6月一到,感覺(jué)全世界都開(kāi)始忙大促了。大促期間,親們最常見(jiàn)的活動(dòng)和工具是什么?就是咱今天參謀學(xué)堂要和大家聊的聚劃算和直通車(chē)啦!
身邊很多掌柜都在討論6月報(bào)名聚劃算,仔細(xì)一想,6月份很多店鋪都要大促和清倉(cāng),報(bào)名聚劃算確實(shí)是不錯(cuò)的選擇。但在參聚時(shí),我們可以如何利用直通車(chē)進(jìn)一步引爆銷(xiāo)量呢?今天,我們一起來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。
一、市場(chǎng)環(huán)境分析
6月是上半年的最后一個(gè)月,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)有何特點(diǎn),我們可以分兩個(gè)點(diǎn)來(lái)看:
一方面是行業(yè)大盤(pán)。 根據(jù)往年數(shù)據(jù),6月是市場(chǎng)銷(xiāo)售相對(duì)低緩的時(shí)候。相比5月份的上升趨勢(shì),6月份對(duì)大部分類(lèi)目來(lái)說(shuō),市場(chǎng)不僅沒(méi)有明顯提升,而且還會(huì)呈下落趨勢(shì)。
另一方面,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)掌柜們的庫(kù)存一般比較充足,需要清理庫(kù)存,為七八月份的秋款上新做準(zhǔn)備。所以,6月份官方的促銷(xiāo)活動(dòng)也是比較多的,比較重要的就有6.6大促和6.18大促。
綜上,6月一到,很多掌柜都會(huì)開(kāi)始準(zhǔn)備清倉(cāng),同時(shí)準(zhǔn)備搶占秋季市場(chǎng)份額。這時(shí),在參加官方促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),就可以好好利用聚劃算了。
二、直通車(chē)如何搭配聚劃算
店鋪參加聚劃算時(shí),直通車(chē)怎么開(kāi)最好?在介紹之前,我們先看直通車(chē)基礎(chǔ)設(shè)置的三個(gè)注意事項(xiàng)——投放時(shí)間、投放地域和投放平臺(tái)的設(shè)置。
投放地域,可以參考生意參謀的訪客分析,要綜合訪客數(shù)占比、下單買(mǎi)家排行和店鋪的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置。

時(shí)間設(shè)置建議看統(tǒng)計(jì)一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù),分析各個(gè)時(shí)間段的規(guī)律和成交情況,直通車(chē)?yán)锏臍v史數(shù)據(jù)也可列入?yún)⒖肌?/div>
投放平臺(tái)可以參考店鋪無(wú)線和pc的流量占比和成交占比,根據(jù)實(shí)際情況和產(chǎn)品所處的階段來(lái)具體設(shè)置。
直通車(chē)操作方面,根據(jù)我的實(shí)踐,可以首先把店鋪分為兩種類(lèi)型,然后來(lái)決定直通車(chē)的操作方法。
類(lèi)型一:參加聚劃算的頻次較低
大多數(shù)店鋪都屬于這種類(lèi)型,聚劃算的門(mén)檻高,客戶質(zhì)量相對(duì)較好,所以對(duì)中小賣(mài)家來(lái)說(shuō),參加聚劃算并不容易。如果6月大促參加了聚劃算,直通車(chē)要做的就是全面配合,把產(chǎn)品賣(mài)出去。
第一步:產(chǎn)品預(yù)熱期
聚劃算預(yù)熱開(kāi)始后的這段時(shí)間很重要。聚劃算開(kāi)始前兩天,產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)有所下降,直通車(chē)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)要做的,不能因?yàn)橥懂a(chǎn)降低而減少投入,而要在預(yù)算內(nèi)盡可能地加大投入,多引流,增加產(chǎn)品的收藏、加購(gòu)以及曝光,為活動(dòng)當(dāng)天蓄勢(shì)。
第二步:產(chǎn)品活動(dòng)期
聚劃算一般是兩天的時(shí)間,這兩天通過(guò)聚劃算平臺(tái)會(huì)引入很大的流量。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn),我們可以把這個(gè)時(shí)期分為三個(gè)階段。
第一個(gè)階段是活動(dòng)開(kāi)始的兩個(gè)小時(shí)內(nèi),根據(jù)活動(dòng)效果,直通車(chē)要做出相應(yīng)動(dòng)作。比如,前兩個(gè)小時(shí),如果聚劃算流量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期,那直通車(chē)就要加大引流,把流量缺口給補(bǔ)上;
第二個(gè)階段是活動(dòng)開(kāi)始兩小時(shí)后至活動(dòng)結(jié)束10小時(shí)前,這段時(shí)間是寶貝的熱賣(mài)期,直通車(chē)只要根據(jù)預(yù)算合理分配,延續(xù)前面的操作即可;
第三個(gè)階段是活動(dòng)結(jié)束前的10個(gè)小時(shí),這段時(shí)間一般是凌晨00:00-10:00,訪客數(shù)相對(duì)較少,建議在最后兩個(gè)小時(shí)做一下突擊,最大化地釋放收藏和加購(gòu)。當(dāng)然,這個(gè)時(shí)候就要辛苦客服mm了!
第三步:產(chǎn)品穩(wěn)定期。
活動(dòng)結(jié)束后,產(chǎn)品流量會(huì)大幅度下滑,直通車(chē)就要做好恢復(fù)和穩(wěn)定的工作,要利用聚劃算的余溫,穩(wěn)定產(chǎn)品,使產(chǎn)品接著活動(dòng)上升一個(gè)臺(tái)階。
類(lèi)型二:參加聚劃算的頻次較高
店鋪經(jīng)常參加聚劃算,這種類(lèi)型的店鋪實(shí)力一般很強(qiáng),而且大部分擁有自己的品牌。這種店鋪開(kāi)直通車(chē),需要做好整體規(guī)劃。
其中,尤其要注意活動(dòng)款和日??畹膮^(qū)分。日??羁捎糜诜€(wěn)定店鋪展現(xiàn)和點(diǎn)擊,保證品牌的曝光和單品的維護(hù),而活動(dòng)款主要用來(lái)幫店鋪快速引爆銷(xiāo)量。
對(duì)應(yīng)的,由于活動(dòng)款參加活動(dòng)的頻次高,時(shí)間短,所以直通車(chē)的操作速度一定要快。在活動(dòng)預(yù)熱時(shí),直通車(chē)要重點(diǎn)關(guān)注流量結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞引流效果,活動(dòng)當(dāng)天就可以直接加大投放。具體操作方法還要根據(jù)店鋪和產(chǎn)品進(jìn)行操作。
三、總結(jié)
總而言之,聚劃算是一個(gè)活動(dòng),也是引爆銷(xiāo)量的奠基石,店鋪如果利用得好,可以快速提升整體流量和銷(xiāo)量。不過(guò),親們也要注意,不要一味地為了活動(dòng)而活動(dòng),要結(jié)合實(shí)際情況,合理安排。年中大促,加油!
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