前幾天，一個(gè)學(xué)生向我抱怨，說(shuō)老板新招了一個(gè)運(yùn)營(yíng)，很牛的樣子，剛上班就三把火，把店鋪里所有寶貝在一天內(nèi)全做了優(yōu)化，把標(biāo)題，主圖，詳情頁(yè)全換了。結(jié)果導(dǎo)致店鋪流量直接下跌三分之二。本來(lái)一天銷(xiāo)售額有2萬(wàn)多，現(xiàn)在一天才做幾千塊。
類(lèi)似這樣的事件屢見(jiàn)不鮮了，很多運(yùn)營(yíng)因?yàn)楣ぷ鹘?jīng)驗(yàn)不足，接觸運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)執(zhí)行面不多，所以在操作很多關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)很隨意，結(jié)果就導(dǎo)致了不可逆的流量下跌，銷(xiāo)量下滑。
這里，英域電商的凌志老師把幾個(gè)致命操作舉例說(shuō)明，希望各位操盤(pán)中的運(yùn)營(yíng)能引起高度重視！
一、改標(biāo)題
標(biāo)題是影響店鋪關(guān)鍵詞搜索流量最關(guān)鍵的因素，標(biāo)題改得好可以增加寶貝關(guān)鍵詞組合的曝光量，為寶貝帶來(lái)更多的搜索流量。改得不好，就直接干掉一個(gè)本來(lái)銷(xiāo)量不錯(cuò)的寶貝。
那么改標(biāo)題時(shí)到底要注意哪些呢，具體怎么換詞這里就不詳細(xì)說(shuō)了，也說(shuō)不清楚，想了解的同學(xué)可以關(guān)注英域電商運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)系列課程。
在這里，只強(qiáng)調(diào)一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是改標(biāo)題的時(shí)間。記住：一定不要在白天改標(biāo)題，結(jié)果會(huì)直接導(dǎo)致寶貝搜索不到。改標(biāo)題最合適的時(shí)間是在寶貝這一輪下架時(shí)間結(jié)束后的凌晨0點(diǎn)-2點(diǎn)間。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是系統(tǒng)重新更新所有寶貝數(shù)據(jù)的時(shí)間，這時(shí)候修改不會(huì)影響系統(tǒng)對(duì)寶貝的抓取。
二、改一口價(jià)
相信還有很多同學(xué)現(xiàn)在還在用一口價(jià)做為銷(xiāo)售價(jià)直接出售寶貝的。這樣做不是說(shuō)不可以，只是從運(yùn)營(yíng)層面來(lái)說(shuō)，有幾點(diǎn)不好的地方：
1、淘寶搜索排序扶持促銷(xiāo)折扣產(chǎn)品，有促銷(xiāo)打折的寶貝排名比沒(méi)有促銷(xiāo)打折的排名容易靠前。所以建議在一口價(jià)的基礎(chǔ)上用促銷(xiāo)軟件打折后再出售。
2、直接一口價(jià)為銷(xiāo)售價(jià)賣(mài)產(chǎn)品，在報(bào)名淘寶官方活動(dòng)時(shí)，會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)要求的折扣限制而導(dǎo)致沒(méi)有利潤(rùn)去報(bào)活動(dòng)。
3、當(dāng)產(chǎn)品成本上漲，當(dāng)時(shí)定的一口價(jià)利潤(rùn)降低時(shí)，想再漲價(jià)，就只能去調(diào)整一口價(jià)。
這里要說(shuō)明一點(diǎn)，寶貝一口價(jià)包括SKU的一口價(jià)只要一調(diào)整，必定降權(quán)，也就是掉排名。
所以建議大家在發(fā)布寶貝前，就一定要想好如何定價(jià)，發(fā)布后就不要改動(dòng)一口價(jià)了。
三、改主圖
淘寶搜索引擎識(shí)別一款寶貝時(shí)，主要是辨別主圖第一張圖片中的點(diǎn)像素。那么當(dāng)我們更換一張新主圖時(shí)，如果更換方法不正確，就容易被系統(tǒng)識(shí)別不出，從而掉排名。所以在修改主圖時(shí)，要注意操作方法，千萬(wàn)不能一下子更換掉。同時(shí)，和修改標(biāo)題一樣，也要注意修改時(shí)間點(diǎn)。
四、改類(lèi)目屬性
更換寶貝所在類(lèi)目，這個(gè)肯定會(huì)影響之前所積累的搜索權(quán)重，關(guān)于這點(diǎn)就不需要多說(shuō)了。在寶貝編輯頁(yè)中的屬性填寫(xiě)，沒(méi)有打星號(hào)的屬性修改問(wèn)題不大，但是有打星號(hào)的屬性要做修改，就要注意了。如果是關(guān)鍵屬性，需要小二審核通過(guò)。
修改時(shí)間同改標(biāo)題一樣，要注意時(shí)間點(diǎn)。
五、改詳情頁(yè)
更換寶貝詳情頁(yè)時(shí)，分PC端和無(wú)線端兩個(gè)頁(yè)面。改無(wú)線端寶貝詳情頁(yè)時(shí)，可以直接一次改完，不影響搜索。但是換PC端詳情頁(yè)時(shí)，就要注意操作了。一是不能一下子改動(dòng)太多，最好分3次改完，每次改三分之一，一天改一次。另外就是操作時(shí)間點(diǎn)，也要在凌晨0點(diǎn)-2點(diǎn)改。
以上是關(guān)于編輯優(yōu)化一個(gè)寶貝的基礎(chǔ)注意事項(xiàng)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則非常重要。希望能幫到大家。
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