2015年雙十一活動值得一提的10大店鋪

2015-11-03 17:22:29 文/甩手問答林儉人氣：6578

各大類目店鋪，從品牌到貨品，活動到頁面，營銷到互動在雙十一活動即將來臨的時候，都開始了各自強(qiáng)有力的出擊。淘寶開店，沒有風(fēng)格是不會被買家記住的，下面小編就為大家盤點(diǎn)一下2015年雙十一活動最值得一提的10大店鋪。

1、最瞧不起天貓雙十一活動的店鋪：zara

Zara，西班牙國際大牌，今年雙十一活動首次登錄一環(huán)相當(dāng)好的位置。一環(huán)大牌店鋪，都是銷售至少破億的店鋪，而看zara旗艦店卻基本和日常一樣，大促頁面都懶得做。占著會場海景房的位置，廣告語卻只是“盡請期待”。天貓各大牌女裝準(zhǔn)備幾個月為了雙十一活動，而zara這樣做，運(yùn)營方面是不是有點(diǎn)太對不起天貓雙十一了。

2、雙十一營銷活動最前沿的店鋪：杰克瓊斯、VM

Jackjones以及凌志集團(tuán)其他幾個品牌，是服飾類目以及整個天貓平臺，雙十一活動的運(yùn)營策劃及營銷互動做的都數(shù)一數(shù)二。從雙十一品牌視頻策劃，到當(dāng)天上百個大禮，優(yōu)惠梯度復(fù)雜但又不啰嗦，雙十一整體運(yùn)營策劃非常成熟，能代表男女裝最時尚的一面，值得一線大牌店鋪參考和廣大運(yùn)營店長經(jīng)理人學(xué)習(xí)。

3、雙十一活動流量最多的店鋪：韓都衣舍

韓都衣舍淘品牌雖不如ZARA，VM等品牌調(diào)性高，但就算再大牌的服飾，流量也不如韓都衣舍多。雙十一活動流量破千萬的，也只有韓都衣舍可以做到。各種站內(nèi)站外全渠道的引流，整個雙十一活動期間，推廣費(fèi)也近千萬，還有20多個子品牌聯(lián)合推廣，以及成千上萬個sku引流，實(shí)在是變態(tài)的流量級別。下面圖片，全都是韓都衣舍的子品牌，簡直堪比服飾分會場。

4、雙十一活動最華麗的店鋪：茵曼、裂帛

大部分淘品牌從運(yùn)營到推廣，從活動到頁面，都比傳統(tǒng)大牌運(yùn)營手法更成熟，也可能是本身淘品牌的出身決定了天貓店的運(yùn)營水平。

裂帛和茵曼，客單比韓都稍高，流量與銷售均不如韓都衣舍，但是民族風(fēng)和棉麻比韓都更有風(fēng)格。在雙十一大促頁面布局與圖片設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)上，非常華麗唯美，運(yùn)營圖片設(shè)計(jì)方面可以參考這類店鋪。

5、雙十一活動打折最狠的店鋪：南極人、北極絨

保暖內(nèi)衣類目店鋪南極人北極絨以及其他品牌，29-49黃金甲，各種促銷打折，眼花繚亂。從買家角度，尤其是品牌打折，只能起到短期的刺激作用，今天59明天就得49。所以除了折扣以外，還需要一定的品牌互動內(nèi)容，來刺激買家對于品牌的認(rèn)知度。南極人一直這樣打折，最后可能一點(diǎn)品牌調(diào)性都沒了。

6、雙十一活動最難忘的品牌：李寧、安踏

李寧的一切皆有可能，和安踏的草根精神。運(yùn)動行業(yè)從13年開始持續(xù)下滑，幾個運(yùn)動老牌面臨數(shù)百家門店的關(guān)閉以及嚴(yán)重的庫存壓力，線下所有門店每天都是打折促銷。運(yùn)動行業(yè)類目的衰退好像是一種趨勢，一直期待這些運(yùn)動老牌能夠推出新的產(chǎn)品線，適應(yīng)90后的時尚趨勢產(chǎn)品，比如鴻星爾克的新系列。

7、雙十一活動最色情的店鋪：GXG

GXG一直都是調(diào)性比較高的店鋪，線上線下品牌運(yùn)營都做很成熟，一年淘寶聚劃算都不上幾次，不舍得打折。GXG活動策劃一直也是最前衛(wèi)的，做天貓運(yùn)營的應(yīng)該都會經(jīng)常關(guān)注這個店的運(yùn)營以及活動。回顧GXG 14年雙十一活動當(dāng)天主題“G點(diǎn)瘋狂”，2015年主題更直接“我們沒有假高潮”以及副標(biāo)題“你想要的，都給你”。再配上GXG模特那永遠(yuǎn)不笑的一張臉，廣告營銷暗語是不是過于色情？

8、雙十一活動創(chuàng)意最有趣的店鋪：361度

361度也是運(yùn)動老牌，雙十一活動的策劃與營銷能力15年非常厲害。從今年626年中大促的“侏羅紀(jì)系列主題”到雙十一“盛大起航”以及一系列奪寶攻略，與買家是有很強(qiáng)的互動溝通能力。給自己活動起一個很好的噱頭，加上一系列的主題，其實(shí)更能迎合年輕90后，而不是老是赤裸裸的3折2折，這一點(diǎn)值得我們很多店鋪策劃活動時學(xué)習(xí)。

9、雙十一活動代言人最牛逼的品牌：探路者Discovery

戶外是近兩三年增長很快的類目，人們對于出行，有更專業(yè)的需求。以前冬天穿羽絨服，現(xiàn)在出門流行沖鋒衣；以前爬山穿阿迪，現(xiàn)在爬山穿徒步登山鞋。

每個品牌都有代言人，請范冰冰等明星都不稀奇了。Discovery店鋪是探路者旗下高端品牌，而其代言人卻是下面這個“站在食物鏈頂端”的貝爺，這才是全世界最牛逼的戶外荒野求生代言人，錄節(jié)目差點(diǎn)沒把奧巴馬吃了。看看他身后那一批明星，就知道這代言人有多嚇人。

10、雙十一活動平臺中的平臺店鋪：蘇寧易購

京東玩營銷有兩招，一是靠廣告語：不玩貓膩、不走貓步，你又瞎淘了吧！第二是老婆孩子齊上陣，和馬云天貓的格局還有差一點(diǎn)。今年貓寧合作，目的打響“平京戰(zhàn)役”，蘇寧天貓旗艦店作為平臺中的平臺店鋪，銷售額預(yù)計(jì)要突破幾億，天貓?jiān)诨映且画h(huán)也給了蘇寧很好的位置，很有看點(diǎn)期待。