)行為，還包括了分享內(nèi)容的普通用戶。

從9月15日開始，小紅書所有用戶的初始信譽(yù)分都是10分，上限是12分，如果賬號(hào)信譽(yù)分低于8分，在整改期間流量限制100%。

下面帶大家了解信譽(yù)分的節(jié)點(diǎn)及處置規(guī)則。

賬號(hào)發(fā)生違規(guī)時(shí)，平臺(tái)會(huì)按照相應(yīng)規(guī)則對(duì)賬號(hào)進(jìn)行扣分，違規(guī)扣分導(dǎo)致信譽(yù)分到達(dá)信譽(yù)分節(jié)點(diǎn)時(shí)，觸發(fā)相應(yīng)處罰措施。

1）8分>X≥6分

直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改1天，賬號(hào)禁言一天，整改期間流量限制100%

2）6分>X≥4分

直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改3天，賬號(hào)禁言3天，整改期間流量限制100%

3）4分>X>2分

直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改7天，賬號(hào)禁言7天，整改期間流量限制100%

3）2分≥X>0分

直播間開播/發(fā)布商品筆記功能停用整改14天，賬號(hào)禁言14天，整改期間流量限制100%

4）0分

直播間開播/發(fā)布商品筆記功能永遠(yuǎn)關(guān)閉，賬號(hào)永遠(yuǎn)禁言，整改期間流量限制100%

什么行為會(huì)觸發(fā)違規(guī)及處罰扣分？

1）虛假宣傳

包括但不限于以下類型：效果虛假、功效虛假、材質(zhì)虛假、效果保證、使用廣告禁用詞等直播間/筆記違規(guī)。

2）發(fā)布違禁商品/信息

售賣國(guó)家法律法規(guī)明令禁止或平臺(tái)禁售的產(chǎn)品，發(fā)布違禁信息。如售賣槍支彈藥，發(fā)布危害國(guó)家安全、破壞政治與社會(huì)穩(wěn)定的有害信息類。

3）劣質(zhì)營(yíng)銷

直播間通過(guò)不真誠(chéng)的直播方式，為達(dá)到更好的曝光、留存等效果，給用戶帶來(lái)負(fù)面體驗(yàn)、擾亂平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)秩序的營(yíng)銷行為，如通過(guò)不真實(shí)的低價(jià)信息引流，承諾無(wú)法兌現(xiàn)的營(yíng)銷活動(dòng)以及履約服務(wù)來(lái)誘導(dǎo)下單等。

4）違規(guī)導(dǎo)流

平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者和商家主動(dòng)直接引導(dǎo)、暗示間接索取信息引導(dǎo)普通用戶至私域或站外三方平臺(tái)，包括但不限于脫離平臺(tái)交易、引流/推廣等目的行為視為違規(guī)導(dǎo)流。

私域?qū)Я餍畔ⅲ赫故径ㄏ蛩接蚵?lián)系方式或相關(guān)變體信息，如電話號(hào)碼、微信/QQ號(hào)及二維碼。

三方平臺(tái)導(dǎo)流信息：引導(dǎo)用戶至支持閉環(huán)交易的其他三方平臺(tái)，其展示的信息在實(shí)操鏈路可被檢索定位到“第三方平臺(tái)+具體IP類地址”信息進(jìn)行交易。

......

如果被扣分了，又該怎么加分？

1）完成學(xué)習(xí)任務(wù)及通過(guò)考試可進(jìn)行加分

2）信譽(yù)分自然回分：周期內(nèi)無(wú)違規(guī)行為，且存在交易行為，每7天可自然回1分（交易行為包括“電商直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)≥4小時(shí)、有動(dòng)銷的商品筆記/帶貨筆記≥1條）

3）用戶因扣分導(dǎo)致的處罰動(dòng)作無(wú)法通過(guò)加分或自然回分解除，只允許申訴通過(guò)或到期自動(dòng)失效。

那怎么查詢自己的賬號(hào)信譽(yù)分呢？

1）商家后臺(tái)：小紅書千帆平臺(tái)->店鋪->違規(guī)管理->賬號(hào)信譽(yù)分

2）買手后臺(tái)：小紅書APP->買手違規(guī)中心->違規(guī)管理->賬號(hào)信譽(yù)分

新規(guī)發(fā)布后，那商家又該如何應(yīng)對(duì)小紅書新規(guī)？

三、商家如何應(yīng)對(duì)小紅書新規(guī)？

1）增加日活，提升活躍度。每天花費(fèi)半小時(shí)以上時(shí)間在小紅書上，包括*筆記、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏。

2）提高內(nèi)容質(zhì)量。商家/品牌應(yīng)致力于提高筆記的內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)真誠(chéng)分享優(yōu)質(zhì)、利他內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，賣貨時(shí)，要注重區(qū)分產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，避免重復(fù)鋪貨行為，用內(nèi)容營(yíng)銷賣貨。

3）別亂刪筆記。在小紅書直接刪筆記對(duì)賬號(hào)影響很大，流量不好的筆記可以先隱藏，再逐步刪除。

4）關(guān)注付費(fèi)流量。商家應(yīng)該更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和付費(fèi)流量的精準(zhǔn)投放，通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容和精準(zhǔn)投流，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展。

這里還有一點(diǎn)需要引起商家/品牌的重視，那就是“暗限流”。

那怎么看筆記是否被暗限流了？

系統(tǒng)檢測(cè)，點(diǎn)擊小紅書APP左上方的“三條杠”圖標(biāo)，點(diǎn)擊下方進(jìn)入“幫助與客服”界面，在自助工具欄點(diǎn)擊“賬號(hào)檢測(cè)”；

隨后點(diǎn)“開始檢測(cè)”進(jìn)入檢測(cè)過(guò)程，檢測(cè)完成后顯示“賬號(hào)檢測(cè)正常”，則該賬號(hào)沒(méi)有被限流，如果賬號(hào)顯示被限流，點(diǎn)擊客服詢問(wèn)原因。

最后總結(jié)

小紅書本質(zhì)上是一個(gè)公域平臺(tái)，如果你一味的按照自己的喜好來(lái)發(fā)內(nèi)容，是做不起來(lái)的。

但如果你在小紅書上，能發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶的喜好，確定滲透人群的賣點(diǎn)，大概率是能做起來(lái)的。

這當(dāng)中最重要的是順應(yīng)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，依靠平臺(tái)發(fā)展的首要就是順勢(shì)而為，順應(yīng)平臺(tái)。小紅書官方出臺(tái)的8月、9月新規(guī)，從內(nèi)容質(zhì)量的管理到新出的賬號(hào)信譽(yù)分，都說(shuō)明了小紅書官方更加注重內(nèi)容質(zhì)量，支持原創(chuàng)，禁止搬運(yùn)。

如果你還不會(huì)做內(nèi)容，那在小紅書是很難賺到錢的。

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