雙十一預示著淘寶要開始大促了，賣家們打雞血似的瘋狂做起了準備，因為這可能是很多店鋪的一個轉折點，但是很多賣家心太急，導致走入了一些誤區，看看賣家們應該如何遵守規則，防止走入誤區？

一、大批量出現**

很多賣家都想搶到主會場的位置，但是店鋪的一些指標不能達到，如是開始瘋狂**，但是淘寶的稽查還是很嚴格的，一旦查出來，基本會被關進小黑屋，其實雙十一還是有分會場位置的，進入分會場也可以獲得高的流量。

**占比超過60%，這個肯定會被發現，只是早晚的事情，淘寶稽查系統還是很厲害的，近期我們跟蹤的幾個類目，銷量沖的很前面的一些爆款，突然間就找不到了，很不幸，他們倒在了雙十一的大門前面，估計不會有上會場的機會了。雙十一**不要太猛就好了！

二、直通車，鉆展高價砸錢推廣

很多店鋪在雙十一來臨前就開始做預熱、收藏、購物車等等，預熱是對的，但是預熱的方法錯了就會得不償失，有些人就采取砸錢的方法，花錢搶直通車排名，搶鉆展廣告位，我們這樣即使上了雙十一，估計也很難，把做推廣的錢賺回來。

通常我們在大促之前，會結合流量、日常銷量、往年同期銷量，對大促的銷售額做一個預估，然后將推廣費用控制在銷售額的10%左右。

在推廣的時間節點上，通常提前10天就開始啟動預熱，剛開始預熱的時候，付費流量競爭是沒那么激烈的，到大促前三天，特別是大促當天，出價就只能以慘烈來形容了，碰到這種情況，我們會直接關閉鉆展計劃，同時將直通車價格全部調回正常水平，不再去跟瘋狂的對手無節操的硬拼，否則拼的就是自己的凈利潤。

三、囤貨太多賣不掉

這里給大家舉個例子，如果我們平時店鋪的月銷量大概是100多萬，報上了雙十一，覺得能大賣，報了1000萬目標，拿出1000萬來填充庫存，但是雙十一只賣出了200萬，那么后期還剩800萬的庫存就要自己慢慢清出去，這可是一個漫長的過程，而且很容易在這個過程中生存不下來。所以大家在做庫存時一定要好好分析一番，要不然囤貨很容易壓得你喘不過氣來！

如果沒有強勢資源，基本上商家一天的銷量相當于一個月的銷量。商家最好不要去幻想通過雙十一咸魚翻身，創造奇跡?；谶@個前提，備貨量就按多一個月的銷量來備貨就行，如果考慮到旺季，雙十二的因素，可以多備一點。

四、囤貨過少，導致退貨大增

我們可以想象一下，如果雙十一囤貨太少，而訂單過多，如果來不及去補貨，大批量的訂單流失，或者是遭遇退貨等等的問題，店鋪都會遭受到很大的損失。

從生產丶組裝丶倉儲，到配貨，打包，發貨，要合理預估自己可以調動的勞動力及熟練程度，機器設備，不要過度超負荷工作，否則任何一個環節出問題，在雙十一這種高壓環境中，都可能要花費數倍的代價去補救。有時候，我們寧愿少填點庫存，要賣點貨，給接下來的旺季留一點后勁，也不愿意透支支持部門過多的精力，去獲取雙十一一天的快感。

這都是很多雙十一商家積累的慘痛教訓，在我們參加雙十一活動之前一定要了解雙十一報名規則，知己知彼，百戰不殆！