大部分的微信公眾號經(jīng)常面臨一個問題，就是發(fā)出的東西沒有用戶分享？在翻看了很多企業(yè)公眾號和微博，發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)都很想刺激用戶分享，但是效果卻非常不好。舉個例子，這是幾個知名企業(yè)微信公眾號發(fā)現(xiàn)的幾篇文章：
第一個來自康師傅公眾號，題目是挖掘康康的新戀情，第二個是英雄難過美食關(guān)，約會三國美女，第三個是他們董事長的一個發(fā)言“以0容忍倒逼食品安全…”，你會發(fā)現(xiàn)這樣公眾號百萬粉絲，但是這樣的文章卻經(jīng)常只有幾千閱讀，說明什么？說明根本沒有人打開或者沒人分享，那么，這樣文章問題出在哪里？
我憑什么分享？
發(fā)這樣的內(nèi)容，講企業(yè)的現(xiàn)狀，企業(yè)開了一個會也講，新推出一種全新綠茶，要客戶來挖掘綠茶之間的愛情，客戶為什么要知道綠茶之間有什么愛情？所以，這一類內(nèi)容經(jīng)常被稱為為自嗨內(nèi)容，花很大精力創(chuàng)作出來卻沒有人分享，數(shù)百萬粉絲的企業(yè)微博發(fā)內(nèi)容，往往只有十幾次轉(zhuǎn)發(fā)。
為什么會導(dǎo)致這一現(xiàn)象？
因為很多企業(yè)都把自己當(dāng)成明星，企業(yè)微信公眾號負(fù)責(zé)人也把自己當(dāng)明星，他們使用的路數(shù)竟然跟很多明星相似。你可以翻開新生代明星的微博看看，比如TFBOYS，他們隨便發(fā)一個在臺灣旅行的自拍，就有25多萬次轉(zhuǎn)發(fā)，他的粉絲跟剛才這些企業(yè)的粉絲量基本都一樣。他們還會發(fā)更無聊的內(nèi)容，比如有點餓了大家推薦點好吃的啊之類的。沒錯，明星這樣發(fā)內(nèi)容，會有很多轉(zhuǎn)發(fā)，但是很多企業(yè)也把自己當(dāng)成了明星，覺得無論發(fā)什么內(nèi)容，介紹企業(yè)日程、董事長開會，就像明星發(fā)個今晚吃什么飯一樣會有很多人分享，那才怪呢！
明星有粉絲，但是你的企業(yè)有粉絲嗎？蘋果發(fā)布一個新品，隨便說一句“再一次改變一切”，就有大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享，引來大量媒體關(guān)注。然后很多企業(yè)就覺得，你看，這肯定就是好文案了吧！于是發(fā)布了一個智能追蹤設(shè)備，不知名團(tuán)隊，也用同樣的文案“再一次改變一切”。但是，你就會發(fā)現(xiàn)沒人轉(zhuǎn)，為什么呢？因為你的企業(yè)其實沒有粉絲。
如何在沒有粉絲的情況下，刺激別人分享呢？
當(dāng)普通消費者對你的關(guān)注度沒有那么強(qiáng)的時候，最簡單地刺激方法就是給點利益。我們是很難讓別人分享的，你為了讓別人分享就要給別人提供利益。所以就出現(xiàn)了大量企業(yè)投入很多預(yù)算，讓別人去轉(zhuǎn)發(fā)分享，給別人提供利益，不然別人根本不會無緣無故為你做事情。
有這么一個微信公眾號運營者，他想把舊微信號搬到新微信號去。我問他怎么做？他說他向公司申請了一萬多預(yù)算，關(guān)注新微信號就能有幾率抽到蘋果。然后，我問他那你最后搬了多少粉絲去新號？結(jié)果他說70多個。70多個粉絲花了一萬多塊預(yù)算，微信廣電通一個粉絲才兩到三塊錢。
不得不說，大部分人都覺得這套理論是對的，當(dāng)然要給別人利益，別人才會分享啊。小編認(rèn)為這句話本身沒有問題，但是這句話有一個假設(shè)，那就是利益只有一種。但是實際上我們給別人的利益不只這一種，大家想到利益可能只會想到人民幣，比如轉(zhuǎn)發(fā)送送禮品，比如關(guān)注新號抽獎之類的。
*本站部分文字及圖片均來自于網(wǎng)絡(luò)，如侵犯到您的權(quán)益，請及時通知我們刪除。聯(lián)系信息：
甩手網(wǎng)
企業(yè)QQ 800055007
微信
新浪微博
甩手抖音號
甩手千牛服務(wù)號
下載
